22歲畢業(yè)，23歲工作，28歲結(jié)婚
在很多人的心中，已經(jīng)是既定的事實(shí)
轉(zhuǎn)眼間，就連90后也跨進(jìn)了三十歲的行列
那現(xiàn)在的你，處于什么階段呢？
新年的腳步也越來越近，還沒有結(jié)婚的朋友們，自然少不了家里人的逼婚。尤其對(duì)于女性來說， “大齡剩女”的標(biāo)簽就像是揮不去的陰霾，如影隨形！看著身邊的人，一個(gè)個(gè)步入婚姻的殿堂，偶爾也會(huì)羨慕，可是，對(duì)于這樣的生活，似乎還是沒有做好準(zhǔn)備去接受。
但是迫于年齡的壓力，開始變得焦慮，不知該如何選擇？
2019全新的一年，希望你能夠在olay這支無懼年齡的《下一站》里，找到你的答案。
01
《下一站，無懼年齡》
讓女性從中尋找人生答案
tvc文案
如果人生是一趟列車
那么每一站
是否都應(yīng)該由年齡決定？
22歲畢業(yè)，23歲工作，28歲結(jié)婚
沿著年齡鋪好的軌道
在固定的站點(diǎn)停靠
那么，28歲的我
是否也應(yīng)該跟隨年齡列車
通往大家期待的婚姻？
還是跟隨內(nèi)心
奔向理想的那一站？
誰說人生只能根據(jù)固定的軌跡前行
我想去看更多不一樣的風(fēng)景
我的下一站，與年齡無關(guān)
去嘗試，去開始
自己定義，人生每一站
在olay打造的這趟“年齡列車”，以車廂代替歲月的概念，將人生旅途中三個(gè)重要的階段，很好地描繪出來，每一節(jié)年齡車廂對(duì)于每個(gè)女性來說，都是意義非凡的！
22號(hào)車廂 — 22歲畢業(yè)
在這節(jié)車廂里，坐滿了滿臉洋溢著青春的燦爛笑臉，她們穿著學(xué)士服，熱情地討論著畢業(yè)典禮，為最后的學(xué)生時(shí)代做告別儀式。
23號(hào)車廂 — 23歲工作
在這節(jié)車廂里，坐滿了剛剛步入職場(chǎng)的新人，她們穿著整潔的正裝，臉上多了一份自信，和對(duì)美好未來的憧憬。
28號(hào)車廂—28歲結(jié)婚
走進(jìn)28號(hào)車廂，整個(gè)車廂散發(fā)著幸福的味道，里面坐滿了待嫁的女生，她們頭上披著潔白的頭紗，臉上洋溢著甜蜜的微笑，因?yàn)橄乱徽镜哪康氖墙Y(jié)婚。
但是在現(xiàn)實(shí)生活中，依舊有不少女性對(duì)這按部就班的人生，望而止步，在單身or婚姻之間苦苦地掙扎著。
在這支tvc一上線，就在朋友圈瞬間刷屏，并引發(fā)廣大女性消費(fèi)者的共鳴。而在短片中的女主，敢于掙脫年齡的束縛，勇敢地選擇追求自己的人生，這份回答似乎也給不少女性的內(nèi)心，增添了一些堅(jiān)定和自信。
02
深刻洞察女性消費(fèi)群體
完美詮釋”無懼年齡“slogan
在人生中，在什么年齡，選擇進(jìn)入什么樣的階段，都應(yīng)該是自己做的選擇題，但事實(shí)上，卻并非如此。在面對(duì)催婚時(shí)，我們會(huì)迷茫會(huì)充滿無奈，我們不愿意辜負(fù)家人，更不愿意辜負(fù)自己的人生。
就像在短片中，女主看到媽媽發(fā)來的微信，會(huì)激起內(nèi)心不安的情緒。這是來自于外界的壓力，和面對(duì)著年齡增長(zhǎng)的自我困擾，讓很多女性深陷其中，不知所措。
olay作為女性品牌，深知女性群體這一痛點(diǎn)，選擇用一支兩分鐘的反逼婚短片，告訴每一位女性：拒絕年齡標(biāo)簽化，無懼年齡！在短片中，用鮮明的觀點(diǎn)道出追尋夢(mèng)想的路上與年齡無關(guān)，并引導(dǎo)她們用自信和勇氣定義自己的人生。
為此，品牌還通過線下話題互動(dòng)營(yíng)銷方式，圍繞#新年下一站#話題通過知名kol聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，加深她們對(duì)此次品牌營(yíng)銷活動(dòng)的記憶，希望能夠?qū)ⅰ盁o懼年齡”的品牌態(tài)度，傳遞到每個(gè)女性心中。
在這支短片中，我們還看到品牌將“無懼年齡”的價(jià)值主張進(jìn)一步延伸，站在用戶的角度，用真實(shí)故事的內(nèi)容表達(dá)方式，與消費(fèi)者進(jìn)行了一次深層次的情感對(duì)話，不談產(chǎn)品，而用獨(dú)特、真實(shí)的故事形態(tài)去訴說一個(gè)品牌的態(tài)度。
03
打造差異化場(chǎng)景營(yíng)銷
彰顯品牌溫度
一直以來，olay在品牌營(yíng)銷上，大部分都是采用用戶的真實(shí)故事為題材，以此來展開品牌主張，并且依舊堅(jiān)持著“無懼年齡”的品牌理念，鼓勵(lì)無數(shù)女生走出年齡桎梏。
這都是因?yàn)閛lay始終相信許多的女性都不愿被年齡束縛，在人生這趟列車上，都有著自己的堅(jiān)持和自己想去的目的地。而在其他品牌開始嘗試著多樣化的營(yíng)銷策略，olay依舊專注于“年齡”這個(gè)主題。
就像之前飽受爭(zhēng)議的sk-ii《她最后去了相親角》、《人生不設(shè)限》，無疑都是希望女性能夠遵循自己的內(nèi)心，活出屬于自己的樣子。但對(duì)于sk-ii的描述手法上，似乎多了一份強(qiáng)行煽情，并沒有很好地引起情感共鳴。
而對(duì)于olay的《下一站》來說，卻以一種更加輕松、灑脫的狀態(tài)，從“無懼年齡”的價(jià)值主張出發(fā)，不斷地從精神層面鼓勵(lì)女性應(yīng)該無懼年齡，追求真我，彰顯出品牌有著溫暖的一面，這也是olay能夠得到越來越多的消費(fèi)者喜愛的原因。
看完這支反逼婚的廣告，你心中有答案了嗎？


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