真正的借勢(shì)營銷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是利用時(shí)間節(jié)點(diǎn)和熱門話題進(jìn)行跟風(fēng)炒作那么簡單。在中國這樣一個(gè)充滿活力、變化的社會(huì)，對(duì)社會(huì)及其變化趨向的認(rèn)知，對(duì)于營銷業(yè)者就尤為重要，快印加盟店要觀察、思考和運(yùn)用的，是更大、更宏觀的社會(huì)、商業(yè)、市場和消費(fèi)行為的變化軌跡和動(dòng)向。
對(duì)當(dāng)今中國的最基本的認(rèn)知是什么?
結(jié)合最近以來一系列社會(huì)事件，不難看出：塑造中國社會(huì)形態(tài)的最根本的力量，在于“中心化”與“去中心化”兩股力量的矛盾統(tǒng)一。
營銷傳播業(yè)者都熱衷于“借勢(shì)”，但真正有意義的“借勢(shì)”，并不是指在某個(gè)特定時(shí)點(diǎn)利用一些當(dāng)紅的話題進(jìn)行炒作以獲取眼球那么簡單。營銷從業(yè)者所要觀察、思考和運(yùn)用的，是更大、更宏觀的社會(huì)、商業(yè)、市場和消費(fèi)行為的變化軌跡和動(dòng)向，也就是“趨勢(shì)”。
當(dāng)然，行業(yè)里從來不缺乏對(duì)“趨勢(shì)”的探討，“廣告已死，xx當(dāng)立”的呼聲從來不絕于耳。總結(jié)一下業(yè)內(nèi)關(guān)于趨勢(shì)的喧嘩，至少有十個(gè)關(guān)鍵字可稱“熱詞” ：數(shù)字化、移動(dòng)化、大數(shù)據(jù)、vr、ai、ip、智能制造、新能源、消費(fèi)升級(jí)、共享經(jīng)濟(jì)。
這些以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的浩大趨勢(shì)，的確正以一種難以預(yù)料的加速度改變著社會(huì)、商業(yè)和每個(gè)人的生活，于是眾多企業(yè)都在急于轉(zhuǎn)型為技術(shù)公司。但就營銷傳播業(yè)來說，業(yè)者需要面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：在技術(shù)的研發(fā)、孵化、應(yīng)用、產(chǎn)品化、商業(yè)化的鏈條上，營銷僅僅處于后端，營銷業(yè)很難成為新興技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力量。理解技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)十分重要，但過度的技術(shù)崇拜和技術(shù)依賴，就又會(huì)走向另一個(gè)極端，讓營銷業(yè)者錯(cuò)失來自企業(yè)的真實(shí)需求。
從本質(zhì)上說，未來快印加盟店做的營銷會(huì)一直扮演那個(gè)“說服者”和“售賣者”的角色，而說服和售賣的對(duì)象—一個(gè)個(gè)如你我一樣鮮活生動(dòng)而獨(dú)特的叫做ta的人—依然是營銷業(yè)的終極核心。每一個(gè)ta并非“大數(shù)據(jù)”能完全描摹，也并非孤立地超脫于政治、社會(huì)、文化和社群環(huán)境之外。你要理解的，還是這個(gè)人的內(nèi)心，以及影響他內(nèi)心的外在力量，不管是今天的，還是未來的。
所以，在社會(huì)和文化層面的趨勢(shì)洞察，盡管如今顯得很“傳統(tǒng)”，但依然是營銷傳播的價(jià)值依托。特別是在中國這樣一個(gè)充滿活力、變化的社會(huì)，對(duì)社會(huì)及其變化趨向的認(rèn)知，對(duì)于營銷業(yè)者就更為重要。
那么，對(duì)當(dāng)今中國的最基本的認(rèn)知是什么?結(jié)合十九大后中國政經(jīng)大勢(shì)，以及最近以來一系列社會(huì)事件，不難看出：塑造中國社會(huì)形態(tài)的最根本的力量，在于“中心化”與“去中心化”兩股力量的矛盾統(tǒng)一。
在中國，“中心化”指的是自上而下的政治和意識(shí)形態(tài)演變趨向，以五種趨勢(shì)為表征：
1)國家意識(shí)：在世界舞臺(tái)上國家的崛起和民族的復(fù)興
2)尋找意義：主流社會(huì)價(jià)值觀和“正能量”的塑造
3)基層關(guān)注：貧富和階層差異的縮小
4)回歸實(shí)體：實(shí)體經(jīng)濟(jì)地位的重新確認(rèn)
5)科技熱潮：國家戰(zhàn)略助推全球科技領(lǐng)導(dǎo)力的建立
此為國家和社會(huì)的大方向大趨向，但在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入社會(huì)生活每個(gè)角落的現(xiàn)代社會(huì)，中國又不可能是千人一面，鐵板一塊。來自社會(huì)的力量，是趨向于“去中心化”的，表現(xiàn)在：
1)長尾深化：各產(chǎn)業(yè)、各領(lǐng)域內(nèi)的“長尾效應(yīng)”不斷擴(kuò)大
2)生態(tài)重構(gòu)：眾多原本無關(guān)的要素將重新組合，眾多產(chǎn)業(yè)的生態(tài)將重新建構(gòu)
3)跨界解構(gòu)：行業(yè)界限被沖擊和顛覆，跨界行為爆發(fā)巨大沖擊
4)代際鴻溝：代際差異進(jìn)一步深化，跨代理解更為困難
5)多元社會(huì)：亞文化群體進(jìn)一步裂變，社會(huì)價(jià)值觀更趨多元
上述十種社會(huì)趨勢(shì)僅僅是對(duì)中國這個(gè)復(fù)雜的國家和社會(huì)的片面和淺表的解讀，只要細(xì)心觀察和思考，每個(gè)人都會(huì)對(duì)中國社會(huì)的演變趨勢(shì)有自己的認(rèn)知。這里并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，重要的是對(duì)那些潛伏于表象之下的社會(huì)“非顯著趨勢(shì)”保持敏感和思辯，讓快印加盟店有意識(shí)地應(yīng)用于營銷策略、創(chuàng)意和模式創(chuàng)新。這可謂“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，但有一個(gè)基本的信念還是非常重要，那就是—營銷的本質(zhì)，還是世道人心。


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