移動端快速發展助推搜索市場增速持續攀升

2014q2中國搜索引擎市場規模達到147.3億元，環比增長26.8%，同比增長58.5%，同比增速持續攀升，且已連續兩個季度穩定在50%以上。
艾瑞分析認為，中國搜索引擎企業收入總規模同比增速的攀升動力主要是來自搜索引擎廣告的持續增長。2014q2搜索企業收入規模相較于去年同期增長的54.4億元當中，搜索引擎廣告(包含pc與移動)的貢獻率(搜索引擎廣告的增長規模/搜索企業整體收入的增長規模)占到87.8%。移動端的快速增長也是重要的推動因素，2014q2搜索引擎企業收入增長中，來自移動端的貢獻達到39.5%。除此之外，360搜索收入的強勁增長也為市場提供了一定的推動力，但由于360搜索在整個市場當中的占比還相對較小，因此其增長貢獻率相對有限。此外，聯盟展示廣告，以及來自垂直搜索、視頻等其它非搜索企業主營業務收入的快速增長也對搜索企業收入總規模的增長提供了助力。
市場結構維持穩定，進入相對平穩期
2014q2中國搜索引擎企業收入市場結構當中，百度占比81.7%，與上季度持平。谷歌中國占比10.9%。搜狗占比3.8%，較上個季度的3.7%有小幅提升。360搜索當前占比2.6%，較上季度的2.5%也有所提升。
艾瑞分析認為，當前各家搜索企業的發展速度都保持穩健，均能維持較高的增長率，因此在市場的整體結構上體現出相對平穩的狀態。
移動端占比21.7%，增長貢獻率39.5%
根據艾瑞咨詢估算，當前搜索企業移動端收入規模為31.9億，在整體市場規模當中占比21.7%，相較于上個季度增長29.2%。
艾瑞咨詢認為，當前百度、搜狗來自移動端的流量與營收在其整體流量及營收當中的占比均在不斷提升，其移動端的cpc也在不斷向pc端靠攏，lbs等基于移動端的業務也發展迅速。同時，360也于2014年6月正式推出移動搜索獨立app，加緊在移動端發力。艾瑞咨詢認為，當前移動端已成為各搜索企業最重要的增長點之一，并且未來還將持續為各搜索企業帶來更高回報。移動端持續發展，未來仍將是助推市場整體發展的重要動力。
本文編輯/印聯小黑


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