央視市場研究(ctr)最新發布的《2012年上半年中國廣告市場回顧》顯示，上半年傳統媒體的廣告刊例花費同比增長3.9%，增幅為近五年最低。平面媒體的廣告出現兩極化，在電視、廣播、報紙、雜志、戶外、新媒體等媒體中，報紙是唯一一個下降的媒體，降幅達7.3%，雜志則保持高速增長，達10%，高于整體市場增幅。
報刊方面
據ctr分析，報紙媒體的萎靡不振主因是三大支柱行業——商業及服務性行業、房地產/建筑工程和交通行業均出現不同程度的同比縮減，3個行業占報紙廣告刊例花費逾六成，決定了報紙整體走勢。而雜志的重點行業中僅個人用品、衣著仍保持高速增長。
行業方面
ctr分析認為，2012年上半年對廣告市場貢獻最大的兩大行業是化妝品/浴室用品和酒精類飲品。化妝品/浴室用品行業穩定增長，廣告花費同比增幅7.8%，其他主力行業的花費增幅較去年同期有所減緩。酒精類飲品的市場競爭加劇，行業投放量持續增長，廣告花費增幅為24.8%。
品牌方面
從《2012年上半年中國廣告市場回顧》來看，上半年，歐萊雅以高增長穩坐傳統媒介投放首位，增幅為50.8%。而玉蘭油同比減投3.2%，排名第五。美寶蓮廣告投放雖排名第十，但增幅高達96.5%，是top10品牌中增幅第一大的品牌。飲料行業稱霸品牌榜，四大品牌娃哈哈、伊利、達利園、康師傅躋身廣告投放額前十榜單，競爭更顯激烈。其中康師傅的廣告投放額出現下滑，降幅為37.4%，廣告預算呈現緊縮態勢。


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