社交電商三大平臺(tái)業(yè)務(wù)無起色

twitter和facebook在自己的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中植入“購(gòu)買”(buy)已有一年多時(shí)間，但是從目前的情況來看，兩家公司的社交電商舉措仍似乎只是實(shí)驗(yàn)性的副業(yè)。與此同時(shí)，曾被外界認(rèn)為是最適合社交電商的圖片社交網(wǎng)站pinterest，自開展電商業(yè)務(wù)之后表現(xiàn)也極為平淡。在添加“buyable pins”之后，該公司的一家主流合作伙伴每天收到的訂單還未超過10個(gè)。
就twitter和facebook而言，這兩家公司的社交電商業(yè)務(wù)之所以止步不前，主要是它們?nèi)狈M(jìn)取心。而pinterest社交電商業(yè)務(wù)的不溫不火，凸顯三大社交平臺(tái)希望把龐大的受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家將面臨著無數(shù)的挑戰(zhàn)。由于社交網(wǎng)站目前仍不失主流零售終點(diǎn)，因此并不清楚消費(fèi)者是否會(huì)在社交平臺(tái)上購(gòu)買數(shù)量龐大的商品。再加上缺乏緊密合作，也讓其它產(chǎn)業(yè)不敢對(duì)社交電商這一理念投入巨資。截至目前，上述三家社交網(wǎng)站的發(fā)言人均對(duì)公司電商業(yè)務(wù)的銷售數(shù)據(jù)未予置評(píng)。
雖然三大社交網(wǎng)站開展電商業(yè)務(wù)都有自己的原因，但核心思想是他們認(rèn)為當(dāng)用戶在自己平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)商品時(shí)，讓用戶輕松購(gòu)買這些產(chǎn)品存有商機(jī)。從理論上來講，此功能對(duì)智能手機(jī)的效用最大，因?yàn)椴痪獾囊苿?dòng)網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)，用戶不大可能在手機(jī)上再點(diǎn)擊一個(gè)網(wǎng)站去購(gòu)買商品。
facebook
facebook是最早嘗鮮社交電商的公司。在facebook測(cè)試“購(gòu)買”按鈕16個(gè)月之后，這項(xiàng)服務(wù)目前仍處于測(cè)試階段，且僅限定與電子商務(wù)軟件提供商shopify合作的商戶能夠使用該服務(wù)。facebook最近還開始在一些企業(yè)頁(yè)面上增加“購(gòu)買”功能，但是按照該公司的說法，這些功能目前都處于“測(cè)試”階段，并未對(duì)facebook全部的美國(guó)用戶開放。
facebook發(fā)言人表示，公司將繼續(xù)對(duì)這些功能進(jìn)行測(cè)試和評(píng)估，但明確表示銷售廣告仍是公司與零售業(yè)務(wù)相關(guān)的優(yōu)先業(yè)務(wù)。
twitter
就twitter而言，在新任首席執(zhí)行官杰克·多西(jack dorsey)的帶領(lǐng)下，目前尚不清楚將會(huì)如何發(fā)展社交電商業(yè)務(wù)。twitter于2014年9月在twitter消息中植入“購(gòu)買”按鈕，今年10月又同bigcommerce和stripe等軟件合作伙伴結(jié)盟，希望讓

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