近十年來，美國遭遇了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，包裝供應(yīng)商都希望能通過新技術(shù)來滿足客戶不斷變化的需求以及應(yīng)對(duì)來自全球市場的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。今天我們一起來對(duì)美國包裝業(yè)在本世紀(jì)前十年所取得的變化進(jìn)行盤點(diǎn)，并預(yù)測出其將來的發(fā)展趨勢。
保護(hù)環(huán)境成熱點(diǎn)
過去十年來，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為了最熱門的環(huán)保詞匯，而包裝也成為了人們?cè)谏a(chǎn)和消費(fèi)時(shí)首先想到的一個(gè)因素。目前，可持續(xù)發(fā)展理念的成功標(biāo)志已經(jīng)從“搖籃到搖籃”轉(zhuǎn)變到了“搖籃到墳?zāi)?rdquo;。世界著名的零售商沃爾瑪公司在2006年11月舉行的包裝博覽會(huì)上宣布了自己的“可持續(xù)發(fā)展積分卡”項(xiàng)目，他們可以通過這個(gè)項(xiàng)目來判斷供應(yīng)商能否滿足他們的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。寶潔公司也在2010年推出了自己的積分卡。可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)、生命周期評(píng)估（lcas）和企業(yè)社會(huì)責(zé)任（csr）報(bào)告等環(huán)保領(lǐng)域的熱門詞匯也在近年來不斷沖擊著我們的視線。
消費(fèi)品公司在不斷完善著自己的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，繼2009年推出了含有30%生物基材料的包裝瓶之后，可口可樂公司又在2012年年底舉行的新聞發(fā)布會(huì)上宣布，將從范倫特、格沃和埃萬提姆這三家公司選擇用100%生物基材料制成的飲料瓶。此外，還有很多消費(fèi)品公司都憑借自己在環(huán)保包裝方面的卓越表現(xiàn)而獲得了杜邦創(chuàng)新包裝獎(jiǎng)。
對(duì)可再生材料進(jìn)行回收利用是可持續(xù)包裝的一個(gè)重要組成部分。以鄉(xiāng)土農(nóng)場公司（earthbound farms）為例，他們就已經(jīng)在使用被100%消費(fèi)后回收pet制成的包裝。在回收方面，珀利弗洛（polyflow）公司研發(fā)出一種新型的廢物處理技術(shù)，可以把廢棄的橡膠和塑料制品轉(zhuǎn)化成各種高聚物單體和溶劑。
除了包裝本身以外，瑪?shù)俜疲╩ultifilm）包裝公司還打算進(jìn)軍可再生能源市場，以滿足消費(fèi)者對(duì)企業(yè)道德和經(jīng)濟(jì)效益的需求。這家位于美國伊利諾伊州的軟薄膜制造商宣布將用地?zé)崮軄砝鋮s生產(chǎn)線，提高或降低廠房的溫度。當(dāng)?shù)氐墓檬聵I(yè)機(jī)構(gòu)目前已成為了這種可再生能源的第一批用戶。
假冒產(chǎn)品無處躲
假冒產(chǎn)品最早出現(xiàn)于上世紀(jì)90年代，時(shí)至今日，不但沒有偃旗息鼓反而大有愈演愈烈之勢。現(xiàn)在的假冒產(chǎn)品足以做到以假亂真的程度，很多人都聽說過假冒皮包、鞋子和其他產(chǎn)品。但在制藥和醫(yī)療領(lǐng)域，假冒產(chǎn)品是非常危險(xiǎn)的。
2010年，假冒的立普妥（lipitor）和阿法依泊汀（procrit）流入美國醫(yī)藥市場。高超的復(fù)制技術(shù)給人類的生命健康帶來了嚴(yán)重的威脅。據(jù)世界衛(wèi)生組織估算，假冒藥品每年的產(chǎn)品產(chǎn)值在320億美元左右，但更嚴(yán)重的是它們會(huì)威脅人們的生命。
藥品包裝上的序列號(hào)和跟蹤設(shè)備是打擊假冒藥品的手段之一。其他的有效手段還包括收縮和拉伸薄膜、全息圖像、安全油墨和纖維、電子商品防竊（盜）系統(tǒng)和射頻識(shí)別（rfid）標(biāo)簽等。特別是全息圖像，是一個(gè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別的最佳方式。
轉(zhuǎn)移銷售產(chǎn)品是指那些原本應(yīng)該銷往固定渠道，例如美發(fā)沙龍等，他們的產(chǎn)品被低價(jià)通過未經(jīng)授權(quán)的渠道進(jìn)行銷售。轉(zhuǎn)移銷售其實(shí)并不算違法，除非它在銷售過程中存在欺詐行為，而包裝的跟蹤功能則能很好地解決這個(gè)問題。
專門銷售高端防曬產(chǎn)品的新陽光公司就在包裝瓶的包裝上使用了射頻識(shí)別標(biāo)簽，以避免產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移銷售。納米技術(shù)也可以對(duì)品牌進(jìn)行另外一種形式的保護(hù)和跟蹤。從理論上來說，人們可以運(yùn)用納米技術(shù)將加密代碼印在像膠囊一樣小的貴重物品上，以便對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤。
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