從大牌追熱點(diǎn)談廣告快印的跨界營(yíng)銷(xiāo)

跨界營(yíng)銷(xiāo)是指根據(jù)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同偏好的消費(fèi)者之間所擁有的共性和聯(lián)系，把一些原本毫不相干的元素進(jìn)行融合、互相滲透，進(jìn)而彰顯出一種新銳的生活態(tài)度與審美方式，并贏得目標(biāo)消費(fèi)者的好感，使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營(yíng)銷(xiāo)。
跨的界就是指原本自身產(chǎn)品受眾的那個(gè)界，跨界絕對(duì)不是所謂“恃強(qiáng)凌弱”的藝術(shù)，而是對(duì)潛在消費(fèi)者內(nèi)心多重g點(diǎn)的聚合營(yíng)銷(xiāo)，梗越多，越能get到更多不同興趣領(lǐng)域的愛(ài)好者。
說(shuō)起跨界，“杜杜”杜蕾斯是個(gè)繞不過(guò)去的檻，對(duì)于熱點(diǎn)每次把握之精準(zhǔn)，反應(yīng)之快，經(jīng)常混微博的都知道。
人家很擅長(zhǎng)抓熱點(diǎn)，2011年北京大雨淹沒(méi)京城，避孕套套鞋防雨：
大家可能發(fā)現(xiàn)了杜杜不去夸自己的材質(zhì)多么與眾不同，它們只是和你聊聊漫畫(huà)、電影、高科技、知乎什么的，還有2014年10月，可口可樂(lè)與希捷航空展開(kāi)跨界合作，推出定制可口可樂(lè)，這款可樂(lè)最大的特殊之處就在于可樂(lè)瓶可以當(dāng)做登機(jī)牌使用。
如果說(shuō)上面例子雖然很有創(chuàng)意，但還是三句話不離產(chǎn)品，讓你明明白白知道他們想賣(mài)啥的話，那么我得講講跨界營(yíng)銷(xiāo)的祖師爺爺，米其林的故事了。米其林輪胎人和米其林餐廳指南到底有沒(méi)有一毛錢(qián)的關(guān)系，因?yàn)樗鼈儗?shí)在是八桿子都打不到一起去。長(zhǎng)大后我才發(fā)現(xiàn)，我真的是太天真了……
同樣在這個(gè)娛樂(lè)至上的年代，廣告印刷品不是也可以借鑒一下大牌的玩法，比如維多利亞的秘密，廣告印刷品就是這么做的：
在這種放松娛樂(lè)的狀態(tài)之下，對(duì)這幾個(gè)領(lǐng)域的話題感興趣的用戶(hù)，反而比強(qiáng)硬地推銷(xiāo)產(chǎn)品特性更容易對(duì)你安利的產(chǎn)品發(fā)生興趣，而發(fā)生興趣往往就是購(gòu)買(mǎi)的第一步。


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