面對數字時代的到來，我國數字出版產業也保持強勢發展勢頭，數字出版是一種先進出版生產力的表現，生產力的本性是不可抗拒的。在數字資源打通的同時，也為數字出版內容整合帶來了機遇。
為了使業內人士更好地理解《2012年新聞出版產業分析報告》，更有效地提取有價值信息，本報記者采訪了國家新聞出版廣電總局相關部門負責人及有關專家，請他們對《報告》進行了系列分析解讀。7月19日，本報頭版頭條已刊發《圖書出版業：整體持續向好 紙書增長乏力》一文，今天對其他系列解讀予以集中刊發，以饗讀者。
2012年，我國數字出版產業保持強勢發展勢頭。《2012年新聞出版產業分析報告》圍繞2012年數字出版產業營業收入發布了一系列數據。《中國新聞出版報》記者采訪業內權威、專業人士，請他們解讀這些數據背后的含義。
產業高歌猛進，是動力更是壓力
《報告》顯示，2012年數字出版實現營業收入1935.5億元，較2011年增加557.6億元，增長40.5%，占全行業營業收入首次突破10%，達到11.6%。
面對快速增長的數字，中國新聞出版研究院院長郝振省認為，數字出版是一種先進出版生產力的表現，生產力的本性是不可抗拒的。而這種生產力的實現還需要政府和企業的不懈努力。正是數字企業與傳統企業的對接，正是政府主管部門對數字出版產業的重要規劃和一系列政策，包括數字出版產業基地的設立等，推動了新聞出版產業發展方式的轉變、產業結構的調整，以及產業的升級。
中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飚進一步闡釋說，步入“十二五”時期以來，通過進一步完善產業政策體系、拓展新聞出版公共服務數字化體系建設、布局基地(園區)建設、構建多樣化內容投送平臺、大力發展移動互聯網、完善標準體系建設和版權保護等工作，數字出版產業正在朝著持續、健康、穩定的方向發展。
“當然，在高速增長的同時，也要認識到存在的壓力。”郝振省說，“《新聞出版業‘十二五’時期發展規劃》提出：到‘十二五’期末，我國數字出版總產出力爭達到新聞出版產業總產出的25%。現在看來，還不到25%的一半，產業仍存在廣闊的發展空間。”
傳統出版轉型，從被動到主動
面對數字出版席卷而來的態勢，傳統出版在去年紛紛主動出擊，尋求適合自身發展的轉型道路。《報告》顯示，2012年電子書、數字期刊、數字報紙的營業收入增長52.6%，超過數字出版整體增長速度。
在郝振省看來，傳統出版單位向數字化轉型所取得的成果成為這個數字背后的重要“推手”。他表示，傳統出版最初被技術提供商牽引走上數字出版軌道，近幾年隨著數字出版的快速發展，傳統出版已經意識到不轉型不行，轉型慢也不行，在轉型過程中逐漸變被動為主動。同時，技術提供商也開始意識到數字出版要以“內容為王”，在政府有關部門的推動下，與傳統出版單位展開合作。
傳統出版單位的數字化探索體現在多個方面。王飚表示，傳統單位在轉型過程中，積極探索適合自身的轉型路徑，通過多種形式開展數字出版工作，包括數字化內容資源、開發特色內容數據庫、搭建內容聚合投送平臺等，52.6%的增速表明這些實踐收到了很好的效果。
壁壘限制打破，發展將迎最優化狀態
《報告》同時披露，2012年數字出版營業收入占全行業營業收入的比重較2011年提高了2.1個百分點，在經歷長期高速增長之后，數字出版仍有較大的成長空間。這個成長空間體現在哪些方面呢?
郝振省認為，首先，國家新聞出版廣電總局的成立，打破了出版、廣電間的壁壘限制，在資源打通的同時，為數字出版內容整合帶來了機遇。其次，未來出版與科技的融合趨勢會進一步加大。傳統出版單位走內容集約化、規模化道路，與技術提供商合作共贏，實現數字出版發展的最優化狀態。再次，要善用社交化傳播方式，包括大數據的挖掘，微博、微信的傳播等。最后，在版權保護、標準制定、管理與市場的協同機制方面，還要進一步加大工作力度。
“產業增長的空間是巨大的。”中國音像與數字出版協會副秘書長王勤認為，如何從出版理念、技術、人員技能、產品設計、產品形態以及產品的功能上滿足并適合數字閱讀人群的閱讀習慣和需求;從內容出版到內容按需提供;構建直接面向市場面向終端用戶的動態生產能力;構建虛擬內容消費與實體經濟消費間的兌價機制;在云端創新現代內容服務業的新模式、新機制、新業態，等等，都將成為數字出版產業今后發展的方向。


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