邏輯思維撤資papi醬 網紅商業變現亟待解決

不到一年時間，邏輯思維創始人羅振宇與“第一網紅”papi醬分道揚鑣。11月23日，papi醬的同學兼合伙人楊銘通過微信朋友圈作出回應，證實羅輯思維已經退出項目。
papi醬，這個“集美貌與才華于一身的女子”“2016年第一網紅”，靠幾十個短視頻，在幾個月間圈粉千萬，并在今年3月份獲得真格基金、羅輯思維領投的1200萬元首輪融資、估值1.2億元。而其視頻中的貼片廣告拍出2200萬元“天價”也一度成為熱點話題。
3月份papi醬的成功融資，成為開啟內容創業浪潮的標志性事件。而在業內人士看來，papi醬與羅振宇的分道揚鑣，似乎也標志著以“內容創業”為賣點的網紅經濟，將從年初的“大躍進”階段逐漸退熱，回歸理性。
退出papi醬背后或因商業前景不樂觀
按照楊銘官方的說法，papi醬并不是羅輯思維唯一退出的項目，而是羅輯思維在明確運行“得到”業務后，原價退出了所有投資項目。據悉，“得到”是羅輯思維推出的知識服務app，通過訂閱專欄、付費音頻等方式提供知識內容，于2015年底上線。
早在今年7月，羅輯思維ceo李天田就曾表示：“投資這件事兒要畫句號，再也不能做了。”她當時說：“不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因為他們太好，投資上我們可能要賺很多錢，就容易受到誘惑。”
公開資料顯示，在3月份papi醬獲得的1200萬元融資中，真格基金、羅輯思維分別出資500萬元，光源資本和星圖資本分別出資100萬元，持股比例為5%、5%、1%、1%，一共占股12%，“papi醬”團隊則持有剩下的88%股權。
但《中國經營報》記者查詢工商資料發現，楊銘于今年4月、5月及8月分別注冊了徐州春雨聽雷網絡科技有限公司（下稱“徐州春雨聽雷”）、北京春雨聽雷網絡科技有限公司（下稱“北京春雨聽雷”）以及霍爾果斯春雨聽雷網絡科技有限公司，均由其擔任法定代表人。其中北京春雨聽雷注冊資本100萬元，于7月進行工商變更，股東由楊銘、姜逸磊、北京思維造物投資管理有限公司（羅輯思維運營實體）等變更為徐州春雨聽雷獨資。
而徐州春雨聽雷注冊資本200萬元，先后于今年7月、8月、10月三次進行股東變更。在8月29日的變更中，羅輯思維已從股東名單中消失。
“羅輯思維快速撤資有可能是看到papi醬未來商業前景不樂觀。”互聯網分析師唐欣在接受本報記者采訪時認為，合作初始羅振宇便大量消費papi醬的人氣，為其做了天價的貼片廣告競拍盛宴，這說明雙方的合作在宣傳意義上的價值更大。“雙方在融資和撤資行為都得到市場關注，其實對于雙方都有好處。一方面，羅輯思維的資金還可以進行更多內容創業方面的投入；另一方面，papi醬也不會受到太大影響。因為內容創業比的是創意，papi醬的核心資源是papi醬本人，無論投資多少，人是不會改變的。”
網紅商業變現等問題亟待解決
在業內人士看來，羅輯思維的撤資給網紅經濟潑了一盆冷水，也標志著內容創業“過熱投資”的結束。但唐欣認為，這僅僅是階段性的結束，網紅作為內容經濟的重要組成部分永遠不會過時，也永遠不會有內容形成壟斷地位。
公開資料顯示，在諸多形式的內容創業中，短視頻創業從去年開始呈現爆發趨勢。papi醬的迅速走紅以及papitube的布局，來源于原創短視頻內容能獲得流量大爆發。但ugc（用戶生成內容）模式很難保持視頻水準的穩定性，也很難吸引粉絲沉淀。所以后來往往會發展成pgc（專業生產內容）模式，由團隊幫忙找合適選題，通過更好的拍攝來維持熱度。網紅融資后會逐漸走向pgc模式，這也是內容創業從量變走向質變的標志。
此外，互聯網分析師劉格對本報記者表示：“網紅融資與自媒體融資一樣，投資者投的不是一個項目，而是一個人，這就蘊藏著較大的風險，從之前的《蠻子文摘》便可看出。一度很火的《蠻子周刊》因為著名天使投資人薛蠻子嫖娼被抓而被停刊。”
雖然真格基金、羅輯思維領投papi醬1200萬元，大大刺激了網紅創業者的熱情。但對投資人而言，扶持一位網紅內容創業需要大量的資金、資源投入，而單個“網紅”熱度很難持久，還存在較大的個人因素風險。艾瑞咨詢分析師曹軍波對本報記者表示，內容創業行業會從熱潮逐漸退燒洗牌，走向健康發展。
今年下半年人們對papi醬的熱度有所降低。據不完全統計，近兩個月papi醬的短視頻在愛奇藝平臺的播放量已從600多萬次跌到46萬～97萬次之間。劉格表示，目前只有極其頭部的網紅才有比較長的生命周期，大多數的中部網紅在直播平臺上火的時間不超過7天。網紅創業者的幾大痛點，包括延長生命周期、商業變現等問題還亟待解決。


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