邏輯思維撤資papi醬 網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)亟待解決
發(fā)布時間：2024-06-07 點(diǎn)擊：80
不到一年時間，邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇與“第一網(wǎng)紅”papi醬分道揚(yáng)鑣。11月23日，papi醬的同學(xué)兼合伙人楊銘通過微信朋友圈作出回應(yīng)，證實(shí)羅輯思維已經(jīng)退出項(xiàng)目。
papi醬，這個“集美貌與才華于一身的女子”“2016年第一網(wǎng)紅”，靠幾十個短視頻，在幾個月間圈粉千萬，并在今年3月份獲得真格基金、羅輯思維領(lǐng)投的1200萬元首輪融資、估值1.2億元。而其視頻中的貼片廣告拍出2200萬元“天價”也一度成為熱點(diǎn)話題。
3月份papi醬的成功融資，成為開啟內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮的標(biāo)志性事件。而在業(yè)內(nèi)人士看來，papi醬與羅振宇的分道揚(yáng)鑣，似乎也標(biāo)志著以“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”為賣點(diǎn)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，將從年初的“大躍進(jìn)”階段逐漸退熱，回歸理性。
退出papi醬背后或因商業(yè)前景不樂觀
按照楊銘官方的說法，papi醬并不是羅輯思維唯一退出的項(xiàng)目，而是羅輯思維在明確運(yùn)行“得到”業(yè)務(wù)后，原價退出了所有投資項(xiàng)目。據(jù)悉，“得到”是羅輯思維推出的知識服務(wù)app，通過訂閱專欄、付費(fèi)音頻等方式提供知識內(nèi)容，于2015年底上線。
早在今年7月，羅輯思維ceo李天田就曾表示：“投資這件事兒要畫句號，再也不能做了。”她當(dāng)時說：“不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因?yàn)樗麄兲茫顿Y上我們可能要賺很多錢，就容易受到誘惑。”
公開資料顯示，在3月份papi醬獲得的1200萬元融資中，真格基金、羅輯思維分別出資500萬元，光源資本和星圖資本分別出資100萬元，持股比例為5%、5%、1%、1%，一共占股12%，“papi醬”團(tuán)隊(duì)則持有剩下的88%股權(quán)。
但《中國經(jīng)營報》記者查詢工商資料發(fā)現(xiàn)，楊銘于今年4月、5月及8月分別注冊了徐州春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“徐州春雨聽雷”）、北京春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“北京春雨聽雷”）以及霍爾果斯春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，均由其擔(dān)任法定代表人。其中北京春雨聽雷注冊資本100萬元，于7月進(jìn)行工商變更，股東由楊銘、姜逸磊、北京思維造物投資管理有限公司（羅輯思維運(yùn)營實(shí)體）等變更為徐州春雨聽雷獨(dú)資。
而徐州春雨聽雷注冊資本200萬元，先后于今年7月、8月、10月三次進(jìn)行股東變更。在8月29日的變更中，羅輯思維已從股東名單中消失。
“羅輯思維快速撤資有可能是看到papi醬未來商業(yè)前景不樂觀。”互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣在接受本報記者采訪時認(rèn)為，合作初始羅振宇便大量消費(fèi)papi醬的人氣，為其做了天價的貼片廣告競拍盛宴，這說明雙方的合作在宣傳意義上的價值更大。“雙方在融資和撤資行為都得到市場關(guān)注，其實(shí)對于雙方都有好處。一方面，羅輯思維的資金還可以進(jìn)行更多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面的投入；另一方面，papi醬也不會受到太大影響。因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)業(yè)比的是創(chuàng)意，papi醬的核心資源是papi醬本人，無論投資多少，人是不會改變的。”
網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)等問題亟待解決
在業(yè)內(nèi)人士看來，羅輯思維的撤資給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)潑了一盆冷水，也標(biāo)志著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)“過熱投資”的結(jié)束。但唐欣認(rèn)為，這僅僅是階段性的結(jié)束，網(wǎng)紅作為內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的重要組成部分永遠(yuǎn)不會過時，也永遠(yuǎn)不會有內(nèi)容形成壟斷地位。
公開資料顯示，在諸多形式的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中，短視頻創(chuàng)業(yè)從去年開始呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。papi醬的迅速走紅以及papitube的布局，來源于原創(chuàng)短視頻內(nèi)容能獲得流量大爆發(fā)。但ugc（用戶生成內(nèi)容）模式很難保持視頻水準(zhǔn)的穩(wěn)定性，也很難吸引粉絲沉淀。所以后來往往會發(fā)展成pgc（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式，由團(tuán)隊(duì)幫忙找合適選題，通過更好的拍攝來維持熱度。網(wǎng)紅融資后會逐漸走向pgc模式，這也是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)從量變走向質(zhì)變的標(biāo)志。
此外，互聯(lián)網(wǎng)分析師劉格對本報記者表示：“網(wǎng)紅融資與自媒體融資一樣，投資者投的不是一個項(xiàng)目，而是一個人，這就蘊(yùn)藏著較大的風(fēng)險，從之前的《蠻子文摘》便可看出。一度很火的《蠻子周刊》因?yàn)橹焓雇顿Y人薛蠻子嫖娼被抓而被停刊。”
雖然真格基金、羅輯思維領(lǐng)投papi醬1200萬元，大大刺激了網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者的熱情。但對投資人而言，扶持一位網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)業(yè)需要大量的資金、資源投入，而單個“網(wǎng)紅”熱度很難持久，還存在較大的個人因素風(fēng)險。艾瑞咨詢分析師曹軍波對本報記者表示，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)會從熱潮逐漸退燒洗牌，走向健康發(fā)展。
今年下半年人們對papi醬的熱度有所降低。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩個月papi醬的短視頻在愛奇藝平臺的播放量已從600多萬次跌到46萬～97萬次之間。劉格表示，目前只有極其頭部的網(wǎng)紅才有比較長的生命周期，大多數(shù)的中部網(wǎng)紅在直播平臺上火的時間不超過7天。網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者的幾大痛點(diǎn)，包括延長生命周期、商業(yè)變現(xiàn)等問題還亟待解決。
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紙媒向互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成大勢所趨
papi醬，這個“集美貌與才華于一身的女子”“2016年第一網(wǎng)紅”，靠幾十個短視頻，在幾個月間圈粉千萬，并在今年3月份獲得真格基金、羅輯思維領(lǐng)投的1200萬元首輪融資、估值1.2億元。而其視頻中的貼片廣告拍出2200萬元“天價”也一度成為熱點(diǎn)話題。
3月份papi醬的成功融資，成為開啟內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮的標(biāo)志性事件。而在業(yè)內(nèi)人士看來，papi醬與羅振宇的分道揚(yáng)鑣，似乎也標(biāo)志著以“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”為賣點(diǎn)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，將從年初的“大躍進(jìn)”階段逐漸退熱，回歸理性。
退出papi醬背后或因商業(yè)前景不樂觀
按照楊銘官方的說法，papi醬并不是羅輯思維唯一退出的項(xiàng)目，而是羅輯思維在明確運(yùn)行“得到”業(yè)務(wù)后，原價退出了所有投資項(xiàng)目。據(jù)悉，“得到”是羅輯思維推出的知識服務(wù)app，通過訂閱專欄、付費(fèi)音頻等方式提供知識內(nèi)容，于2015年底上線。
早在今年7月，羅輯思維ceo李天田就曾表示：“投資這件事兒要畫句號，再也不能做了。”她當(dāng)時說：“不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因?yàn)樗麄兲茫顿Y上我們可能要賺很多錢，就容易受到誘惑。”
公開資料顯示，在3月份papi醬獲得的1200萬元融資中，真格基金、羅輯思維分別出資500萬元，光源資本和星圖資本分別出資100萬元，持股比例為5%、5%、1%、1%，一共占股12%，“papi醬”團(tuán)隊(duì)則持有剩下的88%股權(quán)。
但《中國經(jīng)營報》記者查詢工商資料發(fā)現(xiàn)，楊銘于今年4月、5月及8月分別注冊了徐州春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“徐州春雨聽雷”）、北京春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“北京春雨聽雷”）以及霍爾果斯春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，均由其擔(dān)任法定代表人。其中北京春雨聽雷注冊資本100萬元，于7月進(jìn)行工商變更，股東由楊銘、姜逸磊、北京思維造物投資管理有限公司（羅輯思維運(yùn)營實(shí)體）等變更為徐州春雨聽雷獨(dú)資。
而徐州春雨聽雷注冊資本200萬元，先后于今年7月、8月、10月三次進(jìn)行股東變更。在8月29日的變更中，羅輯思維已從股東名單中消失。
“羅輯思維快速撤資有可能是看到papi醬未來商業(yè)前景不樂觀。”互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣在接受本報記者采訪時認(rèn)為，合作初始羅振宇便大量消費(fèi)papi醬的人氣，為其做了天價的貼片廣告競拍盛宴，這說明雙方的合作在宣傳意義上的價值更大。“雙方在融資和撤資行為都得到市場關(guān)注，其實(shí)對于雙方都有好處。一方面，羅輯思維的資金還可以進(jìn)行更多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面的投入；另一方面，papi醬也不會受到太大影響。因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)業(yè)比的是創(chuàng)意，papi醬的核心資源是papi醬本人，無論投資多少，人是不會改變的。”
網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)等問題亟待解決
在業(yè)內(nèi)人士看來，羅輯思維的撤資給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)潑了一盆冷水，也標(biāo)志著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)“過熱投資”的結(jié)束。但唐欣認(rèn)為，這僅僅是階段性的結(jié)束，網(wǎng)紅作為內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的重要組成部分永遠(yuǎn)不會過時，也永遠(yuǎn)不會有內(nèi)容形成壟斷地位。
公開資料顯示，在諸多形式的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中，短視頻創(chuàng)業(yè)從去年開始呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。papi醬的迅速走紅以及papitube的布局，來源于原創(chuàng)短視頻內(nèi)容能獲得流量大爆發(fā)。但ugc（用戶生成內(nèi)容）模式很難保持視頻水準(zhǔn)的穩(wěn)定性，也很難吸引粉絲沉淀。所以后來往往會發(fā)展成pgc（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式，由團(tuán)隊(duì)幫忙找合適選題，通過更好的拍攝來維持熱度。網(wǎng)紅融資后會逐漸走向pgc模式，這也是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)從量變走向質(zhì)變的標(biāo)志。
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雖然真格基金、羅輯思維領(lǐng)投papi醬1200萬元，大大刺激了網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者的熱情。但對投資人而言，扶持一位網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)業(yè)需要大量的資金、資源投入，而單個“網(wǎng)紅”熱度很難持久，還存在較大的個人因素風(fēng)險。艾瑞咨詢分析師曹軍波對本報記者表示，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)會從熱潮逐漸退燒洗牌，走向健康發(fā)展。
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