在以“新城市、新規劃、新管理、新發展”為主題的2018年中國戶外廣告論壇上，中國廣告協會會長張國華做了重要發言，他指出，戶外廣告是廣告業務的重要組成部分，在新形勢、新技術的推動下，戶外廣告行業面臨巨大的轉型機遇。
目前戶外廣告行業整體發展呈現4個特點：
1
戶外廣告的體量在不斷增加。
2
戶外廣告中的新技術、數字化應用在逐漸擴大，隨著技術不斷進步，以往戶外廣告行業不知多少人看、不知受眾人群的精準屬性、不知最終轉化結果的“三不”問題逐步得到解決。
3
戶外廣告不再“單打獨斗”，特別是在一些特定城市的特定環境，跨屏、矩陣式傳播起到良好的效果。
4
戶外廣告設備的先進性有所提升，不僅涉及led技術、互動屏技術、交互技術等，行業也在嘗試與ar/vr、3d等新技術結合。
此外，近幾年以分眾傳媒為代表的樓宇廣告迅速崛起，該創意成為戶外廣告行業的巨大突破。


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