從網(wǎng)上接單為客戶(hù)按需印刷已經(jīng)成為設(shè)備服務(wù)商的主打項(xiàng)目。數(shù)字印刷無(wú)疑是當(dāng)前行業(yè)的熱點(diǎn),但按照班尼·蘭達(dá)公司提供的數(shù)據(jù),迄今為止在全球每年50萬(wàn)億頁(yè)的印刷品中使用數(shù)字印刷方式完成的產(chǎn)品僅占2個(gè)百分點(diǎn)。也就是說(shuō),1萬(wàn)億頁(yè),還遠(yuǎn)未形成氣候。
圖為一位客戶(hù)正在從數(shù)字打印機(jī)上取下所要的圖書(shū)
制約因素——
數(shù)字出版還停留在初始階段
數(shù)字印刷當(dāng)然不只是為出版物印刷服務(wù),但數(shù)字印刷與數(shù)字出版密不可分,美國(guó)、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)字印刷占總印刷比重較高,很重要的一個(gè)原因是數(shù)字出版業(yè)發(fā)達(dá)。
盡管我國(guó)早在2009年就宣布數(shù)字出版已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)出版,而且之后的幾年在總量上與時(shí)俱進(jìn),但分析2009年高達(dá)799.4億元數(shù)字出版的產(chǎn)值構(gòu)成可以發(fā)現(xiàn),真正由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)為數(shù)字出版的僅占2.9個(gè)百分點(diǎn)(23.1億元),其余的776.3億元的產(chǎn)值來(lái)源于手機(jī)出版(314億元)、網(wǎng)絡(luò)游戲(256.2億元)和網(wǎng)絡(luò)廣告(206.1億元),從某種意義上說(shuō),這部分收入與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)聯(lián)不大。如果微博可以統(tǒng)計(jì)產(chǎn)值的話(huà),他們離數(shù)字出版似乎顯得還近點(diǎn)。
導(dǎo)致這一狀況的根本原因是,我國(guó)出版界對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)還顯得偏窄,抱著肥水不流外人田的想法,守著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這塊知識(shí)產(chǎn)權(quán),停留在一家一戶(hù)發(fā)展的階段。有些出版社甚至自建數(shù)字印刷機(jī)構(gòu),準(zhǔn)備走自己出版、自己印刷的一體化道路,這固然也屬數(shù)字出版的范疇,但這樣的發(fā)展完全撇開(kāi)了數(shù)字出版適合網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的特點(diǎn)。如果數(shù)字出版最終不能與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合,不能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)帶給我們的便捷,那可以說(shuō),這樣的數(shù)字出版還是畸形的、不健全的。
那究竟什么是數(shù)字出版呢?上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕曾對(duì)數(shù)字出版給過(guò)一個(gè)定義:1.具有數(shù)字技術(shù)記錄、儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、檢索、傳播和交易的特點(diǎn);2.具有在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)、在線(xiàn)搜索等功能,具有創(chuàng)造、合作和分享的特征;3.能夠滿(mǎn)足大規(guī)模定制者以個(gè)性化服務(wù)的需要;4.通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容傳播的一種新的商業(yè)模式。
按照這個(gè)定義,“在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)”顯然是重要的特點(diǎn)之一。但是時(shí)至今日,我國(guó)大多數(shù)出版社在發(fā)展數(shù)字出版上基本還停留在實(shí)現(xiàn)上述第一項(xiàng)功能上,即傳統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)字化錄入。江蘇的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)則在積極推行小印數(shù)出版物改傳統(tǒng)印刷為數(shù)字印刷,以此降低預(yù)造貨投入,避免銷(xiāo)售不暢可能出現(xiàn)的庫(kù)存積壓現(xiàn)象,仍還沒(méi)有走到“在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)”的階段。
市場(chǎng)現(xiàn)象——
數(shù)字出版業(yè)務(wù)寥寥無(wú)幾
出版“在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)”應(yīng)該實(shí)現(xiàn)以下兩大功能。
其一,出版社作為內(nèi)容供應(yīng)商為讀者提供的內(nèi)容應(yīng)該可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞,這樣的傳遞既包括電子書(shū)閱讀,也包括就近由聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制,這將大大加快出版物的傳播速度、降低運(yùn)輸費(fèi)用。
其二,由讀者根據(jù)自身的要求,向?qū)I(yè)出版機(jī)構(gòu)下達(dá)定制要求,真正意義上的實(shí)現(xiàn)按需出版。這也可以理解為上述定義中的第三、四項(xiàng)要求,即滿(mǎn)足“個(gè)性化服務(wù)的需要”和“通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容傳播”。比如,為寫(xiě)作需要,要求專(zhuān)業(yè)出版單位幫助收集某一時(shí)段內(nèi)圍繞某一主題發(fā)表的所有最新論點(diǎn),定制者則向出版單位支付收集這些資料及提供服務(wù)的費(fèi)用。
時(shí)至今日,這兩項(xiàng)與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)聯(lián)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)似乎壓根兒就沒(méi)有出現(xiàn),討論較多的只不過(guò)是采用傳統(tǒng)膠印工藝組織批量生產(chǎn)還是選用數(shù)字印刷按需組織生產(chǎn)的問(wèn)題。之所以強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版應(yīng)該以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播、聯(lián)網(wǎng)印刷,因這才是實(shí)實(shí)在在的按需印刷,而且因?yàn)榫徒M織數(shù)字印刷,實(shí)現(xiàn)了同步出版,又免去了運(yùn)費(fèi)、占有資金等眾多成本。事實(shí)上,現(xiàn)行技術(shù)已經(jīng)足以實(shí)現(xiàn)上述要求,問(wèn)題只是有效地組織起連鎖印刷的網(wǎng)絡(luò)。上海東方網(wǎng)編輯出版一種內(nèi)部讀物,每天一期,就用這種方式在市內(nèi)組織印刷生產(chǎn),而且由承印單位負(fù)責(zé)直接遞送到接收人,確保投遞安全。如果將此網(wǎng)絡(luò)有效擴(kuò)大,用數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制出版物的目標(biāo)可以很快在全國(guó)范圍內(nèi)得以有效實(shí)現(xiàn)。
解決方案——
為出版社建統(tǒng)一網(wǎng)上支付平臺(tái)
實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版第二項(xiàng)目標(biāo)的關(guān)鍵在于有出版社將此作為企業(yè)的一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)業(yè)務(wù),猶如計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代技術(shù)情報(bào)所的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。只要能為讀者帶來(lái)便利,應(yīng)該說(shuō)市場(chǎng)上就有需要這類(lèi)服務(wù)的單位與個(gè)人。當(dāng)然,這也將會(huì)是一個(gè)視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)逐步培育成長(zhǎng)的過(guò)程。
中國(guó)的出版企業(yè)要實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)的聯(lián)網(wǎng)印刷,不妨像銀行系統(tǒng)一樣,成立一個(gè)類(lèi)似于中國(guó)銀聯(lián)的專(zhuān)司為出版社實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上支付的統(tǒng)一平臺(tái)——“中國(guó)版聯(lián)”(權(quán)且以類(lèi)似于中國(guó)銀聯(lián)的此名來(lái)稱(chēng)呼)。銀聯(lián)并不是銀行,是一個(gè)由國(guó)內(nèi)關(guān)聯(lián)銀行自愿參加的共享支付平臺(tái),所有銀行間的轉(zhuǎn)賬由它負(fù)責(zé),它則利用自己的品牌優(yōu)勢(shì)不斷地開(kāi)發(fā)海外資金交換市場(chǎng),為銀行爭(zhēng)取
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