2010年,谷歌退出中國(guó)大陸。在中國(guó)一家獨(dú)大的搜索引擎——百度的日子也并不好過。
百度正面臨前所未有的信任危機(jī)?先是被國(guó)外組織評(píng)級(jí)為垃圾網(wǎng)站,百度文庫又因涉嫌侵犯作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)而后院起火,甚至面臨“關(guān)閉”的風(fēng)險(xiǎn)。近日,許多在百度上進(jìn)行推廣的電商企業(yè)等也對(duì)百度的營(yíng)銷與推廣口誅筆伐,紛紛停止了對(duì)百度的廣告投放。
國(guó)內(nèi)電商紛紛停掉百度廣告,退出百度推廣,與百度近來遭遇的一系列危機(jī)的發(fā)生都不是偶然的,也不是空穴來風(fēng)。
其實(shí),從百度推廣剛剛開展之時(shí),就面臨諸多問題。搜索引擎按理說應(yīng)該是一個(gè)方便廣大網(wǎng)友查詢有效信息的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),不該帶有太多的功利色彩,也不應(yīng)該是搜索引擎公司賺錢的主要渠道,在這個(gè)方面,百度有諸多地方需要向谷歌學(xué)習(xí)。但百度“精準(zhǔn)”地將自己定位為一家“營(yíng)銷”公司,而非谷歌的技術(shù)公司,其所作所為也就不免會(huì)被公眾貼上“不夠客觀,甚至帶有欺騙性質(zhì)”的標(biāo)簽。
然而百度依然我行我素,在依靠強(qiáng)大的背景打贏了多場(chǎng)官司后,百度更加強(qiáng)勢(shì)。事實(shí)上,在搜索引擎一家獨(dú)大的中國(guó),百度的地位堅(jiān)不可摧,沒有人能夠輕易撼動(dòng)這款大樹。有意思的是,去年“轟轟烈烈”的“3q”大戰(zhàn)中,百度與騰訊聯(lián)合,指責(zé)360安全衛(wèi)士將其“百度搜霸工具欄”列入流氓軟件,并最終獲得360安全衛(wèi)士旗下公司的敗訴和賠償,“百度搜霸工具欄”是不是流氓軟件的問題也有了官方的解釋。但實(shí)際上用過“百度搜霸工具欄”軟件的人都知道這個(gè)“強(qiáng)制安裝,并永遠(yuǎn)無法完全卸載”工具欄的底細(xì)。
百度的有恃無恐,就連很多昔日的合作伙伴也看不下去了。“剛剛?cè)グ俣人阉髁艘幌?lsquo;京東’,竟然賣給了8個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手!這也是一種盜版行為!”4月8日,京東商城ceo劉強(qiáng)東在微博中宣泄自己的不滿。他在微博中還稱,百度借“京東”這個(gè)關(guān)鍵詞一年就能賺1500萬元,京東將盡快撤掉在百度投放的廣告。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布公告,4月1日起將全面停止百度廣告和搜索引擎投放,將把原計(jì)劃用于百度投放的所有費(fèi)用,投入到物流提速和商品低價(jià)等方面。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁俞渝稱這是理性的商業(yè)決定。
事實(shí)上,除了“一詞多買”,百度推廣的效果也并不明顯。近日,敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人、ceo王樹彤通過微博表示,敦煌網(wǎng)去年已基本停止在百度搜索引擎投放廣告,并指從流量分析來看,這一渠道的轉(zhuǎn)化率最低。
回到我們印刷企業(yè)上來。筆者在百度搜索中輸入“印刷企業(yè)”的關(guān)鍵詞,居然排在前10位的都是百度推廣企業(yè)。輸入“印刷”關(guān)鍵詞,在百度的右側(cè)也顯示了許多百度推廣的印刷企業(yè)的鏈接。很多不明真相的網(wǎng)友,很可能會(huì)認(rèn)為這些排名前10的印刷企業(yè)都是有實(shí)力、誠(chéng)信水平高的企業(yè)而被誤導(dǎo)。事實(shí)上,在這個(gè)誰給錢,誰排在前面;誰錢多,誰排名就越高的營(yíng)銷體系下,無論是最終消費(fèi)的網(wǎng)友,還是參與推廣的廠商,都可能是受害者,而百度則坐收最終的漁利。
正所謂物極必反,希望借助百度營(yíng)銷推廣的印刷企業(yè)可要睜大眼睛,不要一味的相信百度所宣揚(yáng)的種種營(yíng)銷神話。
典藏書尚未受到電子閱讀沖擊 成圖書市場(chǎng)“新寵全國(guó)廣告快印價(jià)格聯(lián)盟發(fā)起人破121位2015年印刷包裝企業(yè)如何從中變革和創(chuàng)新并闖出一條出路?噴墨科技會(huì)把電子成像打印打趴嗎?常用印刷紙紙張的分析彩色分色工藝天津國(guó)家數(shù)字出版基地初步形成 將于2014年投入使用彩色打印為什么會(huì)變成黑白了?