2018日歷書預計上演百團大戰,創意與設計火花碰撞

      發布時間:2024-06-20 點擊:98
      多年前流行的掛歷、臺歷,如今以日歷書的形式變身成功,成為圖書市場銷售的一大亮點。和前兩年相比,今年日歷書大戰來得更為猛烈,還沒到年根兒,市面上見到的各種日歷書已近60種。業內專家預言,12月將迎來日歷書的爆發期,日歷書有可能達到百種以上,遠超去年的六七十種。
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      人文社嘗鮮出首款日歷書
      這一輪日歷書大戰中,不少出版社、新媒體、文化機構都參與其中,紛紛在詩詞、名著、養生、博物、藝術、建筑、文物、兒童等不同領域搶占先機。
      此前從未涉足日歷書的出版社,比如中國地圖出版社、中國中醫藥出版社、地質出版社等,根據自身特點分別推出《列國圖志·世界日歷》《本草綱目養生日歷》《寶石日歷》等。人民文學出版社今年也推出自己的第一本日歷書《中國詩詞日歷·2018》,其封面選用橙紅色布面,既有節日的氣氛,又像古都的紅墻,莊重中帶些跳脫。幾個大字的四周都是細膩的水紋,一道道纖細的筆畫還致密地燙上棕色漆片,在橙紅色的背景中立刻凸顯出來,拿在手里更覺立體感十足。古典文學作品的名家、名選、名注,一直是人民文學出版社圖書的重要板塊,這些豐厚的資源被編者精心采擷,濃縮在這本日歷之中。讓出版社意外的是,第一次試水就收獲不俗,《中國詩詞日歷·2018》責任編輯胡文俊說,“日歷書印刷兩萬冊,上市剛剛兩周,就不斷登上暢銷書榜,目前庫存已經不多了?!?br> 中信出版集團則在去年推出3個出版品種的基礎上,一下子增至9種。中信出版集團副總編輯盧俊透露,《春去夏猶清:唐詩宋詞日歷·二〇一八》等9種日歷書印數從幾萬冊到十萬冊不等,目前銷量都不錯,“我們更多是將日歷書視為文創產品,好的文創產品有助于拓展中信出版集團的產品線,并提升產品形象。”
      今年日歷書不僅品種多,而且搶占市場先機的勢頭更加明顯。單向空間書店文創產品事業部總經理塔立那介紹,去年單向歷9月15日上市,今年則提前至8月21日。據最新銷售數字統計,單向歷銷量已突破10萬冊。而其前兩年的銷售數字分別為7萬冊和15萬冊。“我們已經摸索了三年,經驗告訴我們,日歷書能早發就早發。”塔立那說。
      面對日歷書,很多讀者心懷欣喜,各大銷售平臺都能尋得大家的留言:“我可以寫一封歲月組合的情書了”;“日新月異,唯一不變的是對時間的珍視”;“喜歡細到毛孔的設計”;“每次撕日歷,都有往事如逝水的感覺”。
      創意成品質追求的集體選擇
      經過幾年的積累,“創意”正愈發成為日歷書品質追求的一個集體選擇。單向歷今年7月榮獲2017年德國紅點獎,在業界堪稱傳奇,其獲獎理由為,“這本桌歷以經典傳統和現代技術的成功結合打動人心,并且以簡潔、清晰的設計呈現?!?
      單向空間聯合創始人張帆回憶,2015年春節,為了解決春節七天既要休假還要更新的難題,單向空間公眾號編輯alex做了一個叫單向歷的欄目,每天從經典文學作品或電影臺詞等中挑一句金句,以“老黃歷+現代語言”方式在春節期間推出,十分應景。
      因為欄目頗受讀者歡迎,單向空間于是決定將其作為保留欄目持續發布。張帆記得一個細節,有個姑娘甚至在“宜表白”那天留言說,自己要鼓起勇氣向喜歡的人表白。“鑒于單向歷已成為承載書店和讀者情感的勾連之物,年底的時候,我們決定把它做成一本真實的桌歷?!睆埛f,這是一個艱難的過程,設計師挑選的紙樣、皮樣就有幾百種之多,鉚釘也有鐵的、銅的和不銹鋼的,換紙、調色、換零件,細節之復雜已無法一一還原。而時至今年,單向空間又投入200萬元,運用ar技術開發了單向歷app?!拔覀冇肋h要走在前面。”張帆自豪地說。
      即便是傳統詩詞類,中華書局今年也在創意上著力。“我們這本《中華詩詞日歷》,請來了文學大家葉嘉瑩擔任主編?!敝腥A書局編輯李世文說,這部日歷書采取一天詩詞、一天繪畫的體例編輯,很多篇目選擇非常巧妙,比如在“六一”兒童節這天,可以看到王安石的一首詩《贈外孫》,“南山新長鳳凰雛,眉目分明畫不如……”蘇軾的七言律詩《六月二十日夜渡?!芬蔡匾夥旁诹宿r歷六月二十這一天。
      人文社《中國詩詞日歷·2018》的作者黃魯則提及,目前市面上的詩詞日歷大多配古畫,一接手這個項目,大家想的是如何打破慣例。黃魯想到徐文治先生在故宮、恭王府做瓶花設計,通過瓶花呈現古代文人的雅趣,是個美好創意。此后雙方一拍即合,徐文治專門為不同節氣、時令設計的瓶花成為這本日歷書的一大亮點。
      假冒日歷書價低卻制作粗糙
      在網店上搜索“單向歷”,至少有200家店鋪在售賣假冒單向歷,黑金版2018年單向歷正版為98元,這些冒牌貨比正版便宜20元至50元左右。塔立那說:“有的商家在商品詳情中使用我們拍攝的正品圖書,冒充我們的分銷商,再向消費者發出假貨?!笔聦嵣希延凶x者將買到的假貨寄給單向空間書店。因為是翻印的緣故,冒牌貨字跡模糊,而且笨重沒有裁切線,紙頁切口也不平整。
      不少來路不明的所謂出版商也在競相模仿單向歷的創意,有的叫納蘭詞單向歷,有的叫國學單向歷,還有的學單向歷體例,每天來上一句“雞湯語”,諸如“時間就是金錢”之類的話,字體則完全照搬。
      面對魚龍混雜的市場,一些出版社已表現出了冷靜姿態。中華書局去年推出6種日歷書,今年就減少至兩種。“未讀”去年推出《月相歷》,前年推出《企鵝手賬》,今年則一款也不出了。未讀創始人韓志說,一款日歷書,最少需要一個設計師、一個產品經理帶領團隊來做,花費大約三個月時間,“《月相歷》《企鵝手賬》都是只限量做了一萬套,基本售罄,后來市場有需求也沒再加印?!彼J為,日歷書投入大,還要冒著被盜版、被跟風的風險,銷售周期又太短,所以未讀今年毅然選擇退出。
      對此,中信出版集團副總編輯盧俊認為,“目前日歷書市場一年整體銷量不過兩三百萬冊,市場份額還是太小了。”他據此判斷,日歷書市場或許還處于方興未艾的階段,或許會急速退潮,一切皆有可能。


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