國內(nèi)標(biāo)簽印刷市場潛力仍有待開發(fā)

標(biāo)簽是一個融合了多方面技術(shù)工藝的載體，標(biāo)簽市場也是一個比較有活力的市場。10年來我國經(jīng)濟(jì)的高速增長使中國的標(biāo)簽市場獲得飛速發(fā)展，達(dá)到每年平均15%—20%的增速，一批中國本土制造商也發(fā)展壯大起來。
當(dāng)前標(biāo)簽印刷的特色主要有幾個方面：功能多，包括印刷、復(fù)合、燙印、模切、分條、切單張等；卷筒紙印刷，可以用自動貼標(biāo)機快速貼標(biāo)；材料種類多，各種紙張、塑料、鋁箔、布料等皆可使用；印刷方式多元化，凸印、膠印、網(wǎng)印、柔印、凹印等均有所應(yīng)用，通常將多種印刷方式的特性表現(xiàn)于一枚標(biāo)簽上。
10年前中國的標(biāo)簽市場尚不發(fā)達(dá)，標(biāo)簽印廠、加工商的規(guī)模相對較小、地域分散。10年間，中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和在展會的助推下，標(biāo)簽印刷逐漸成為中國印刷行業(yè)中發(fā)展速度最快的領(lǐng)域，中國標(biāo)簽印刷也成功躋身國際先進(jìn)之列。
10年來中國本土制造商隊伍迅速發(fā)展壯大，設(shè)備制造商如意高發(fā)、濰坊東航、浙江維岡、上海中天，材料加工商如廣東冠豪、上海金大等，他們發(fā)展速度如此之快，不僅成為中國標(biāo)簽行業(yè)有影響力的品牌，甚至出口海外。
2013年全球標(biāo)簽業(yè)平均增長率為5%，包裝印刷業(yè)增長率超過8%，預(yù)計2013—2014年全球標(biāo)簽消費總值約為765億美元。從材料技術(shù)創(chuàng)新方面來看，新的解決方案和產(chǎn)品包括可水洗標(biāo)簽材料、可重新密封的標(biāo)簽粘合劑、無底紙標(biāo)簽創(chuàng)新產(chǎn)品等。從印刷技術(shù)來看，彩色標(biāo)簽數(shù)碼印刷機的發(fā)展突飛猛進(jìn)，使標(biāo)簽加工商從來沒有像現(xiàn)在這樣擁有這么多的選擇。僅2012年全球卷筒標(biāo)簽印刷業(yè)就安裝了2112臺窄幅彩色標(biāo)簽數(shù)字印刷機，占各類印刷機安裝總量的20%;全球各類數(shù)字標(biāo)簽及包裝印刷機原機和模型機種類超過60臺。
標(biāo)簽印刷是一個正在上升的新興產(chǎn)業(yè)，它作為一個獨立的細(xì)分市場和類別存在并不是很久。以前中國沒有成型的標(biāo)簽印刷專業(yè)展會，在一些大型的綜合印刷展上，標(biāo)簽設(shè)備、材料制造商和供應(yīng)商混雜于其他展商中間，無論是買家還是賣家都要費心費力，才能找到對的人和適合的產(chǎn)品。
標(biāo)簽已快速成長為商品與客戶間最重要的媒介。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、特別是社交媒體的發(fā)展，未來智能標(biāo)簽、功能性標(biāo)簽以及可實現(xiàn)多重目的的包裝將越來越多，并會受到青年消費者的追捧。在中國，目前國內(nèi)有精釀啤酒、葡萄酒釀造商約600家，葡萄酒消費正在日益擴(kuò)大，因此，貼在外出或旅行產(chǎn)品上的標(biāo)簽、葡萄酒及飲料標(biāo)簽都是有待開發(fā)的潛力市場。
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1.imd產(chǎn)品
imd（inmolddecoration），模內(nèi)裝飾，包括iml、imr、imf三種技術(shù)。
其中，iml（inmoldlabeling）是模內(nèi)標(biāo)簽，為p&g所發(fā)展的技術(shù)，距今已超過40年。其主要特點是與被貼物一體成型、適合潮濕及低溫環(huán)境、美觀、環(huán)保，目前多用于浴廁用品、冷凍食品、飲料等領(lǐng)域。imr（inmoldroll）是一種熱轉(zhuǎn)印注塑工藝，即薄膜上的印刷圖案在模具內(nèi)被轉(zhuǎn)印到立體容器上。imf（inmoldfilm）的原理是里印薄膜，經(jīng)成型、模切后，將薄膜置入模具注塑，在高溫高壓下將薄膜與注塑品緊密黏合。目前，imf技術(shù)主要用于3c產(chǎn)品、汽車裝飾、家電、醫(yī)療器材、量測儀器等領(lǐng)域，市場潛力巨大。
模內(nèi)標(biāo)簽一直是標(biāo)簽行業(yè)的陽春白雪，也是相對容易實現(xiàn)的一種技術(shù)。imr、imf是我們要學(xué)習(xí)的，但目前對很多標(biāo)簽印刷企業(yè)來說比較難。不過，已經(jīng)有臺灣標(biāo)簽印刷企業(yè)能夠很好地完成imr、imf技術(shù)，并且早在2002年就有了不錯的產(chǎn)品，成功將傳統(tǒng)的標(biāo)簽提升為精密零組件。
imr、imf技術(shù)，對于很多標(biāo)簽印刷企業(yè)而言，近乎已經(jīng)跨領(lǐng)域，需要重新做投資。面對日益復(fù)雜的市場形勢，改變是一種風(fēng)險，又是必須的。企業(yè)應(yīng)每隔兩三年就做一次改變，讓每一位主管被迫學(xué)習(xí)新的事務(wù)。每經(jīng)過一次改變，企業(yè)就有更佳的實力。
2.防偽標(biāo)簽
偽造、防偽始終在互相斗爭之中生存和發(fā)展。正因為這樣，防偽標(biāo)簽的市場銷售好、市場定位高。
臺灣非常流行的一種叫做“集貼”的標(biāo)簽，是在臺灣的7-11超市里，當(dāng)消費者購買的商品滿足一定額度后，就可以累積1點，也就得到了一枚“集貼”，當(dāng)點數(shù)累積到一定程度，就可以獲贈公仔（小型玩偶），或換購商品。當(dāng)然貼紙上圖案還可以換成其他的，結(jié)合現(xiàn)在的年輕人喜歡的題材制作，讓消費者很開心，這是一種營銷方式，是一種全新的規(guī)則。這張貼紙運用了哪些防偽技術(shù)呢？溫變油墨、uv隱形油墨、縮微文字等，點線面的防偽技術(shù)全都運用進(jìn)去，防止假冒。這個案例也說明，標(biāo)簽印刷企業(yè)要善于用創(chuàng)新技術(shù)及管控系統(tǒng)為客戶的產(chǎn)品提高價值，迎合某些營銷活動。
3.rfid標(biāo)簽
事實上，rfid標(biāo)簽雖然叫做電子標(biāo)簽，但完全可以運用印刷、防偽等手段，做得很漂亮，圖2所示的是臺灣永豐余公司設(shè)計的rfid標(biāo)簽。這款標(biāo)簽不僅具有讀寫功能，而且運用了防偽底紋、冷燙印、微縮文字、ovi變色油墨等防偽技術(shù)做出了漂亮的圖案，具有較高的附加值。目前，臺灣永豐余公司開發(fā)出的rfid標(biāo)簽有不錯的市場應(yīng)用，如為云南省的普洱茶餅開發(fā)的紙質(zhì)rfid標(biāo)簽。
制作rfid標(biāo)簽的技術(shù)核心是：rfid天線的設(shè)計、印刷；相關(guān)加工技術(shù)及特殊材料的運用；產(chǎn)品的開發(fā)與市場拓展，可以申請專利以提高技術(shù)門坎。通過了解工藝流程，我們知道，rfid標(biāo)簽是標(biāo)簽印刷企業(yè)可以嘗試去做的，可以用印刷方式實現(xiàn)

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