微博作為互聯(lián)網(wǎng)大佬們精心培育的市場,近年來已經(jīng)開始飽受爭議,對(duì)于這一塊能否帶來足夠的利潤,業(yè)界普遍存疑。之前新浪、騰訊等微博平臺(tái)“跑馬圈地”搶占用戶基礎(chǔ),隨著微博用戶增長速度放緩,微博商業(yè)化也開始進(jìn)入日程,對(duì)于這樣一個(gè)新興的事務(wù)如何能夠變成下金蛋的雞,各方大佬們都在謹(jǐn)慎試水。日前新浪開始發(fā)布會(huì)員功能,月收費(fèi)10元,享受身份、安全等四類特權(quán)。
新浪微博會(huì)員每月10元
記者昨日在新浪微博上“微博小秘書”官方賬號(hào)上看到,微博會(huì)員正式上線。據(jù)介紹,開通新浪微博會(huì)員只需要每個(gè)月支付10元,就可以享受身份、功能、手機(jī)、安全四大類“特權(quán)服務(wù)”。
此外,開通會(huì)員后,關(guān)注上限可以突破目前一般用戶關(guān)注2000人的數(shù)量,其中vip1至vip3會(huì)員可關(guān)注2500人,vip4至vip6可關(guān)注3000人。
此外,會(huì)員還可以在微博平臺(tái)各推薦展示列表中得到優(yōu)先推薦,會(huì)員特權(quán)包括還有vip專屬標(biāo)識(shí)、專屬個(gè)人頁面模板、等級(jí)加速、語音微博等。
記者還了解到,會(huì)員付費(fèi),若按年付費(fèi)則可打9折108元,若3個(gè)月、6個(gè)月、9個(gè)月付費(fèi)也可得到一定的優(yōu)惠。與此對(duì)比的是,qq會(huì)員服務(wù)費(fèi)也是每月10元,按年付費(fèi)可以得到9.1折優(yōu)惠。
早在本報(bào)2009年10月對(duì)新浪微博的報(bào)道中,就曾猜想大打名人牌的新浪微博,在探索商業(yè)模式時(shí),可能會(huì)考慮對(duì)入駐的vip名人收取一定的“正版保護(hù)費(fèi)”,而在長達(dá)近三年的發(fā)展壯大中,新浪都沒有輕易向個(gè)人收取費(fèi)用。
各家微博借機(jī)搶用戶
新浪微博向個(gè)人收費(fèi)了,騰訊、網(wǎng)易、搜狐等幾家公司的微博產(chǎn)品呢?對(duì)此,搜狐公司產(chǎn)品副總裁方剛告訴本報(bào)記者,“搜狐微博將永不收費(fèi)。”網(wǎng)易公司公關(guān)部人士也稱,網(wǎng)易微博不會(huì)通過類似qq增值服務(wù)的收費(fèi)方式向用戶收費(fèi)。網(wǎng)易稱,微博平臺(tái)核心是用戶和內(nèi)容,為每個(gè)用戶提供體驗(yàn)好的功能應(yīng)該是持續(xù)必須要做的,而不是通過付費(fèi)才能擁有。
搜狐方剛甚至稱,“我們歡迎所有被收費(fèi)的新浪微博用戶搬家到搜狐微博。”
從2009年8月新浪率先推出微博業(yè)務(wù)以來,騰訊、網(wǎng)易、搜狐等另三家門戶網(wǎng)站隨即推出相同業(yè)務(wù),經(jīng)過近三年的發(fā)展,幾家微博都吸引了不少用戶。新浪公布的最新數(shù)據(jù)顯示,截至5月16日,新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已增長至3.24億;騰訊則在4月24日宣布,騰訊微博注冊(cè)用戶數(shù)約為4億,每天活躍用戶數(shù)是6800萬;截止5月底,網(wǎng)易微博總注冊(cè)用戶1.2億;搜狐公司也稱,目前用戶數(shù)過億。
微博遲不掙錢各家忙想轍
盡管上述幾家微博運(yùn)營商的注冊(cè)用戶數(shù)加起來將近10億了,無一家運(yùn)營商宣布微博盈利。
新浪2012年第一季度財(cái)報(bào)顯示,新浪非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則運(yùn)營開支為6410萬美元,上年同期為3910萬美元,其主要源自人力相關(guān)開支、基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)開支和營銷開支的增加,新浪直言,而這些開支中的大部分與微博業(yè)務(wù)有關(guān)。
記者留意到,騰訊和搜狐2012年第一季度財(cái)報(bào)連“微博”都沒提。
微博運(yùn)營商也在加緊探索盈利模式。新浪微博在宣告向個(gè)人收費(fèi)前,在今年2月,宣布新浪今年將加速貨幣化進(jìn)程,其中主要盈利模式仍將是平臺(tái)上的廣告,最先推出的將是微博展示廣告系統(tǒng),這種展示廣告系統(tǒng)將依據(jù)用戶資料和興趣實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)投放,計(jì)劃本季度推出。此外,新浪還將引入新的企業(yè)版微博。
騰訊在今年2月宣布啟動(dòng)微博商業(yè)化,主要路徑則是依靠社交廣告、電子商務(wù)以及游戲“變現(xiàn)”。
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