看可口可樂如何玩轉個性包裝營銷

夏天將至，每個人都在尋求不同的涼爽方式，而每年的夏季都是飲料品牌搶占市場最激烈的時候，更何況今年還遇到了四年一期奧運會。作為奧運88年的贊助商，這次當然不會放過大做奧運營銷的機會，不過目前看起來，大部分都是可口可樂慣用的玩法，比如百玩不厭的包裝瓶。
據可口可樂中國透露，他們即將于5月底在全國范圍上線夏季新包裝“點贊”瓶。跟之前的昵稱瓶相比，這次不同的地方在于點贊瓶還需要組cp才能達到有趣的效果。他們將外包裝分為兩類：一類包裝上貼著“金牌真愛粉”、“金牌老伙計”(不是老司機)、“金牌后援團”、“金牌老爸”等22種描述社會關系的詞，而另一類包裝“超嗲”、“超贊”、“超燃”、“超治愈”等18個形容詞，兩類瓶身互相配對能混搭出近400點贊效果。
期待夸張有趣或者腹黑搭配的人，可能要失望了，這些cp搭配更多是一些正經的贊美。按照可口可樂大中華區高級公關經理王靜的說法，它們是用來表示感謝和夸贊的。在7月份，可口可樂還會推出金色包裝的點贊瓶，配合奧運主題會增加“金牌教練”、“金牌隊友”等社會關系。
可口可樂如此執著于瓶子營銷，是因為這個營銷方法確實簡單有效。無論是2013年推出的“昵稱瓶”，還是后來的“歌詞瓶”，在過去的3年里，讓瓶身“說話”這一策略一直為它的夏季銷量貢獻了兩位數以上的增長。因此也不難發現這幾年各種飲料們都開始效仿。
個性化定制的興起，很多企業都在包裝上面花大量的心思制作，個性包裝確實好玩，也會在市場上掀起一陣浪潮，只是不知道，這樣的創意還能玩多久。


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