數(shù)字圖書白菜價 都是惡性競爭惹的禍
發(fā)布時間：2024-07-13 點擊：78
日前，中國新聞出版研究院發(fā)布《2011-2012中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》。報告指出，2011年我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達1377.88億元，比2010年增長31%，繼續(xù)保持強勁增長的勢頭。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達9.34億元，電子書收入達16.5億元，數(shù)字報紙收入達12億元，手機出版收入達367.34億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入達428.5億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達512.9億元。雖然數(shù)字出版保持了強勁增長的勢頭，但是從業(yè)人員卻已經(jīng)開始居安思危。甚至原新浪副總編，盛大文學ceo侯小強還在其微博上撰文提出中國數(shù)字出版面臨“叢林法則”的考驗。“當前，中國數(shù)字出版不但在國際出版市場上擁有了一席之地，而且在一些領(lǐng)域還擁有定義權(quán)和發(fā)言權(quán)。但與此同時，中國數(shù)字出版環(huán)境整體上還不那么樂觀。”侯小強說。數(shù)字出版還存在無序競爭、盜版泛濫、標準混亂、運營理念落后等四大問題。
看起來一片繁榮的數(shù)字出版業(yè)，真的面臨著如此魚龍混雜的現(xiàn)狀嗎?這對已經(jīng)習慣數(shù)字閱讀的消費者來說，又將帶來怎樣的影響呢?
數(shù)字圖書已經(jīng)賣到白菜價
無序競爭首先一個體現(xiàn)就是定價。侯小強表示，國外數(shù)字圖書價格比紙質(zhì)書有優(yōu)勢，但是留有利潤空間。“在國外，亞馬遜暢銷數(shù)字圖書定價通常是9.99美金，而紙質(zhì)書定價根據(jù)平裝和精裝的不同通常為10多美元到30多美元，數(shù)字圖書的定價相當于紙質(zhì)書的50%至70%，”。
侯小強指出，中國的數(shù)字出版，卻不顧成本大打價格戰(zhàn)。甚至有些內(nèi)容提供商“殺敵八百、自損一千”地殺價。“價值20塊錢的傳統(tǒng)圖書，你敢賣10塊，他就敢賣1塊，還有的干脆就免費。中國消費者不習慣為無形的精神產(chǎn)品付費，打價格戰(zhàn)的，通常會被視為英雄被膜拜，客觀上講，這是涸澤而漁，破壞了創(chuàng)新。”
數(shù)字出版在線發(fā)起人、讀覽天下副總裁屈辰晨在接受本報記者采訪時表示，目前，從價格來看，數(shù)字圖書確實已經(jīng)降到了“白菜價”，“一個塊錢一本甚至是幾毛錢一本的現(xiàn)象都普遍存在。”
惡性價格戰(zhàn)易催生劣質(zhì)產(chǎn)品
對于價格為什么怎么低?侯小強解釋，這種亂象的形成與中國消費者的消費習慣有一些關(guān)系，中國消費者不習慣為無形的精神產(chǎn)品付費。
屈辰晨則認為，數(shù)字圖書定價是否合理，不能簡單的與國外進行比較。首先是你所提供的內(nèi)容，是否值得消費者花那樣的價錢去購買;其次，就是你所提供的閱讀體驗，是否能夠滿足消費者的不同需求。“舉個例子，如果單純把紙質(zhì)出版物做成電子書，但是沒有豐富消費者的閱讀體驗，比方說提供批注、微博轉(zhuǎn)發(fā)等服務(wù)，讓消費者享受到好的閱讀質(zhì)感。”
屈辰晨表示，如今，國內(nèi)數(shù)字出版價格戰(zhàn)的結(jié)果只能導致惡性循環(huán)，“消費者越來越難見好的內(nèi)容，越來越不愿意花錢購買，價格越來越低，導致內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商也不愿意去提升內(nèi)容和技術(shù)服務(wù)的品質(zhì)。”記者吳雙
當前，中國數(shù)字出版在國際出版市場上擁有了一席之地，但出版環(huán)境整體上還不那么樂觀。
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2011年3月5日，賈平凹、韓寒等50位作家公開發(fā)布《中國作家聲討百度書》，指責百度文庫侵權(quán)。這是知名作家與國內(nèi)第一搜索引擎公司之間就作品版權(quán)使用產(chǎn)生的糾紛，“數(shù)字版權(quán)”一時成為焦點。然而數(shù)字版權(quán)的保護依然困難重重。侯小強文中透露，盛大文學也正面臨著盜版的侵襲。他舉例，盛大文學排名前十的小說，通過百度搜索引擎，平均被盜版800萬次以上，最受歡迎的小說有5000多萬條鏈接，這些鏈接中有99%的都是盜版。“我們上傳的正版文字，一分鐘后就會出現(xiàn)在別的網(wǎng)站的貼吧里，一個章節(jié)的連載，一夜之間就有數(shù)十萬人免費閱讀。”
談及盜版，屈辰晨向記者介紹了在數(shù)字出版領(lǐng)域一個比較尷尬的現(xiàn)象：那些提供盜版閱讀的網(wǎng)站往往比正版的網(wǎng)站過的更滋潤，“其實盜版的閱讀質(zhì)量并不好，甚至很多亂碼。但往往他們的訪問量還更大，比提供正版的網(wǎng)站更滋潤。”“我覺得這要從自身找原因。”屈辰晨認為，這說明數(shù)字出版物的消費者不是少而是非常多，但是作為數(shù)字出版物的提供者來說，最應(yīng)該考慮的是通過什么途徑，將這些消費者拉回“正路”上來。“是不是我們的服務(wù)手段不便于讀者?”屈辰晨認為，現(xiàn)在反盜版的技術(shù)很先進，但是技術(shù)手段并不能從根本解決問題，最終仍然是要靠提供更好的增值服務(wù)提升競爭力。
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侯小強指出，中國的數(shù)字出版，卻不顧成本大打價格戰(zhàn)。甚至有些內(nèi)容提供商“殺敵八百、自損一千”地殺價。“價值20塊錢的傳統(tǒng)圖書，你敢賣10塊，他就敢賣1塊，還有的干脆就免費。中國消費者不習慣為無形的精神產(chǎn)品付費，打價格戰(zhàn)的，通常會被視為英雄被膜拜，客觀上講，這是涸澤而漁，破壞了創(chuàng)新。”
數(shù)字出版在線發(fā)起人、讀覽天下副總裁屈辰晨在接受本報記者采訪時表示，目前，從價格來看，數(shù)字圖書確實已經(jīng)降到了“白菜價”，“一個塊錢一本甚至是幾毛錢一本的現(xiàn)象都普遍存在。”
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