數(shù)字圖書白菜價(jià) 都是惡性競(jìng)爭(zhēng)惹的禍
發(fā)布時(shí)間：2024-07-13 點(diǎn)擊：71
日前，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布《2011-2012中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告指出，2011年我國(guó)數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元，比2010年增長(zhǎng)31%，繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)9.34億元，電子書收入達(dá)16.5億元，數(shù)字報(bào)紙收入達(dá)12億元，手機(jī)出版收入達(dá)367.34億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)428.5億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)512.9億元。雖然數(shù)字出版保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但是從業(yè)人員卻已經(jīng)開始居安思危。甚至原新浪副總編，盛大文學(xué)ceo侯小強(qiáng)還在其微博上撰文提出中國(guó)數(shù)字出版面臨“叢林法則”的考驗(yàn)。“當(dāng)前，中國(guó)數(shù)字出版不但在國(guó)際出版市場(chǎng)上擁有了一席之地，而且在一些領(lǐng)域還擁有定義權(quán)和發(fā)言權(quán)。但與此同時(shí)，中國(guó)數(shù)字出版環(huán)境整體上還不那么樂觀。”侯小強(qiáng)說。數(shù)字出版還存在無序競(jìng)爭(zhēng)、盜版泛濫、標(biāo)準(zhǔn)混亂、運(yùn)營(yíng)理念落后等四大問題。
看起來一片繁榮的數(shù)字出版業(yè)，真的面臨著如此魚龍混雜的現(xiàn)狀嗎?這對(duì)已經(jīng)習(xí)慣數(shù)字閱讀的消費(fèi)者來說，又將帶來怎樣的影響呢?
數(shù)字圖書已經(jīng)賣到白菜價(jià)
無序競(jìng)爭(zhēng)首先一個(gè)體現(xiàn)就是定價(jià)。侯小強(qiáng)表示，國(guó)外數(shù)字圖書價(jià)格比紙質(zhì)書有優(yōu)勢(shì)，但是留有利潤(rùn)空間。“在國(guó)外，亞馬遜暢銷數(shù)字圖書定價(jià)通常是9.99美金，而紙質(zhì)書定價(jià)根據(jù)平裝和精裝的不同通常為10多美元到30多美元，數(shù)字圖書的定價(jià)相當(dāng)于紙質(zhì)書的50%至70%，”。
侯小強(qiáng)指出，中國(guó)的數(shù)字出版，卻不顧成本大打價(jià)格戰(zhàn)。甚至有些內(nèi)容提供商“殺敵八百、自損一千”地殺價(jià)。“價(jià)值20塊錢的傳統(tǒng)圖書，你敢賣10塊，他就敢賣1塊，還有的干脆就免費(fèi)。中國(guó)消費(fèi)者不習(xí)慣為無形的精神產(chǎn)品付費(fèi)，打價(jià)格戰(zhàn)的，通常會(huì)被視為英雄被膜拜，客觀上講，這是涸澤而漁，破壞了創(chuàng)新。”
數(shù)字出版在線發(fā)起人、讀覽天下副總裁屈辰晨在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前，從價(jià)格來看，數(shù)字圖書確實(shí)已經(jīng)降到了“白菜價(jià)”，“一個(gè)塊錢一本甚至是幾毛錢一本的現(xiàn)象都普遍存在。”
惡性價(jià)格戰(zhàn)易催生劣質(zhì)產(chǎn)品
對(duì)于價(jià)格為什么怎么低?侯小強(qiáng)解釋，這種亂象的形成與中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有一些關(guān)系，中國(guó)消費(fèi)者不習(xí)慣為無形的精神產(chǎn)品付費(fèi)。
屈辰晨則認(rèn)為，數(shù)字圖書定價(jià)是否合理，不能簡(jiǎn)單的與國(guó)外進(jìn)行比較。首先是你所提供的內(nèi)容，是否值得消費(fèi)者花那樣的價(jià)錢去購(gòu)買;其次，就是你所提供的閱讀體驗(yàn)，是否能夠滿足消費(fèi)者的不同需求。“舉個(gè)例子，如果單純把紙質(zhì)出版物做成電子書，但是沒有豐富消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)，比方說提供批注、微博轉(zhuǎn)發(fā)等服務(wù)，讓消費(fèi)者享受到好的閱讀質(zhì)感。”
屈辰晨表示，如今，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果只能導(dǎo)致惡性循環(huán)，“消費(fèi)者越來越難見好的內(nèi)容，越來越不愿意花錢購(gòu)買，價(jià)格越來越低，導(dǎo)致內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商也不愿意去提升內(nèi)容和技術(shù)服務(wù)的品質(zhì)。”記者吳雙
當(dāng)前，中國(guó)數(shù)字出版在國(guó)際出版市場(chǎng)上擁有了一席之地，但出版環(huán)境整體上還不那么樂觀。
延伸閱讀
盜版閱讀網(wǎng)站泛濫“數(shù)字版權(quán)”亟待保護(hù)
2011年3月5日，賈平凹、韓寒等50位作家公開發(fā)布《中國(guó)作家聲討百度書》，指責(zé)百度文庫(kù)侵權(quán)。這是知名作家與國(guó)內(nèi)第一搜索引擎公司之間就作品版權(quán)使用產(chǎn)生的糾紛，“數(shù)字版權(quán)”一時(shí)成為焦點(diǎn)。然而數(shù)字版權(quán)的保護(hù)依然困難重重。侯小強(qiáng)文中透露，盛大文學(xué)也正面臨著盜版的侵襲。他舉例，盛大文學(xué)排名前十的小說，通過百度搜索引擎，平均被盜版800萬(wàn)次以上，最受歡迎的小說有5000多萬(wàn)條鏈接，這些鏈接中有99%的都是盜版。“我們上傳的正版文字，一分鐘后就會(huì)出現(xiàn)在別的網(wǎng)站的貼吧里，一個(gè)章節(jié)的連載，一夜之間就有數(shù)十萬(wàn)人免費(fèi)閱讀。”
談及盜版，屈辰晨向記者介紹了在數(shù)字出版領(lǐng)域一個(gè)比較尷尬的現(xiàn)象：那些提供盜版閱讀的網(wǎng)站往往比正版的網(wǎng)站過的更滋潤(rùn)，“其實(shí)盜版的閱讀質(zhì)量并不好，甚至很多亂碼。但往往他們的訪問量還更大，比提供正版的網(wǎng)站更滋潤(rùn)。”“我覺得這要從自身找原因。”屈辰晨認(rèn)為，這說明數(shù)字出版物的消費(fèi)者不是少而是非常多，但是作為數(shù)字出版物的提供者來說，最應(yīng)該考慮的是通過什么途徑，將這些消費(fèi)者拉回“正路”上來。“是不是我們的服務(wù)手段不便于讀者?”屈辰晨認(rèn)為，現(xiàn)在反盜版的技術(shù)很先進(jìn)，但是技術(shù)手段并不能從根本解決問題，最終仍然是要靠提供更好的增值服務(wù)提升競(jìng)爭(zhēng)力。
4D打印打破3D禁錮或?qū)L(fēng)靡全球
西南地區(qū)數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
印刷遇上太陽(yáng)能電池 噴墨技術(shù)閃耀登場(chǎng)
彩報(bào)版面設(shè)計(jì)印刷小竅門
化妝品包裝盒需要哪些工藝
購(gòu)買數(shù)碼印刷機(jī)的七個(gè)規(guī)則
2016年初印刷包裝業(yè)并購(gòu)重組大事件
真空覆膜機(jī)的保養(yǎng)小技巧
看起來一片繁榮的數(shù)字出版業(yè)，真的面臨著如此魚龍混雜的現(xiàn)狀嗎?這對(duì)已經(jīng)習(xí)慣數(shù)字閱讀的消費(fèi)者來說，又將帶來怎樣的影響呢?
數(shù)字圖書已經(jīng)賣到白菜價(jià)
無序競(jìng)爭(zhēng)首先一個(gè)體現(xiàn)就是定價(jià)。侯小強(qiáng)表示，國(guó)外數(shù)字圖書價(jià)格比紙質(zhì)書有優(yōu)勢(shì)，但是留有利潤(rùn)空間。“在國(guó)外，亞馬遜暢銷數(shù)字圖書定價(jià)通常是9.99美金，而紙質(zhì)書定價(jià)根據(jù)平裝和精裝的不同通常為10多美元到30多美元，數(shù)字圖書的定價(jià)相當(dāng)于紙質(zhì)書的50%至70%，”。
侯小強(qiáng)指出，中國(guó)的數(shù)字出版，卻不顧成本大打價(jià)格戰(zhàn)。甚至有些內(nèi)容提供商“殺敵八百、自損一千”地殺價(jià)。“價(jià)值20塊錢的傳統(tǒng)圖書，你敢賣10塊，他就敢賣1塊，還有的干脆就免費(fèi)。中國(guó)消費(fèi)者不習(xí)慣為無形的精神產(chǎn)品付費(fèi)，打價(jià)格戰(zhàn)的，通常會(huì)被視為英雄被膜拜，客觀上講，這是涸澤而漁，破壞了創(chuàng)新。”
數(shù)字出版在線發(fā)起人、讀覽天下副總裁屈辰晨在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前，從價(jià)格來看，數(shù)字圖書確實(shí)已經(jīng)降到了“白菜價(jià)”，“一個(gè)塊錢一本甚至是幾毛錢一本的現(xiàn)象都普遍存在。”
惡性價(jià)格戰(zhàn)易催生劣質(zhì)產(chǎn)品
對(duì)于價(jià)格為什么怎么低?侯小強(qiáng)解釋，這種亂象的形成與中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有一些關(guān)系，中國(guó)消費(fèi)者不習(xí)慣為無形的精神產(chǎn)品付費(fèi)。
屈辰晨則認(rèn)為，數(shù)字圖書定價(jià)是否合理，不能簡(jiǎn)單的與國(guó)外進(jìn)行比較。首先是你所提供的內(nèi)容，是否值得消費(fèi)者花那樣的價(jià)錢去購(gòu)買;其次，就是你所提供的閱讀體驗(yàn)，是否能夠滿足消費(fèi)者的不同需求。“舉個(gè)例子，如果單純把紙質(zhì)出版物做成電子書，但是沒有豐富消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)，比方說提供批注、微博轉(zhuǎn)發(fā)等服務(wù)，讓消費(fèi)者享受到好的閱讀質(zhì)感。”
屈辰晨表示，如今，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果只能導(dǎo)致惡性循環(huán)，“消費(fèi)者越來越難見好的內(nèi)容，越來越不愿意花錢購(gòu)買，價(jià)格越來越低，導(dǎo)致內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商也不愿意去提升內(nèi)容和技術(shù)服務(wù)的品質(zhì)。”記者吳雙
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