數字圖書白菜價 都是惡性競爭惹的禍

日前，中國新聞出版研究院發布《2011-2012中國數字出版產業年度報告》。報告指出，2011年我國數字出版全年收入規模達1377.88億元，比2010年增長31%，繼續保持強勁增長的勢頭。其中互聯網期刊收入達9.34億元，電子書收入達16.5億元，數字報紙收入達12億元，手機出版收入達367.34億元，網絡游戲收入達428.5億元，互聯網廣告收入達512.9億元。雖然數字出版保持了強勁增長的勢頭，但是從業人員卻已經開始居安思危。甚至原新浪副總編，盛大文學ceo侯小強還在其微博上撰文提出中國數字出版面臨“叢林法則”的考驗。“當前，中國數字出版不但在國際出版市場上擁有了一席之地，而且在一些領域還擁有定義權和發言權。但與此同時，中國數字出版環境整體上還不那么樂觀。”侯小強說。數字出版還存在無序競爭、盜版泛濫、標準混亂、運營理念落后等四大問題。
看起來一片繁榮的數字出版業，真的面臨著如此魚龍混雜的現狀嗎?這對已經習慣數字閱讀的消費者來說，又將帶來怎樣的影響呢?
數字圖書已經賣到白菜價
無序競爭首先一個體現就是定價。侯小強表示，國外數字圖書價格比紙質書有優勢，但是留有利潤空間。“在國外，亞馬遜暢銷數字圖書定價通常是9.99美金，而紙質書定價根據平裝和精裝的不同通常為10多美元到30多美元，數字圖書的定價相當于紙質書的50%至70%，”。
侯小強指出，中國的數字出版，卻不顧成本大打價格戰。甚至有些內容提供商“殺敵八百、自損一千”地殺價。“價值20塊錢的傳統圖書，你敢賣10塊，他就敢賣1塊，還有的干脆就免費。中國消費者不習慣為無形的精神產品付費，打價格戰的，通常會被視為英雄被膜拜，客觀上講，這是涸澤而漁，破壞了創新。”
數字出版在線發起人、讀覽天下副總裁屈辰晨在接受本報記者采訪時表示，目前，從價格來看，數字圖書確實已經降到了“白菜價”，“一個塊錢一本甚至是幾毛錢一本的現象都普遍存在。”
惡性價格戰易催生劣質產品
對于價格為什么怎么低?侯小強解釋，這種亂象的形成與中國消費者的消費習慣有一些關系，中國消費者不習慣為無形的精神產品付費。
屈辰晨則認為，數字圖書定價是否合理，不能簡單的與國外進行比較。首先是你所提供的內容，是否值得消費者花那樣的價錢去購買;其次，就是你所提供的閱讀體驗，是否能夠滿足消費者的不同需求。“舉個例子，如果單純把紙質出版物做成電子書，但是沒有豐富消費者的閱讀體驗，比方說提供批注、微博轉發等服務，讓消費者享受到好的閱讀質感。”
屈辰晨表示，如今，國內數字出版價格戰的結果只能導致惡性循環，“消費者越來越難見好的內容，越來越不愿意花錢購買，價格越來越低，導致內容提供商和技術提供商也不愿意去提升內容和技術服務的品質。”記者吳雙
當前，中國數字出版在國際出版市場上擁有了一席之地，但出版環境整體上還不那么樂觀。
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盜版閱讀網站泛濫“數字版權”亟待保護
2011年3月5日，賈平凹、韓寒等50位作家公開發布《中國作家聲討百度書》，指責百度文庫侵權。這是知名作家與國內第一搜索引擎公司之間就作品版權使用產生的糾紛，“數字版權”一時成為焦點。然而數字版權的保護依然困難重重。侯小強文中透露，盛大文學也正面臨著盜版的侵襲。他舉例，盛大文學排名前十的小說，通過百度搜索引擎，平均被盜版800萬次以上，最受歡迎的小說有5000多萬條鏈接，這些鏈接中有99%的都是盜版。“我們上傳的正版文字，一分鐘后就會出現在別的網站的貼吧里，一個章節的連載，一夜之間就有數十萬人免費閱讀。”
談及盜版，屈辰晨向記者介紹了在數字出版領域一個比較尷尬的現象：那些提供盜版閱讀的網站往往比正版的網站過的更滋潤，“其實盜版的閱讀質量并不好，甚至很多亂碼。但往往他們的訪問量還更大，比提供正版的網站更滋潤。”“我覺得這要從自身找原因。”屈辰晨認為，這說明數字出版物的消費者不是少而是非常多，但是作為數字出版物的提供者來說，最應該考慮的是通過什么途徑，將這些消費者拉回“正路”上來。“是不是我們的服務手段不便于讀者?”屈辰晨認為，現在反盜版的技術很先進，但是技術手段并不能從根本解決問題，最終仍然是要靠提供更好的增值服務提升競爭力。


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