目前，報(bào)紙的廣告印刷主要存在的問(wèn)題是以下幾方面：一是中間調(diào)部分網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大嚴(yán)重，導(dǎo)致易出現(xiàn)色偏；二是灰成分替代不足，四色疊印時(shí)色塊不易均勻；三是未作油墨總量限制，導(dǎo)致蹭臟嚴(yán)重，四是小字難于套準(zhǔn)。這看起來(lái)是幾個(gè)問(wèn)題，但分析起來(lái)就是一個(gè)問(wèn)題，即在圖片處理輸出時(shí)沒(méi)有作針對(duì)性的選擇設(shè)置。因?yàn)榻^大部分企業(yè)在廣告制作時(shí)都只作了一個(gè)數(shù)據(jù)文件，但同一設(shè)計(jì)原稿卻通過(guò)了很多途徑來(lái)傳播這個(gè)廣告，如廣告牌，期刊，雜志廣告，報(bào)紙廣告，或是企業(yè)自辦刊物，而這些傳播方式中，其所用媒介差別很大，如廣告牌，絕大部分采用噴繪（或是用大幅面印刷機(jī)印刷的），而期刊，雜志等雖然同為平面媒體，但采用的紙張大不一樣，有銅版紙，有膠版紙，有新聞紙，也有現(xiàn)在的輕涂紙，不同的紙張，其印刷適性也不一樣，而廣告設(shè)計(jì)者往往忽略了這一點(diǎn)，所以我們經(jīng)常看到同一廣告設(shè)計(jì)原稿在不同的平面媒體所表現(xiàn)出來(lái)的色彩，清晰度，視覺(jué)沖擊力差異很大。以豐田雅力士和豐田新凱美瑞的廣告可作為本文案例，這兩個(gè)汽車廣告都彩用整版黑色作為背景，或許是要突出一種橫空出世的效果，以增強(qiáng)對(duì)讀者的視覺(jué)沖擊力，我們從屏幕軟打樣中讀出其cmyk四色值總和最大達(dá)到380多，這對(duì)于銅版紙來(lái)說(shuō)，是可以印刷的，但對(duì)于新聞紙來(lái)說(shuō)，總墨量一般只能達(dá)260，所以蹭臟很難避免，同時(shí)由于疊印率低，色塊印刷也不易均勻，印刷效果不理想。
報(bào)紙廣告作為廣告?zhèn)鞑サ囊环N主要方式，在很大程度上被社會(huì)各行各業(yè)所熟知，并廣泛采用，但絕大部分廣告設(shè)計(jì)與與制作人員對(duì)報(bào)紙印刷方式不了解，在設(shè)計(jì)時(shí)，單純注重主觀的視覺(jué)效果，并將設(shè)計(jì)好后的數(shù)據(jù)文件直接交付報(bào)社排版印刷，報(bào)社廣告部的同志對(duì)印刷后工序雖然有所了解，但又不敢輕易改動(dòng)客戶送來(lái)的文件，這樣在印刷時(shí)問(wèn)題就出來(lái)了，由于新聞紙表面粗糙，施膠度低甚至不施膠，油墨滲透性強(qiáng)，網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大嚴(yán)重，疊印率低，所以我們?cè)谟∷V告時(shí)，總是存在難于追樣的問(wèn)題。
那么這種現(xiàn)狀是不是可以改變呢，我們認(rèn)為，不同的承印材料，完全沒(méi)有色差是不可能的，但我們可以把這種色差縮到最小的程度，方法之一是，加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)制作人員對(duì)后工序印刷知識(shí)的了解，在廣告原稿設(shè)計(jì)好后根據(jù)不同的紙張保存不同的數(shù)據(jù)文件，其差別在于:在圖象處理軟件中，在分色參數(shù)的設(shè)置上，針對(duì)不同的紙張，不同的油墨，設(shè)置不同的標(biāo)準(zhǔn)，如油墨有美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，歐洲標(biāo)準(zhǔn)，日本標(biāo)準(zhǔn);紙張分為涂布紙，非涂布紙，新聞紙等，而針對(duì)不同的紙張，設(shè)定不同的網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大率，及灰成分替代gcr還是底色去除ucr，益或是底色增益ucm，同時(shí)設(shè)定總墨量限制與黑版最大量。
具體操作為:打開(kāi)photoshop軟件，點(diǎn)擊“編輯——顏色設(shè)置”，在彈出窗口中選擇“設(shè)置——自定”工作空間項(xiàng)中，rgb欄根據(jù)所用顯示器作選擇，“cmyk項(xiàng)”選擇“自定cmyk”，在下級(jí)菜單中，“油墨選項(xiàng) ”中“ 油墨顏色”和“網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大”兩項(xiàng)，根據(jù)所用承印材料為涂布紙或非涂布紙或是新聞紙，而分別選擇“coated，uncoated，newsprint”選項(xiàng)，網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大則根據(jù)上面不同的紙張?jiān)O(shè)置，有對(duì)印刷品作過(guò)精確測(cè)量的可選擇曲線項(xiàng)，并對(duì)不同網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大百分比進(jìn)行準(zhǔn)確定值，沒(méi)這個(gè)條件的選擇標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)即可，但若為新聞紙印刷則后面的百分比值需為25%～30%，在“分色”選項(xiàng)中，分色類型根據(jù)不同的承印材料選擇“gcr”或是“ucr”，新聞紙印刷一般選gcr，黑版產(chǎn)生選擇“中”，黑色油墨限制取值100或85，“油墨總量限制”項(xiàng)，若為涂料紙印刷為400，非涂料紙印刷取300，新聞紙印刷取260，同時(shí)若總量達(dá)到260，則此時(shí)上面黑墨限制值應(yīng)為85，uca值一般在銅版紙印刷為增加墨層的厚實(shí)感時(shí)才采用，在非涂布紙印刷時(shí)均取0”。這樣我們就可以得到針對(duì)不同承印材料的設(shè)計(jì)原稿數(shù)據(jù)文檔，針對(duì)不同的廣告?zhèn)鞑デ溃桓恫煌奈募！?br> 以下就三種情況進(jìn)行分析。
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