博鰲論道：新媒體vs傳統紙媒 你賭誰贏？

3月24日，博鰲亞洲論壇2016年年會開幕式在海南博鰲舉行，國務院總理李克強出席并作主旨演講。在亞洲各界齊聚博鰲之際，”紙媒是否會消亡”這一話題引起了各界人士的廣泛關注。
回顧事件的來龍去脈：
近日，騰訊總編輯王永治作出了“報紙除了倒閉沒有別的出路，到2018年很有可能2/3以上的紙媒會‘關停轉型’”的預言。此言論一經曝光，立刻激起學界、業界媒體人的爭論。就職于紙媒的知名媒體人曹林更是發長文反駁觀點，并就王永治預言的紙媒死期和其下賭，表示“誰輸誰辭職”。相關話題#紙媒將死#新浪微博平臺已獲得2466萬閱讀量。
如今，這個話題被搬到了2016博鰲亞洲論壇上。在22日主題為《新媒體vs傳統媒體：顛覆，還是融合?》論壇中，知名中國媒體人秦朔、趙何娟，美國新媒體the information創始人jessica lessin和韓國《中央日報》副社長李夏慶等嘉賓分享了自己的觀點。
正方代表-趙何娟
鈦媒體tmtpost創始人、總編輯趙何娟認為，報紙不死掉是不可能的。趙何娟給出了三點原因：紙媒長期存在的理由是因為它滿足了民眾心中的儀式感和場景感，這對未來的年輕人不一定適用;隨著民眾的成熟和商業的不斷成熟，作為舊的獲取信息方式的報紙，一定會被新的取代;從環保和產業成本上看，落后的生產模式會使報紙因產業結構調整而遭到淘汰。
反方代表-秦朔
前《第一財經日報》總編輯、秦朔朋友圈創始人秦朔認為，媒體的存亡實際是由受眾決定，現在斷定報紙就會滅亡不太理性。他認為，當下，紙媒仍有其固定的受眾群體，紙質圖書銷量甚至仍在增長;媒體行業已進入拐點，部分媒體有國家和政府的支持，都市報、城市報受到的沖擊最大。所以，只能說以紙為載體的報紙從趨勢上講是一個逐步萎縮的過程。
反方代表-jessica lessin
美國新媒體the information創始人jessicalessin認為，媒體的存亡要看其是否有獨一無二有價值的內容，且質量比數量重要。無論是對傳統媒體還是新媒體，抑或通過電子介質還是紙介質傳播，這都是通用的理念。信息的價值若重要，人們還是愿意花錢去買到那些對他們來說有價值的信息。
韓國《中央日報》副社長李夏慶表達了和jessicalessin相似的觀點。他認為，韓國《中央日報》能在新媒體的沖擊下轉型生存，要歸因于受眾對《中央日報》以傳統媒體呈現時產生的內容價值的認可，和由此產生的對報紙的信任。
傳統紙媒消亡論還為時過早
首先，筆者先要更正單把報紙作為紙媒來講就是片面的，紙媒從廣義上來說涵蓋了很多印刷品，例如：名片、dm單、企業畫冊、展板展架、包裝盒等等。自網絡等新媒體“橫空出世”起，十幾年來，有關傳統紙媒是否將在新媒體浪潮中銷聲匿跡的爭論從未停息過。時至今日無論是網絡界還是傳統媒體領域本身，“看跌”紙媒的言論也一直占據主流。然而，筆者認為一個新舊更替并不是完全淘汰，更不可能一蹴而就。傳統紙媒的生存環境雖受到嚴重沖擊，但紙媒“消亡說”很難站得住腳。事實上，在新的傳媒格局下，看似處于弱勢的紙媒仍然有著不可替代的作用，在傳媒格局“新常態”下，有遠見的紙媒完全有可能通過自身轉型，放大優勢，殺出一條“血路”。
新媒體帶來沖擊已經不可避免，衡量紙媒影響力的各項指標正在逐年下降，新媒體以其便捷、快速、互動性強等優勢，在甩開紙媒的同時也改變著人們接受信息的方式。因此有觀點認為：與新媒體相比，紙媒的弱點暴露無遺、不堪一擊。但這種看法的說服力有待斟酌。筆者認為，印刷版紙媒不僅是一個單獨的產品，還是一個需要持續培育和提升的獨立業務體系。尤其是對于致力于印刷品的公司將會發現，印刷品將依然是媒體公司現金流的來源，它在新聞機構數字轉型過程中依然能夠起到維持機構運轉的作用。
筆者認為，印刷品為“交易”而生，那么紙媒更是不言而喻了，交易就是印刷品的核心本質，也即印刷品的原點。所以，對于紙媒印刷企業來說，如何幫助客戶達成

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