亞馬遜對出版界的影響力,已經拓展到書籍封面的設計上了。最近,研究公司codex group llc 給出了一份調查報告,這份調查報告是基于亞馬遜上圖書購買數據的。報告表明,為了吸引在網上購書的人群,出版社的書封設計的越來越大膽,使用的顏色越來越明亮了。更有意思的是,近些年,亮黃色成為了出版社的最愛。
“書一定要對著讀者尖叫!否則沒人會注意到它。”peter mendelsund 在接受《華盛頓郵報》的采訪時說。他是科諾普夫出版社( knopf) 的設計副總監,曾出版過《封面》(cover)和《我們在讀書時,到底在讀什么》(what we see when we read)等書籍。
2008 年,他給《龍紋身的女孩》選定了一個熒光黃的封面,那是pantone 803黃色。這個設計擺脫了傳統驚悚小說的暗色封面,讓《龍紋身的女孩》在眾多同類書籍中脫穎而出。
亮黃色封面的書籍
the girl with the dragon tattoo,出版于2008 年,采用了pantone 803黃色
robbin schiff 是蘭登書屋的藝術總監,他也贊同這個研究結果, “讀者更喜歡對比強烈的設計,但有個例外——照例說,黑色和白色是對比最強烈的組合,但網友們一般都不買賬,書籍的零售商也總會忽略黑白封面的書籍。”
與白色相比,黃色確實是個更好的選擇,它更能吸引到讀者的注意力,當設計師在黃色封底印上黑色字母時,足以刺激到讀者的視覺。
發現了這條規律后,許多出版社都摸到了這個套路。2015 年,馬龍詹姆斯(marlon james)的 “a brief history of seven killings” 用的就是亮黃色,這是一個典型代表。
a brief history of seven killings 封面
robbin schiff 使用了 “ pantone 108 號黃” 作為 charles duhigg 的書籍《習慣的力量》的封面。這本書后來登上了2012 年非虛構類圖書的榜首。最近,蘭登書屋出版了這位作者的一本新書,叫做“smarter faster better”,他們覺得亮黃色已被反復地使用太多次了,于是便選擇了橘橙色——唔,一種接近亮黃色的顏色。
smarter faster better
讀者受到鮮艷色彩的吸引,會對書感到好奇,會有想購買的想法,這倒是很正常。只是,不知道我們何時會明白了這個套路,從而感到審美疲勞?
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