平價日歷書更有利于傳播文化

      發布時間:2024-07-30 點擊:59
      據報道,如今銷量最高的日歷,不再是過去相對廉價、設計簡單的臺歷或者單位印制的掛歷,而是設計裝幀精美、主題內容豐富的日歷書。據不完全統計,2015年市面上共出版了16種日歷書,而2016年增加到了51種。日歷書并不便宜,一般在60至100元的區間,個別甚至高達198元。
      傳統臺歷或者掛歷這種“時令產品”的沒落是注定了的。原因無他,電子日歷已非常普及,不少年輕人可以用照片、漫畫、風景畫,再配上或勵志或祝福或感恩的話語,以及自己喜歡的背景音樂,就制作出頗具個性、有聲有色的電子日歷,曬于微信、微博或qq空間,收藏于手機或電腦,用起來十分方便。手機上也有類似的記事功能。有了更方便的載體,何需通過傳統的“圈圈畫畫”“一日一撕”方式來計日計事呢?
      而日歷書的走俏,也緣于它也是一種新穎的文創產品。日歷書普遍“顏值”高,設計印刷裝幀極盡精美,且圖文并茂,抓得住消費者的眼球。比如《故宮日歷》,以“國寶日讀”的形式展現日歷,2017年是農歷“雞年”,日歷選取了故宮博物院珍藏的禽鳥類文物,如元旦這一天選的是宋代趙佶的《錦雞芙蓉圖軸》,春節這一天則介紹了齊白石的《雛雞出籠圖軸》。日歷書也普遍有“內涵”。如《唐詩之美日歷》精心選配詩作和畫作,可以幫助我們讀詩品畫,滿足我們的“碎片化”閱讀習慣。
      可以說,日歷書不單是一本日歷或者一本書,它是以日歷形式傳承和弘揚傳統文化,融藝術性、知識性與趣味性于一體,極具文藝范。傳承和弘揚傳統文化就需要有更多新穎的文創產品問世。有了創意設計,一些傳統文化便可能“活”起來。像四川綿竹年畫,也曾面臨著傳承和發展困境,近年來,當地從印制單一年畫到發展周邊產品,將杯子、抱枕、雨傘、煙灰缸等“貼”上年畫,受到眾多消費者歡迎。如此賦予傳統文化以新生命,值得借鑒。
      開發文化產品需要從日歷書成為“走俏書”等現象中獲得啟迪。當然,還要注意文創產品價格是否平價與親民。拿日歷書來說,雖然它“顏值”高、有“內涵”,但價格卻不親民,“好幾十元起步,百元以內打住”,有的甚至高達198元,高于普通暢銷圖書,對普通老百姓來說,未免昂貴了一些,要不要購買可能要好生掂量。也許日歷書出版方是想走“奢品化”道路,銷售對象是高端“粉絲”,但以親民的價格贏得大眾關注,于傳播傳統文化與出版社贏利而言,豈不是兩全其美?


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