2018年1月,北京圖書訂貨會在老國展舉行。736家參展單位中,198家是民營企業,占總數的27%。8號館內,一個大紅色的牌匾醒目喜慶,上書“民營圖書”。
李亞麗獨自坐在展示架前,她是北京白馬時光文化發展有限公司副總經理。乍一聽“白馬時光”很陌生,但他們推出的書卻是大名鼎鼎:暢銷數年的《擺渡人》是他們引進出版的,至今銷售至少七八百萬本;幾乎每個人都看過的電視連續劇《瑯琊榜》,根據他們出品的圖書改編,還有《致青春》《知更鳥女孩》《愿你迷路到我身旁》等多部現象級的暢銷書。這一切要歸功于總經理李國靖,他人脈資源豐富、眼光獨特,善于挖掘寫作人才,經常策劃出有社會需求的圖書。李亞麗告訴記者,白馬時光成立4年,共推出220本圖書。他們長期與百花洲出版社定向合作,專注于青春文學和外國文學。
“有可能變成百花洲下的一個工作室嗎?”記者問。
她笑:“不可能,無論規模還是效益,我們都不比他們小。光2017年就做了50多本書,碼洋達到3.5億元。”本著“以圖書發展影視,以影視促進圖書”的發展理念,4年中他們向外輸出了上百個影視版權,累計成交額近2億元。近期的就有陳坤主演、2018年將上映的電視連續劇《凰權》,趙麗穎主演的《你和我的傾城時光》等。
按照國際慣例,圖書分為教育出版、大眾出版、專業出版三個板塊。大眾出版涵蓋少兒、文藝、經管、生活等。民營圖書自然注重傳播效益,所以在大眾讀物方面著力較多,從《富爸爸,窮爸爸》》《誰動了我的奶酪》《誅仙》到《長尾理論》《激蕩30年》《劉心武揭秘紅樓夢》,背后都有民營圖書的影子。據業內資深人士分析,大眾讀物暢銷榜上,背后是民營策劃和投資的比例占50%以上,可以說已經占據半壁江山。
成立于2007年的磨鐵,是中國最具影響力,也是規模最大的民營圖書公司之一,市場動銷品種達4000余種。磨鐵圖書堅信一本好書的價值是社會價值、文化價值和商業價值的統一,“跟文化死磕”是他們的企業宗旨。中國三大圖書獎,磨鐵斬獲其二:《石光榮和他的兒女們》榮獲中宣部第十二屆精神文明建設“五個一工程”獎、《量子物理史話——上帝擲骰子嗎?》榮獲第四屆中華優秀出版物獎。
磨鐵圖書總裁助理陳平告訴記者,2017年,磨鐵出品新書400余種,實現發貨碼洋13億人民幣。小說、文學文藝、繪本漫畫、傳統文化、網絡文學類是主要產品類型。近年來,以ip為核心的文化娛樂產業風起云涌,《后宮·甄嬛傳》《后宮·如懿傳》《盜墓筆記》《誅仙》《花千骨》《三生三世,十里桃花》等備受追捧的超級ip均源自磨鐵。
“極致美好”的品質追求
《皮囊》《外婆的道歉信》《虛土》《八萬四千間》《白輪船》《那些憂傷的年輕人》……充滿濃濃的文藝氣息的書名,加上色彩如印象畫一般飽滿而柔和的封面設計,杭州果麥的圖書,給人的感覺很雅致。
果麥副總裁王譽告訴記者,果麥的名字源自董事長路金波的定義。果來自“”,麥來自“mckinsey”——像喬布斯一樣做出改變世界、極致美好的產品,像馬文·鮑爾一樣,關注每個同事的成長。所以果麥人追求的就是極致美好的產品,相信這樣的產品能吸引那些具有相同審美品位的讀者。
果麥成立于2012年,是一家以文學、經典、社科為主的出版單位。他們的出品中,既有蔡崇達的《皮囊》,也有張皓宸的《我與世界只差一個你》;有大部頭的《易中天中華史》系列,也有經典的《浮生六記》。2017年果麥制作了225個圖書品種,銷售碼洋6.13億元。到目前為止,果麥共投資4部電影:2014年上映的《后會無期》票房6.3億,是當年國產影片票房第4名;《萬物生長》是自有ip孵化,果麥深度參與制作。2017年春節賀歲檔,他們的《乘風破浪》在與《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》等片的競爭中,憑借口碑一路逆襲,最終收獲10.5億票房。
果麥隔壁展位前拉著橫幅:“上海讀客圖書有限公司自2006年創立以來,保持著平均60%的年復合增長率。2017年新書品效17.2,遙遙領先。”“品效”,指圖書單品的效益。提起讀客,大多數人會想起它早期的百萬級暢銷書《藏地密碼》。近兩年較著名的有《絲綢之路:一部全新的世界史》《島上書店》《無聲告白》《巨人的隕落》。
在隨后的書面采訪中,讀客總經理華楠說,作家交稿之后,讀客不是單純地進行編輯、排版、印刷,而是把稿件視為一本圖書的原材料,用一套完整的讀客方法體系來進行產品深加工,將其由文本變成暢銷的商品。“我們的出版理念是,以激發個人成長為使命,從讀者的精神成長、知識結構完善、生存技能提高三方面著手,讓讀者的每一次閱讀都有收獲。這才是長線發展唯一的路徑。只有真心實意去幫助讀者,讀者才會一直跟隨你?!?br>
讀客建立“書單來了”微信號,昵稱“書單狗”,宣稱“時間有限,只讀經典”,旗下500萬粉絲追隨買書。2017年,該公號廣告收益上千萬,客戶包括汽車和化妝品品牌。接下來讀客還要開發app,依據原創小說打造超級ip,向影視、電影、網劇等的產業鏈下游發展。讀客之前對資本一直保持謹慎態度,2017年卻a輪融資1.28億,估值20億。華楠說:“雖然紙質閱讀一直被唱衰,但事實上閱讀市場在不斷變好,不斷擴大,閱讀質量也在提高。中國的出版市場正由分散走向集中,在這個過程中,領先企業的增速會高于行業平均增速。我們非常看好這個市場,非??春弥袊幕a業,希望能夠做
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