廣告店做平面設(shè)計(jì)的"骨骼"！點(diǎn)、線、面

在廣告店平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域里，點(diǎn)、線、面有其獨(dú)特的視覺效果和審美價(jià)值，它作為視覺語言，通過一定方式的組合，向人們傳達(dá)出特定的內(nèi)涵和信息。巧妙的將點(diǎn)、線、面應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果。
點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺空間的基本元素，是平面設(shè)計(jì)中的主要語言，如何經(jīng)營(yíng)好點(diǎn)線面的關(guān)系是設(shè)計(jì)一幅平面作品的關(guān)鍵所在。不管設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容與形式如何復(fù)雜，但最終都可以簡(jiǎn)化成點(diǎn)線面三種元素。
點(diǎn)
在幾何學(xué)上點(diǎn)只有位置，沒有面積，但在設(shè)計(jì)師的眼里一個(gè)文字、一個(gè)符號(hào)、一個(gè)較小的單位圖形稱之為點(diǎn)，也就是作品中細(xì)小的形態(tài)都可視為點(diǎn)。這些點(diǎn)是存在著形狀、方向、大小、位置的變化的，再加以不同的排列組合，會(huì)帶給人們不同的心理感應(yīng)。一個(gè)點(diǎn)最能形成視覺中心，在平面設(shè)計(jì)中，我們可以把需要強(qiáng)調(diào)的部分歸納為一個(gè)點(diǎn)，人們的視線最終將凝結(jié)在這部分。
①當(dāng)點(diǎn)位于畫面中心時(shí)，與畫面的空間關(guān)系顯得和諧穩(wěn)定;位于中心偏上時(shí)會(huì)有不穩(wěn)定感，形成自上而下的視覺流程;位置偏下時(shí)，畫面會(huì)產(chǎn)生安定的感覺，但容易被人忽略；
②位于畫面三分之二偏上位置時(shí)，最易吸引人們的觀察力和注意力；
③當(dāng)點(diǎn)位于畫面邊緣時(shí)就改變了畫面的靜態(tài)平衡關(guān)系形成了緊張感。兩個(gè)點(diǎn)，如果畫面有兩個(gè)點(diǎn)產(chǎn)生便形成兩點(diǎn)之間的視覺張力，人的視覺就會(huì)在兩點(diǎn)之間來回跳動(dòng)，形成一種躍動(dòng)閃爍感。當(dāng)兩個(gè)點(diǎn)有大小區(qū)別的時(shí)候，視覺就會(huì)由大到小的點(diǎn)去移動(dòng)，產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)。
眾多點(diǎn)的組合排列，點(diǎn)的重復(fù)、等大、等距排列，給人清晰、規(guī)整、舒適感。但絕對(duì)的整齊易顯得呆板、單調(diào)，我們可以通過漸變、近似、特異等構(gòu)成形式使畫面變得活躍起來。當(dāng)較小的點(diǎn)按一定的形狀有規(guī)則的排列在一起時(shí)會(huì)形成面，點(diǎn)的大小不同會(huì)產(chǎn)生空間深度的感覺，點(diǎn)的聚散，會(huì)引起能量和張力的多樣化，使廣告畫面極具情趣，讓廣告店做出好的廣告。
線
線是點(diǎn)運(yùn)動(dòng)的軌跡形成的，幾何學(xué)上的線是沒有粗細(xì)的，只有長(zhǎng)度和方向，但在平面設(shè)計(jì)中線是有寬窄粗細(xì)變化的，一行文字、一條空白都可稱之為線。線在平面設(shè)計(jì)作品中起著重要的作用。線可以分割畫面空間、表現(xiàn)物象的形體輪廓與內(nèi)部結(jié)構(gòu)。推薦閱讀：剖析設(shè)計(jì)構(gòu)圖！線條的張力與表現(xiàn)力
線可以分割畫面空間
這里我們把線簡(jiǎn)單歸納為線條與線框。線條能劃分空間同時(shí)具有視覺指引作用，我們可以把線條做多方面的嘗試，擺出每一種可能的位置，了解線條支配空間的方法，分析線條在空間因位置、長(zhǎng)度、寬度、疏密的改變而產(chǎn)生不同的視覺感受。線框是對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的有效限定，具有警示作用，可形成視覺焦點(diǎn)。
線框的形態(tài)主要以幾何方式出現(xiàn)，重視比例感、秩序感、連續(xù)感、清晰感、準(zhǔn)確性和嚴(yán)密性，但略顯刻板，我們完全可以打破傳統(tǒng)的線框設(shè)計(jì)，根據(jù)作品的主題、內(nèi)涵改變線框的形狀大小、擺放位置，使格局生動(dòng)、自由、豐富，通過彎、折、斷、隱、徒手描繪等手段表現(xiàn)，向更趣味、新穎的方向邁進(jìn)，使觀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的與心理。
當(dāng)我們把技巧、感覺和線框這三者融合在一起時(shí)，能更好地解決功能、邏輯和美學(xué)上的問題，就會(huì)出現(xiàn)精美大方、令人印象深刻的畫面。所以說線框是抽象思維與邏輯思維的完美結(jié)合。
表現(xiàn)形體輪廓與內(nèi)部結(jié)構(gòu)
用線來表現(xiàn)物象的形體輪廓與內(nèi)部結(jié)構(gòu)，不局限于具象的，也可表現(xiàn)抽象的、不穩(wěn)定的、不確切的形象，如傳統(tǒng)繪畫中水波、云紋的表現(xiàn)。更重要的是每一種線條都具有獨(dú)特的個(gè)性與情感，它們的疾徐快慢，起伏變化無不牽動(dòng)著人們的思緒，成為儲(chǔ)存精氣神韻的一種境界，我們要善于運(yùn)用它。
面
在絕大多數(shù)作品中，面占有的空間最多，因而在視覺上要比點(diǎn)線來得更強(qiáng)烈實(shí)在，更具鮮明的個(gè)性特征。這里重點(diǎn)提出“形”和“態(tài)”，因?yàn)樗鼈兊拇嬖谥苯佑绊懼O(shè)計(jì)作品的視覺感受。
形
形--其實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)設(shè)定的一個(gè)“框”，我們可以將其理解為各種各樣的形狀，所有的面都有一定的形狀，它是受邊沿限定而形成的，這些形狀就是平面設(shè)計(jì)中視覺元素的“圖”，可能是經(jīng)過處理后的各種圖片，或者是勾畫的某些圖形。設(shè)計(jì)時(shí)我們可以把這些“圖”按純粹的形狀處理。形狀決定畫面空間，必須了解自身預(yù)先設(shè)計(jì)出來的形狀的虛實(shí)空間情況，控制虛實(shí)空間的比例。
我們應(yīng)該充分發(fā)揮想象力，把“框”的概念演繹到極致。三角形、方形、圓形是一切造型的基礎(chǔ)形狀，它們之間的相加、差疊、覆蓋可以產(chǎn)生豐富的外形。簡(jiǎn)單的一張白紙通過折疊或一刀切尚能形成很多個(gè)新穎別致有趣的面，何況世界變化多端的萬物。提高對(duì)形狀的敏感性，嘗試不同的組合方式，會(huì)大大提高我們的能力。
態(tài)
態(tài)--指物象的內(nèi)在結(jié)構(gòu)所呈現(xiàn)的外在表現(xiàn)，在平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們可稱之為肌理，目的為了加強(qiáng)表現(xiàn)內(nèi)容，達(dá)到更好的信息傳遞的目的，特意選用或增加一些新穎別致的視覺效果，而使面的存在更加生動(dòng)，給人們獨(dú)特的視覺享受。推薦閱讀：平面設(shè)計(jì)中的圖形與空間！
在具體的平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面是相輔相成，相互點(diǎn)綴的。它們是相對(duì)的，點(diǎn)的連續(xù)產(chǎn)生線，點(diǎn)的擴(kuò)大形成面，線變粗得到面，面變小形成點(diǎn)、變窄便成了線。要善于處理好三者的關(guān)系，尤其理解掌握好點(diǎn)的活潑躍動(dòng)，洞察線的敏感度，明確圖形的重量感及擴(kuò)張性。
在廣告店平面設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線、面起著決定性的作用，點(diǎn)具有集中、線具有延長(zhǎng)、面具有重量的性格特征，它們相互結(jié)合，借助設(shè)計(jì)者無限的想象力，通過一定的構(gòu)成原理與表現(xiàn)形式聯(lián)系起來，形成特定的視覺語言，用以加強(qiáng)對(duì)造型形象的理解和加強(qiáng)設(shè)計(jì)本身的形象性和表現(xiàn)力，以此提高設(shè)計(jì)作品的視覺魅力，并能傳達(dá)一定的信息，使之達(dá)到強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。


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