在互聯網剛剛開始普及的十幾年前，我們就已經聽到過這種“預言”：人們將不再看報紙買雜志，出版社將面臨倒閉，書店將無人問津紙媒將逐漸成為歷史長流中文化的墓志銘。
而這確實也是真實發生的。報刊亭逐漸成為賣水賣雜物的小雜貨店，書店轉型成咖啡館，而一些老牌的紙媒也難以守住自己的百年招牌瀕臨破產(貝佐斯收購華盛頓郵報)。
隨著互聯網的飛速崛起，微博、微信等自媒體的盛行，紙媒似乎已經難掩頹勢，無力回天。
令人費解的數據
就在上個月末，crain’s new york business 刊登了一篇《 紙媒畢竟未死：雜志出版紀錄上漲 》，稱 2014 年第一季度對美國雜志業是一個“特別樂觀和值得看好的時期”。文中提到，第一季度全美有 35 本新雜志出版(遠高于去年的 23 本)和 10 電子刊物上線(去年同期 4 本)，并且業界稱這些新雜志“質量上乘到令人驚訝”;除了新雜志的出版數量高于去年同期，文章聲稱“主流出版人和廣告商已經發現在現今飛速增長的互聯網世界，紙媒依舊屹立不倒。”這不僅說明了廣告商在紙媒上的投入并未減少，而且前景依舊看好。
有意思的是，在一個多月以前，crain’s 剛剛披露了《 2013年下半年雜志銷量下滑 》，并且對紙媒持悲觀態度。文章中提到， 2013 年下半年報刊亭 (newsstand) 雜志銷量下滑 11.1%;雜志電子版雖然同比上升 37%達到 1080 萬，但是依舊只占紙媒總體的 3.5%。
僅僅一個半月，難道市場就有了這么大變化?如果根據 2013 年雜志銷量的走勢，紙媒確實在一路下退，那又是為什么會有越來越多的新雜志進軍市場呢?
衡量標準的轉變
在紙媒的傳統時代，報刊亭 newsstand 的零售銷量是衡量雜志影響力的重要標準。如果報刊亭銷量越多，證明讀者群體越大越穩固，那么雜志的影響力也就越大。與此同時，帶來的是

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