最近中國的科技界流行打架,這估計(jì)是被冰桶澆的腦袋進(jìn)水了。一會兒是造手機(jī)的與測手機(jī)的直播論戰(zhàn),一會兒是把脈的和賣藥的賭看女人懷沒壞孩子,這下,小米與魅族在官方微博也站在了對罵。這是為了多多給輿論提供槽點(diǎn),還是不斷的秀下限呢?
五十步笑百步,都很可笑
打來打去,不管是小米還是魅族,或者是后來進(jìn)行摻和的錘子,都只是五十步笑百步而已,看看那些攻擊對手的理由,配置、硬件或者營銷手段,簡直就是在給國際合作伙伴做廣告。
小米一口一個mtk,mtk,一家說另一家為何把這個藏起來不說給用戶,一個說對方的配置很爛欺騙消費(fèi)者,總之,都是拿自己之長攻擊對手之短,結(jié)果自己卻也不干凈。航空鋁和奧氏體304有多大好處?圓角和方角有什么優(yōu)勢?后蓋好不好拆有什么難度?用索尼還是夏普反正都是日本貨!比度、亮度、色域這些詞匯反正大部分用戶根本看不懂。
當(dāng)然,魅族也不是省油的燈。從小米4發(fā)布會中黃章微博那一個“好”字到“四年前的設(shè)計(jì)”,“先預(yù)定再搶”,“拍月亮”,“硬等于脆,脆等于碎”,魅族幾乎全方位無死角的對小米進(jìn)行了反擊,用低價位回?fù)舻蛢r位,揪住小辮子就不放手。
實(shí)際上,大家都心知肚明,既然是便宜貨,那一定有便宜的道理,不可能所有的配置和功能都是超出對手的。這種設(shè)計(jì)思路也得益于各種營銷理論,找出亮點(diǎn)和吸引用戶的賣點(diǎn),從而掩蓋缺點(diǎn),正是這些公司的拿手好戲。只是,既然大家都這樣干,何必打架鬧出來將潛規(guī)則暴露給世人。
甘做蘋果石榴裙下死的鬼
我們不得不看扁手機(jī)企業(yè)的吵架,因?yàn)椋还苁切∶走€是魅族,或者是錘子,都把蘋果當(dāng)標(biāo)桿,炒來炒去,幾乎等于是給蘋果手機(jī)做廣告。在一遍有一遍的對比挖苦之后,消費(fèi)者最終清楚的明白只有蘋果才是女神。于是,蘋果一分錢不花就在中國紅遍天涯。
這也是一個策略,這些手機(jī)企業(yè)無一例外的都將自己拿來和蘋果比,這是一種屢試不爽的品牌塑造手段,與蘋果等身對比的結(jié)果就是讓自己站在了巨人的肩膀上。錘子說自己是世界第二、東半球最好,小米說自己配置超蘋果價格是一半,魅族說自己是最像蘋果的中國手機(jī),總之,除了都是“外國人甩標(biāo)槍”。
在很多發(fā)布會上,一些廠商充斥著“不服跑個分”與“呵呵”的挑釁言辭,這種冷嘲熱諷圈地黑人偶爾為之也就罷了,但變成常態(tài)就很無聊。當(dāng)然,這種東西好像也來自蘋果,只不過蘋果當(dāng)年喬布斯的做法只是讓大家會心的一笑,后來的效仿就有點(diǎn)東施效顰。
打架是炒作,亂拳打死老對手
在互聯(lián)網(wǎng)這行,有一個流行的說法,q和k大家,最終卻會將h打死,所以聰明的企業(yè)會選擇一個合適的對手進(jìn)行死纏爛打,而迎戰(zhàn)的企業(yè)也心照不宣的加緊配合給老百姓演戲。中興的發(fā)布會要拉上華為手機(jī)負(fù)責(zé)人到場,小米發(fā)文怒斥華為用水軍攻擊,都是此招。
當(dāng)然,并非所有的同行都是傻子,特別是業(yè)內(nèi)個個都是久經(jīng)戰(zhàn)陣,自然不會甘做犧牲品,所以,每次都會引發(fā)一場混戰(zhàn)。中興與華為大戰(zhàn),小米來摻和。小米與魅族對罵,錘子勇于顯身。只是,這種炒作多了,也就沒意思了。
今年年初,米3賣1999,魅族馬上把mx3也降到1999,然后魅族把mx2降到1599,小米馬上接招宣布米2s降至1299……這是一撥價格戰(zhàn)。然后,雙方就結(jié)下了梁子,各種斗嘴斗毆開始升級。
業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃說,小米與魅族在玩炸金花,誰都不知道手里牌是啥,但只要出牌了,對方肯定要跟牌。但無論怎么說,對于普通消費(fèi)者而言,價格戰(zhàn)帶來實(shí)惠總是好的。不過,對于其他智能手機(jī)廠商而言,如果輿論焦點(diǎn)總是集中在小米魅族身上,這是一個不利的競爭信號。價格戰(zhàn)讓參與者能夠獲得
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