10年前，這是一個不可思議的問題。然而，在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
這是福音?還是噩耗?
我認(rèn)為，對那些掌握規(guī)則者來說是福音;而對那些不掌握規(guī)則者而言是噩耗。因?yàn)椋?dāng)你不掌握這個時代的游戲規(guī)則時，會面臨“兩頭堵”的危險(xiǎn)：一方面，傳統(tǒng)媒體投放繼續(xù)“打水漂”;另一方面，新媒體宣傳找不到“門道”。這樣下去，企業(yè)經(jīng)營很快會“折腰”。
那么，變“噩耗”為“福音”的規(guī)則是什么呢?請記住三個關(guān)鍵詞：事件、創(chuàng)意和速度。
事件，就是事件營銷。在這個時代，一個好的事件營銷，不用花一分錢就可以讓你的品牌名揚(yáng)四海。眾所周知的“董雷豪賭”就是典型案例。從表面上看，他們倆是在互相“掐架”，但實(shí)際上是一個非常聰明的事件營銷。一年來，這個事件贏得了億萬粉絲的高度追捧，讓這兩個品牌的業(yè)績也一路飆升。尤其，小米手機(jī)因此而一舉拿下中國手機(jī)市場的“老大”地位。
創(chuàng)意，就是吸引眼球的方法。這個時代，“得眼球者得天下”，企業(yè)宣傳要想贏得關(guān)注，必須在“新、奇、特”上做好文章。這就需要好的創(chuàng)意。在2014年索契冬奧會開幕式上，因表演失誤而奧運(yùn)標(biāo)志的一環(huán)沒能打開，引起了世界性嘩然。紅牛飲料抓住這個機(jī)會，馬上推出“打開的是能量，未打開的是潛能”的平面廣告，賺足了人們的“眼球”。這就是好創(chuàng)意。
速度，則是響應(yīng)速度。“快魚”吃“慢魚”是這個時代的特征，我們的宣傳活動也要講速度。前些日子，李晨和范冰冰公開他們的戀情，給不少企業(yè)帶來了借勢營銷的機(jī)會。其中，響應(yīng)最快的是杜蕾斯，在他們發(fā)布照片僅僅9分鐘后就發(fā)表“冰冰有李”的微博，搶占了先機(jī)。緊接著快的打車、杰士邦、高潔絲、小米、美的、麥當(dāng)勞等諸多品牌蜂擁而至，打了一場漂亮的“速度”之戰(zhàn)。這是值得稱贊的!
在零成本宣傳時代，我們的營銷就是這么做的。只要你牢記這三個關(guān)鍵詞，始終保持敏銳的市場嗅覺，善于借勢，善于“借題發(fā)揮”，零成本宣傳就會成為現(xiàn)實(shí)。
新時代需要新規(guī)則，新規(guī)則始于快速適應(yīng)。適者在“福音”中生存，逆者在“噩耗”中滅亡!


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