所有的廣告冊設計都是從對創意的思考開始的，概念是概念、意圖和概念的含義，在廣告領域，所謂的概念就是提煉最終傳達什么的表達，當根據市場調查的結果制作新產品時，我們應該建立商品的概念，然后在廣告階段總結為創造性的想法，那么廣告冊設計說明怎么寫呢？
能夠代表這一概念的元素包括展覽主題、主要商品的選擇以及商店本身的特點，但是如果你選擇的關鍵詞太多，整體過于復雜，會使概念顯得非常模糊。關鍵詞應按“三到六”的順序排列。
以下對一些觀眾的社會約束也是非常重要的，尤其是性別和年齡因素是不可或缺的，性別~男，女，中齡小學生，20歲以上，中年，中年，中年，文化程度，職業，收入，興趣愛好，居住地在某市，某市。
3、創意理念重要的是定位
展示商品的定位是非常重要的，無論是高端產品還是超低價產品，都要區別其定位。從實際出發，打算以相對低廉的價格購車的人，在看到高檔車的傳單時，會覺得自己與之無關，很快就會失去。