解析快印店建設“溫水煮青蛙”效應

“溫水煮青蛙”是當前圖文快印行業所面臨的危機之一，很多的快印店老板在面對行業趨勢下就像溫水里的青蛙一樣不做反映，最終被燙死。數字印刷技術引發的印刷改革已經成為影響全印刷相關行業的重要趨勢，而多數的快印店依然對此毫無知覺。這樣的情況下，就要求快印店老板居安思危，思考企業在發展中所面臨有哪些問題。
美國康奈爾大學做過一次實驗，經過精心策劃安排，他們把一只青蛙冷不防丟進煮沸的開水里，這只反應靈敏的青蛙在千鈞一發的生死關頭，用盡全力躍出了那勢必使它葬身的沸水，跳到地面安然逃生。
隔了半小時，他們使用一個同樣大小的鐵鍋，這一回在鍋里放滿冷水，然后把那只死里逃生的青蛙放在鍋里。這只青蛙在水里不時地來回游動。接著，實驗人員偷偷在鍋底下用炭火慢慢加熱。
青蛙不知究竟，仍然在微溫的水中享受“溫暖”，等它開始意識到鍋中的水溫已經使它熬受不住，必須奮力跳出才能活命時，一切為時太晚。它欲試乏力，全身癱瘓，呆呆地躺在水里，終致葬身在鐵鍋里面。
這就是著名的“溫水煮青蛙”的故事，這個故事提醒我們：太舒適的環境往往蘊含著危險，對于大環境的改變，我們必須時刻保持警惕，及時發現改變所帶來的威脅，不要做溫水里的青蛙。
在當今的市場的競爭環境中，企業家應該經常警醒自己，要不斷洞察環境的改變，并且要根據市場環境的改變，去調整企業的發展策略。
近些年，企業家對“品牌”這個詞都不再陌生，品牌成為企業向往的一個名詞，什么是品牌?我們認為：品牌是消費者對產品認知的總和，能被消費者認知到，并且能夠影響消費者的購買行為。
品牌能夠為企業帶來什么?一個強勢的品牌，意味著跟經銷商合作時的主導地位，意味著消費者愿意花高于同類產品的價格來購買你的產品，品牌是企業核心競爭力的重要部分。
隨著產品同質化現象越來越嚴重，企業的目標不再是僅僅滿足消費者的需求就可以了，而是如何讓消費者在眾多的同質化產品中選擇你，去占領消費者對品類的心智。如果沒有品牌，在競爭中就會處于被動地位，在當今中國的市場環境下，品牌的塑造就是企業對市場環境變化的未雨綢繆，是企業持續發展的必然條件。
通過對眾多中小型企業的調研，我們發現中小型企業對品牌的理解主要分為兩種：一種是意識到品牌的重要性，只是不知道如何去做，或者做的比較盲目;第二種是意識不到品牌的重要性，只是在維護原來的市場份額穩步發展。第二種情況占據了大多數。
中小型企業應不應該塑造品牌，答案是肯定的，現在中國市場很多品類還沒有強勢品牌出現，所以中小企業的生存空間很大，但這種情況不會一直持續下去，隨著越來越多的品牌占據了消費者的心智，中小企業的市場份額會慢慢被吞噬掉。所以中小企業一定要居安思危。


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