微名片企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷,除了圖文、視頻，還有哪些形式
發(fā)布時(shí)間：2024-12-17 點(diǎn)擊：80
確認(rèn)企業(yè)微名片內(nèi)容營(yíng)銷有哪些形式前，我們可以把“內(nèi)容營(yíng)銷”拆分成“內(nèi)容+營(yíng)銷”，這時(shí)候，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有趣的事情：內(nèi)容營(yíng)銷=內(nèi)容（媒體公司）+營(yíng)銷（廣告公司）內(nèi)容一般由媒體公司生產(chǎn)，當(dāng)這兩個(gè)看似矛盾的詞語(yǔ)組合在一起，就產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)：用內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（媒體）的思維來(lái)做營(yíng)銷。
從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念可以看到，傳統(tǒng)的內(nèi)容形式有報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、電視、電影、廣播、游戲、軟件等，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出現(xiàn)了很多新的內(nèi)容形式，比如博客推文、微電影、直播、用戶評(píng)價(jià)等，在內(nèi)容營(yíng)銷中，需要更多關(guān)注這些新興內(nèi)容形式。但萬(wàn)變不離其宗，這些新的內(nèi)容形式從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)都是對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容形式的數(shù)字化。
活動(dòng)內(nèi)容雖然沒(méi)有被劃分到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范疇，但也經(jīng)常出現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷中，所以，此處也將其納入微名片企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的基本形式中。
1.圖文內(nèi)容
傳統(tǒng)圖文內(nèi)容包括雜志、書(shū)籍、白皮書(shū)等等。雜志是最古老的內(nèi)容營(yíng)銷形式，1895 年，約翰·迪爾（john deere）公司發(fā)行了客戶雜志《耕（the furrow）》，就屬于這一類型。紅牛、宜家等許多大品牌都有自己的品牌雜志。
書(shū)籍也被很多品牌采用進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，這種深度的內(nèi)容形式，不僅能擴(kuò)大品牌影響，同時(shí)能深化品牌內(nèi)涵。比如京東數(shù)據(jù)創(chuàng)新組（京東商城營(yíng)銷研發(fā)部專注于數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)）編寫(xiě)出版的“贏在京東”系列電商教程；國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷公司華與華創(chuàng)始人華杉會(huì)定期將公司咨詢案例集結(jié)出版，比如，最著名的《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》就是其中之一。
白皮書(shū)是針對(duì)行業(yè)問(wèn)題所編寫(xiě)的專題報(bào)告，一般篇幅較長(zhǎng)，數(shù)據(jù)較多，可以展示公司的領(lǐng)導(dǎo)者地位，將公司定位為行業(yè)領(lǐng)袖。包括研究報(bào)告、電子書(shū)等形式。
比如，餐飲行業(yè)的知名公眾號(hào)“餐飲老板內(nèi)參”，聯(lián)合國(guó)際排名第一的策略研究機(jī)構(gòu)尼爾森，成立了國(guó)內(nèi)首家餐飲消費(fèi)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)“舌尖數(shù)據(jù)研究院”，并牽手美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，通過(guò) 2 年的沉淀，4 個(gè)月的研究分析，出版了《中國(guó)餐飲報(bào)告》，對(duì)中國(guó)餐飲業(yè)的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面系統(tǒng)地分析，進(jìn)一步奠定了品牌在行業(yè)的龍頭地位。
數(shù)字圖文內(nèi)容是最常見(jiàn)的內(nèi)容形式，包括純文字型，純圖片型，圖文型等多種類型，可以出現(xiàn)在企業(yè)官網(wǎng)、博客、自媒體等諸多渠道中。為了達(dá)到更好的營(yíng)銷效果，圖文加盟店應(yīng)該規(guī)劃微名片的系列文章，提高影響力，比如，方太官網(wǎng)下的“廚fun研究所”就圍繞方太旗下的各種廚房電器創(chuàng)造了系列推文。
2.音頻內(nèi)容
傳統(tǒng)的音頻內(nèi)容包括廣播、磁帶等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)更多得采用在線音頻進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，在線音頻主要是指除完整的音樂(lè)歌曲或?qū)］嬐猓ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)流媒體播放、下載等方式收聽(tīng)的音頻內(nèi)容，目前主要只指網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。
內(nèi)容上涵蓋了新聞播報(bào)、有聲小說(shuō)、綜藝娛樂(lè)、相聲評(píng)書(shū)、情感生活、教育培訓(xùn)等類型。根據(jù)喜馬拉雅研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015 年喜馬拉雅fm收聽(tīng)熱度排行榜前10名的內(nèi)容分別是有聲小說(shuō)、兒童、音樂(lè)、綜藝娛樂(lè)、相聲評(píng)書(shū)、歷史人文、情感生活、外語(yǔ)、廣播劇、最新咨詢。
隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，汽車保有量的提升（促進(jìn)了車載音頻的發(fā)展），網(wǎng)絡(luò)音頻已經(jīng)成為繼傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙后品牌宣傳和提升價(jià)值的重要形式和選擇之一。根據(jù)喜馬拉雅研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到 2016 年 1 月 1 日 0 點(diǎn)，國(guó)內(nèi)最大的音頻平臺(tái)喜馬拉雅fm的用戶已突破 2.2 億，憑借巨大的用戶規(guī)模，喜馬拉雅 fm 已與數(shù)千品牌、媒體形成了合作關(guān)系。
聲音傳遞信息的直觀程度弱于視頻和圖文，但其有一個(gè)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，即可實(shí)現(xiàn)“eye free（解放雙眼）”，隨著語(yǔ)音控制技術(shù)的迅速發(fā)展，這種優(yōu)勢(shì)會(huì)被迅速放大。同時(shí)，在視頻及圖文的長(zhǎng)期轟炸下，用戶出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，轉(zhuǎn)而投向音頻內(nèi)容的動(dòng)機(jī)也會(huì)明顯增強(qiáng)。
作為內(nèi)容營(yíng)銷人員，及早發(fā)現(xiàn)并利用這一趨勢(shì)，將是一個(gè)極好的彎道超車機(jī)會(huì)。比如，2014 年杜蕾斯入駐喜馬拉雅fm開(kāi)辦官方電臺(tái)《杜杜電臺(tái)》，在不到一年的時(shí)間里發(fā)展了近 10 萬(wàn)粉絲，成功打造了一檔熱門(mén)電臺(tái)節(jié)目，杜蕾斯也因此得到超乎想象的品牌宣傳效果。
3.游戲內(nèi)容
游戲營(yíng)銷是品牌觸達(dá) 16 至 34 歲男性的有效途徑。游戲營(yíng)銷可以分為游戲內(nèi)置廣告（in-game advertising，iga）和游戲內(nèi)容營(yíng)銷（advertising using games，aug）。游戲內(nèi)置廣告（iga）是一種典型的傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，游戲內(nèi)容營(yíng)銷（aug）符合內(nèi)容營(yíng)銷思維，是我們要討論的重點(diǎn)。
游戲內(nèi)置廣告（iga）是一種在游戲中植入品牌廣告的營(yíng)銷方式，例如，高度集成在游戲的廣告牌、店面招牌、海報(bào)、服裝、車輛、武器等場(chǎng)景中，或出現(xiàn)在游戲加載間隙，類似于電視劇的中插廣告。比如，2017年大火的“吃雞游戲”絕地求生中就植入了大量廣告。
游戲內(nèi)容營(yíng)銷（iga）是一種品牌為自己量身定做游戲，以推廣品牌或產(chǎn)品的營(yíng)銷方式，最早的游戲內(nèi)容營(yíng)銷是通過(guò)軟盤(pán)傳播，由廚師 boyardee，可口可樂(lè)和三星制作發(fā)布，需要安裝下載才可以玩。2006 年 11 月，漢堡王開(kāi)始銷售其為推廣產(chǎn)品而制作的king games系列，這個(gè)系列包括 pocketbike racer、sneak king 和 big bumpin' 三款游戲，任何購(gòu)買(mǎi)促銷套餐的用戶，都可以以 3.99 美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)游戲。
利用游戲內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷在國(guó)外發(fā)展已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展得也非常迅速，特別是移動(dòng)端利用h5、ar等技術(shù)進(jìn)行游戲內(nèi)容營(yíng)銷，尤為火爆。比如，淘寶玩了好幾年的ar掃福，集齊5福拼手**紅包的跨年小游戲，年年火爆。
近年來(lái)，刷屏的h5小游戲?qū)映霾桓F，也值得圖文加盟店在微名片中植入，比如，2017年建軍節(jié)前，人民日?qǐng)?bào)為慶祝建軍90周年，官方出品的一款換臉軍裝照h5《快看吶！這是我的軍裝照》，用戶上傳自己的照片，就可以生成帥氣的軍裝照，這款h5從7月29日晚發(fā)布，到7月31日下午18時(shí)，頁(yè)面總瀏覽量(pv)超過(guò)2億，獨(dú)立訪客（uv）累計(jì)3832萬(wàn)。
2分鐘學(xué)點(diǎn)愚人節(jié)套路，用腦洞征服客戶！
體驗(yàn)式營(yíng)銷的最高境界就是傳遞情感！
膠訂訂書(shū)點(diǎn)滴談
安徽日?qǐng)?bào)獲得全國(guó)報(bào)紙印刷質(zhì)量最高獎(jiǎng)——“精品級(jí)報(bào)紙”獎(jiǎng)
平面印刷電子標(biāo)簽可顯示牛奶保質(zhì)期
印刷不清晰？莫一味停機(jī)擦版，可能塞版有問(wèn)題！
臺(tái)灣四通490P電動(dòng)程控液壓切紙機(jī)
word，EXCEL文件如何導(dǎo)入問(wèn)題的匯總
從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念可以看到，傳統(tǒng)的內(nèi)容形式有報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、電視、電影、廣播、游戲、軟件等，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出現(xiàn)了很多新的內(nèi)容形式，比如博客推文、微電影、直播、用戶評(píng)價(jià)等，在內(nèi)容營(yíng)銷中，需要更多關(guān)注這些新興內(nèi)容形式。但萬(wàn)變不離其宗，這些新的內(nèi)容形式從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)都是對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容形式的數(shù)字化。
活動(dòng)內(nèi)容雖然沒(méi)有被劃分到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范疇，但也經(jīng)常出現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷中，所以，此處也將其納入微名片企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的基本形式中。
1.圖文內(nèi)容
傳統(tǒng)圖文內(nèi)容包括雜志、書(shū)籍、白皮書(shū)等等。雜志是最古老的內(nèi)容營(yíng)銷形式，1895 年，約翰·迪爾（john deere）公司發(fā)行了客戶雜志《耕（the furrow）》，就屬于這一類型。紅牛、宜家等許多大品牌都有自己的品牌雜志。
書(shū)籍也被很多品牌采用進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，這種深度的內(nèi)容形式，不僅能擴(kuò)大品牌影響，同時(shí)能深化品牌內(nèi)涵。比如京東數(shù)據(jù)創(chuàng)新組（京東商城營(yíng)銷研發(fā)部專注于數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)）編寫(xiě)出版的“贏在京東”系列電商教程；國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷公司華與華創(chuàng)始人華杉會(huì)定期將公司咨詢案例集結(jié)出版，比如，最著名的《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》就是其中之一。
白皮書(shū)是針對(duì)行業(yè)問(wèn)題所編寫(xiě)的專題報(bào)告，一般篇幅較長(zhǎng)，數(shù)據(jù)較多，可以展示公司的領(lǐng)導(dǎo)者地位，將公司定位為行業(yè)領(lǐng)袖。包括研究報(bào)告、電子書(shū)等形式。
比如，餐飲行業(yè)的知名公眾號(hào)“餐飲老板內(nèi)參”，聯(lián)合國(guó)際排名第一的策略研究機(jī)構(gòu)尼爾森，成立了國(guó)內(nèi)首家餐飲消費(fèi)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)“舌尖數(shù)據(jù)研究院”，并牽手美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，通過(guò) 2 年的沉淀，4 個(gè)月的研究分析，出版了《中國(guó)餐飲報(bào)告》，對(duì)中國(guó)餐飲業(yè)的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面系統(tǒng)地分析，進(jìn)一步奠定了品牌在行業(yè)的龍頭地位。
數(shù)字圖文內(nèi)容是最常見(jiàn)的內(nèi)容形式，包括純文字型，純圖片型，圖文型等多種類型，可以出現(xiàn)在企業(yè)官網(wǎng)、博客、自媒體等諸多渠道中。為了達(dá)到更好的營(yíng)銷效果，圖文加盟店應(yīng)該規(guī)劃微名片的系列文章，提高影響力，比如，方太官網(wǎng)下的“廚fun研究所”就圍繞方太旗下的各種廚房電器創(chuàng)造了系列推文。
2.音頻內(nèi)容
傳統(tǒng)的音頻內(nèi)容包括廣播、磁帶等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)更多得采用在線音頻進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，在線音頻主要是指除完整的音樂(lè)歌曲或?qū)］嬐猓ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)流媒體播放、下載等方式收聽(tīng)的音頻內(nèi)容，目前主要只指網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。
內(nèi)容上涵蓋了新聞播報(bào)、有聲小說(shuō)、綜藝娛樂(lè)、相聲評(píng)書(shū)、情感生活、教育培訓(xùn)等類型。根據(jù)喜馬拉雅研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015 年喜馬拉雅fm收聽(tīng)熱度排行榜前10名的內(nèi)容分別是有聲小說(shuō)、兒童、音樂(lè)、綜藝娛樂(lè)、相聲評(píng)書(shū)、歷史人文、情感生活、外語(yǔ)、廣播劇、最新咨詢。
隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，汽車保有量的提升（促進(jìn)了車載音頻的發(fā)展），網(wǎng)絡(luò)音頻已經(jīng)成為繼傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙后品牌宣傳和提升價(jià)值的重要形式和選擇之一。根據(jù)喜馬拉雅研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到 2016 年 1 月 1 日 0 點(diǎn)，國(guó)內(nèi)最大的音頻平臺(tái)喜馬拉雅fm的用戶已突破 2.2 億，憑借巨大的用戶規(guī)模，喜馬拉雅 fm 已與數(shù)千品牌、媒體形成了合作關(guān)系。
聲音傳遞信息的直觀程度弱于視頻和圖文，但其有一個(gè)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，即可實(shí)現(xiàn)“eye free（解放雙眼）”，隨著語(yǔ)音控制技術(shù)的迅速發(fā)展，這種優(yōu)勢(shì)會(huì)被迅速放大。同時(shí)，在視頻及圖文的長(zhǎng)期轟炸下，用戶出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，轉(zhuǎn)而投向音頻內(nèi)容的動(dòng)機(jī)也會(huì)明顯增強(qiáng)。
作為內(nèi)容營(yíng)銷人員，及早發(fā)現(xiàn)并利用這一趨勢(shì)，將是一個(gè)極好的彎道超車機(jī)會(huì)。比如，2014 年杜蕾斯入駐喜馬拉雅fm開(kāi)辦官方電臺(tái)《杜杜電臺(tái)》，在不到一年的時(shí)間里發(fā)展了近 10 萬(wàn)粉絲，成功打造了一檔熱門(mén)電臺(tái)節(jié)目，杜蕾斯也因此得到超乎想象的品牌宣傳效果。
3.游戲內(nèi)容
游戲營(yíng)銷是品牌觸達(dá) 16 至 34 歲男性的有效途徑。游戲營(yíng)銷可以分為游戲內(nèi)置廣告（in-game advertising，iga）和游戲內(nèi)容營(yíng)銷（advertising using games，aug）。游戲內(nèi)置廣告（iga）是一種典型的傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，游戲內(nèi)容營(yíng)銷（aug）符合內(nèi)容營(yíng)銷思維，是我們要討論的重點(diǎn)。
游戲內(nèi)置廣告（iga）是一種在游戲中植入品牌廣告的營(yíng)銷方式，例如，高度集成在游戲的廣告牌、店面招牌、海報(bào)、服裝、車輛、武器等場(chǎng)景中，或出現(xiàn)在游戲加載間隙，類似于電視劇的中插廣告。比如，2017年大火的“吃雞游戲”絕地求生中就植入了大量廣告。
游戲內(nèi)容營(yíng)銷（iga）是一種品牌為自己量身定做游戲，以推廣品牌或產(chǎn)品的營(yíng)銷方式，最早的游戲內(nèi)容營(yíng)銷是通過(guò)軟盤(pán)傳播，由廚師 boyardee，可口可樂(lè)和三星制作發(fā)布，需要安裝下載才可以玩。2006 年 11 月，漢堡王開(kāi)始銷售其為推廣產(chǎn)品而制作的king games系列，這個(gè)系列包括 pocketbike racer、sneak king 和 big bumpin' 三款游戲，任何購(gòu)買(mǎi)促銷套餐的用戶，都可以以 3.99 美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)游戲。
利用游戲內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷在國(guó)外發(fā)展已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展得也非常迅速，特別是移動(dòng)端利用h5、ar等技術(shù)進(jìn)行游戲內(nèi)容營(yíng)銷，尤為火爆。比如，淘寶玩了好幾年的ar掃福，集齊5福拼手**紅包的跨年小游戲，年年火爆。
近年來(lái)，刷屏的h5小游戲?qū)映霾桓F，也值得圖文加盟店在微名片中植入，比如，2017年建軍節(jié)前，人民日?qǐng)?bào)為慶祝建軍90周年，官方出品的一款換臉軍裝照h5《快看吶！這是我的軍裝照》，用戶上傳自己的照片，就可以生成帥氣的軍裝照，這款h5從7月29日晚發(fā)布，到7月31日下午18時(shí)，頁(yè)面總瀏覽量(pv)超過(guò)2億，獨(dú)立訪客（uv）累計(jì)3832萬(wàn)。
2分鐘學(xué)點(diǎn)愚人節(jié)套路，用腦洞征服客戶！
體驗(yàn)式營(yíng)銷的最高境界就是傳遞情感！
膠訂訂書(shū)點(diǎn)滴談
安徽日?qǐng)?bào)獲得全國(guó)報(bào)紙印刷質(zhì)量最高獎(jiǎng)——“精品級(jí)報(bào)紙”獎(jiǎng)
平面印刷電子標(biāo)簽可顯示牛奶保質(zhì)期
印刷不清晰？莫一味停機(jī)擦版，可能塞版有問(wèn)題！
臺(tái)灣四通490P電動(dòng)程控液壓切紙機(jī)
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