小批量個性化印刷市場走俏 助推行業快速轉型

隨著電子商務的興起，各種手冊、商業廣告、會議資料等個性化的需求將會大幅增長。同時，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯系，需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務，這也為個性化印品提供了廣闊的市場前景。
近年來，行業經濟的不斷發展以及全球一體化的加深，印刷業務已從大批量的復制向小批量、多品種、個性化方向發展，即使有大批量印刷業務，在印刷前也需要些小批量的樣本，滿意后再投入大批量生產。
小批量印刷走俏
小批量訂單猶如雞肋，食之也許無味，但棄之又難免過于可惜。就拿標簽印刷來說，目前在市場上，由于新產品的營銷針對性越來越強，競爭也日趨激烈，而長版標簽的價格已跌到谷底，利潤隨之下降。由于生存需要，許多企業已經開始逐漸接受了小批量訂單，拓展了即時服務，從而獲得了較高的利潤。事實上，目前全球大約65%的標簽作業的印量不到5萬、總長度不足2000米。而就這些數量來說，如果使用凹版、柔版或平版印刷，成本將極其高昂。
印包企業正面臨著巨大的利潤壓力，只有新的解決方案，才能保障收益，同時還要滿足不斷變化的市場需求。接下來，我們就不得不談談數碼印刷在這方面的好處了。在零庫存供應鏈和獨特包裝成為重要利潤源的時代，誰占用的時間最短誰就最有利潤可賺。而使用數碼印刷，小批量訂單成了利潤源而不是耗費成本的問題。而且還允許傳統印刷機專注于印刷生產更高效率的長版作業。
個性化印刷不斷發展
個性化印品主要應用于商業領域和人們日常生活工作中，其市場主要存在于三大領域，即電子商務市場、產品個性化服務以及針對商社的服務。隨著電子商務的興起，各種手冊、商業廣告、會議資料等個性化的需求將會大幅增長。同時，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯系，需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務，這也為個性化印品提供了廣闊的市場前景。另外，一些商社，與不同的客戶聯系，需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也是個性印品的另一個巨大市場。
在如火如荼的印刷電子商務領域中，據有關人士透露，在線印品定制的毛利率比一般的b2c網站略高，很多單一產品的利潤甚至能達到40%~50%。由消費者親自設計、針對每個消費者“量身定做”，每個消費者都能發揮自己的創意，用照片來講述自己的故事，無可置疑，個性化印品最大限度地滿足了消費者。
在談及個性化印品未來的消費市場時，業內人士則表示：未來個性印品的豐富度至關重要，而產品價格、用戶定制體驗及售后服務等將成為用戶選擇在線印品定制網站的重要指標。
數字印刷助力企業搶占市場
不管是個性化印刷還是小批量印刷，數字印刷技術都是其最堅強的后盾。經過這幾年的推廣，加之數字印刷自身質量的不斷提高，消費者認識到了數字印刷的特點，在印數少、周期短上，數字印刷的長處無與倫比，但在總印價不變的前提下，數字印刷與傳統印刷的數量平衡點還顯得偏低。換句話說，只印數百份的產品消費者會選用數字印刷。雖然說現在數字印刷的發展還收到很多因素的限制，但是它無疑已經成為印刷行業的發展趨勢之一。
正因為我國數字印刷的市場潛力巨大，我們更不能忽視它的發展前景，需合理的在數碼印刷市場找準它的位置，充分來實現它的價值。
抓住市場機遇，找準市場定位
出版行業新書和小批量圖書目前是出于穩定增長的。中國的圖書出版行業是一個穩定增長的行業，由2000年出版圖書14.3萬種增長到2003年的近20萬種，隨著新作和小批量再版圖書的增加，按需印書的增長前景非常大。保險、金融、證券、郵政等行業的個性化直郵商函快速發展。隨著中國市場的對外逐步開放，各行業競爭激烈。為適應市場競爭，保險、金融、證券、郵政等行業的經營方式正在迅速改變，各種票據呈現越來越強的個性化傾向，個性化直郵函件的需求正在擴大。
利用數碼印刷的特點進行市場開發
與制造業結合，如利用lt行業產品品種多。產品說明書更新快的特點，進行印刷服務。利用個性化印刷品對產品進行宣傳促銷，數碼印刷方式可以作為提高公司收入。增進與客戶交流的手段，例如汽車制造、房地產公司等可以針對潛在客戶的情況，利用數碼印刷技術分別定制個性化的宣傳材料，進行一對一的宣傳，達到吸引客戶的目的。個性化消費品的印刷，如印刷個人論文集、個性化名信片、請柬、掛歷、郵票等。個性化包裝印刷、防偽印刷、樣張打樣等。
本文編輯/印聯小黑


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