一加手機借勢高考做營銷，玩出了新花樣！

高考前夕，一加手機和新世相請25位大學生連續工作了4天，把恢復高考后40年各省份近1700份的試卷全部整理了出來，并請來真正的保安、高中監考老師和參加過閱卷的老師，在北京海淀外國語實驗學校真實還原了高考的場景。
6月9日，高考結束后第一天，一加手機和新世相通過公眾號向粉絲宣布了這一消息，并邀請粉絲重新參加一次高考，再做一遍當年做過的那套高考題。
不得不說，這個想法非常大膽。但讓人詫異的是，該消息發布當天便有1000多位粉絲報名參加，最后活動組從中選出了67位考生到北京海淀外國語實驗學校現場參加考試。
由于考場設在高三學生剛騰出的教室，里面還掛著高考前準備的勵志條幅，且考場上的準考證、答題卡等物件一應俱全，還原度非常高，因此許多考生從踏入考場的那一刻一直到考完離開現場，都不能控制住自己激動的心情。
不只是線下活動，考慮到很多粉絲不方便前往北京應考，且考場座位有限，一加手機還聯合新世相推出了一支創意h5。
點開這支h5之后，會出現一份裝試卷的檔案袋，只要輸入姓名、省份、文理科和高考年份等信息，就可以從檔案袋中調出當年那套高考題，重新做一遍。據統計，該h5上線僅三天，便有超過100萬人參與互動和分享。
也許你會覺得，往事不能重來，這樣的活動沒有意義。但一加手機「重回高考」活動的目的并不是真的讓大家穿越時空回到年少的模樣，只是希望借此幫助大家找回當年那個勇敢無畏、奮力拼搏、不愿將就的自己，而「不將就」也恰恰是一加手機品牌建立至今始終堅持的品牌核心理念。
這種「不將就」的理念和價值觀，不止體現在對產品質量的高追求和高要求上，也致力于幫助用戶樹立高品位的生活觀念，創造更優質的生活方式。
有人說，高考是一個結束。其實并不是，恰恰相反，它代表了無數個新的開始。面對以后的每一次開始，面對人生中每一件值得去努力的事，或許我們都應當以對待高考的態度對待它。
在這次與新世相聯合推出的「重回高考」營銷活動中，一加手機以見證者和記錄者的角色，用一加手機5對這場特殊的高考進行了全程跟拍，非常自然地向消費者呈現了一加手機5的高清雙攝功能，也記錄下了這段重回高考的旅程中每一個讓人感動的瞬間。
6月21日，是一加手機5發布會的召開時間，所以這場「重回高考」的活動完全可以說是發布會的預熱營銷。
仔細想想，我們以往常見的新品發布會要么是靠明星和媒體助陣，要么是靠企業大佬來吸引消費者目光，而一加手機5發布會則選擇從中國人感同身受的集體痛點切入，既巧妙借了高考的熱度，又與目標消費者做了深入的情感溝通，非常走心。


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