在選擇印刷工藝時，品牌擁有者視印刷量和價格為最重要的決定因素，而環保因素則涉及甚少。這是由歐洲輪轉凹印協會（european rotogravure association，英文縮寫era）主導，由歐洲消費市場研究企業gfk具體實施的最新研究得出的結論。
由gfk所做的品牌擁有者對包裝印刷的需求研究，與此前該公司所做的兩個由era主導的市場研究是一個體系的。前面兩個研究的主題是包裝凹印在品牌擁有者中的印象，根據凹印和柔印在包裝中的印刷圖像的進行比較，借以發現品牌擁有者在選擇包裝印刷工藝時的戰略。
研究結果表明，在選擇印刷工藝時，最重要的兩個決定因素，一是印刷量，二是價格。另外，能夠提供出色的圖像質量和高顏色飽和度也是需要的，而印刷質量同樣也是主要因素之一。與之相比，環保指標在選擇印刷工藝時，未能進入決定因素的行列中。
與其他工藝相比，在大批量印刷時凹印依然是理想的印刷工藝，同時凹印也可以提供最高的印刷質量，而柔版印刷被認為是在中版印刷中更適合，而其印刷質量僅僅是可以接受遠非出色。
數碼印刷只在非常短的印刷量方面扮演角色，而且在薄膜印刷等領域依然存在問題，而這是軟包裝印刷主要使用的材料。
era的研究也證明，現在設計更新越來越頻繁，每件印刷業務的量越來越小，而且個性化包裝的發展越來越明顯。這種趨勢將持續下去，因此更需要靈活性高、快速的印刷工藝。


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