總的來看，2013年以來，國內(nèi)按需印刷市場正在加速，而且在這波行情之中，大資本進入是一個顯著特征。未來，網(wǎng)絡平臺建設的優(yōu)劣或許將成為按需出版印刷能否成功的關鍵。
一直以來，按需印刷都被看做是一個非常有發(fā)展?jié)摿Φ念I域，然而十多年過去了，國內(nèi)市場依舊不溫不火。在按需印刷這個大舞臺上，國內(nèi)入場者眾多，但要說出究竟誰是鶴立雞群的no.1，恐怕很難找得出來。2012年后，《數(shù)字印刷管理辦法》的出臺降低了企業(yè)從事按需印刷的門檻，加上高速噴墨印刷設備開始逐步落戶江蘇鳳凰新華印務有限公司、大恒集團等大型印刷企業(yè)，按需印刷仿佛在我國有了明顯提速。從2013年的情況看，無論是民營企業(yè)、還是新華軍團，大資本介入帶來的設備投入高起點正成為按需印刷市場呈現(xiàn)出的新特征。
巨鱷登場 意在整合
在民營印刷企業(yè)中，數(shù)字印刷最早在圖文快印行業(yè)得到快速發(fā)展，很多圖文快印店從最早給出版社做1~2本樣書，到后來有了穩(wěn)定的按需出版業(yè)務。圖文快印行業(yè)訂單來源廣而分散，起初，按需出版業(yè)務并沒有成為他們的重點，但是正是由于很少有傳統(tǒng)印刷企業(yè)關注樣書印刷這一獨特的市場需求，很多快印企業(yè)逐漸將這部分業(yè)務做大。比如鄭州今日文教，從2007年開始陸續(xù)與出版社合作。作為沒有出版資源的民營資本，從樣書做起，目前按需出版的黑白印量已經(jīng)占到其數(shù)字印刷總印量的一半。
近兩年，資金實力更加雄厚的民營印刷企業(yè)也開始愿意花更多精力投入在按需出版市場，比如上市公司北京盛通印刷股份有限公司為了給出版社更全面的解決方案，目前已經(jīng)搭建了“商印快線”網(wǎng)絡平臺，劍指按需印刷業(yè)務。虎彩集團在2012年大手筆購入兩臺惠普高速噴墨印刷設備。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2014年虎彩又將在浙江安裝惠普高速噴墨印刷設備，繼續(xù)主攻按需出版業(yè)務。在未來的幾年內(nèi)，虎彩將在全國布局數(shù)碼印刷基地：北京、東莞、紹興、南京、武漢、重慶、西安、沈陽等城市。目前，北京基地已建成，擁有惠普indigo 7500數(shù)碼印刷機、惠普t300高速數(shù)碼輪轉(zhuǎn)印刷機彩色、惠普t350高速數(shù)碼輪轉(zhuǎn)印刷機黑白;東莞基地將籌建完畢，將引進惠普hpt410、惠普indigo 10000數(shù)碼印刷機;紹興基地在建設中;在京滬粵形成沿海布局后再西進。這些后來者投入按需出版印刷市場野心更大，他們不僅僅希望將按需出版印刷作為利潤增長點，更希望在這個新興市場上，借助資本優(yōu)勢，引進先進的生產(chǎn)技術，更強的高速噴墨印刷設備，拉開與競爭者的距離，以實現(xiàn)后來者居上，重新整合市場資源，甚至實現(xiàn)跨地區(qū)資源整合。
終端需求驅(qū)動 對接按需印刷
按需印刷，從根本上說是對圖書出版印刷方式的變革，如何準確判斷市場、減少庫存壓力一直是出版機構變革的方向。尤其是專業(yè)出版社出版的科技類圖書往往印量有限，傳統(tǒng)印刷方式的大印量要求與市場窄眾發(fā)行量少的特點矛盾突出，所以這部分出版社下屬的印刷企業(yè)也成為涉水按需出版比較早的先行軍。
以最早涉足按需印刷的知識產(chǎn)權出版社下屬北京中獻拓方科技發(fā)展有限公司為例，從事數(shù)字印刷已有十多年。目前，其按需出版圖書每年已達數(shù)百種。近兩年，加入按需出版陣營的專業(yè)出版社下屬印刷企業(yè)逐步增多。
此外，2012年北京師范大學下屬北京京師印務有限公司便引進了高速噴墨印刷設備，嘗試按需印刷業(yè)務;2013年，石油工業(yè)出版社下屬北京中石油彩色印刷有限責任公司也啟動了其按需印刷業(yè)務。而且后來者大多選擇了高投入的噴墨印刷設備，并匹配了后端生產(chǎn)線。
新華軍團 硬實力齊發(fā)力
進入“十二五”時期，國家大力推動出版?zhèn)髅郊瘓F整合，各地新華印刷企業(yè)相繼并入出版?zhèn)髅郊瘓F，在出版?zhèn)髅郊瘓F紛紛上市、做大做強的過程中，數(shù)字出版幾乎是各家出版?zhèn)髅郊瘓F進行業(yè)務整合和戰(zhàn)略布局的重點。一方面，作為出版?zhèn)髅郊瘓F數(shù)字出版戰(zhàn)略的一部分，按需印刷自然被提上日程。另一方面，書刊印量下滑是不爭的事實，轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)新華印刷企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。終端驅(qū)動結(jié)合自身發(fā)展要求，這使眾多新華軍團試水按需印刷。
比如業(yè)界知名的江蘇鳳凰新華印務有限公司，不僅率先構建了亞洲第一條pod全連線按需印刷生產(chǎn)線，并且正以此為抓手，打造“鳳凰印”云計算中心，以“零距離”的數(shù)字印前系統(tǒng)為推力，有序?qū)嵤睦砟睢⒓夹g、架構到營銷模式等多層面的轉(zhuǎn)型變革。
又如2013年，河南新華印刷集團在展會上大手筆引進高速噴墨印刷設備僅是其開展按需印刷業(yè)務的第一步，在后端生產(chǎn)線上，其也選配了馬天尼數(shù)字裝訂聯(lián)動線，且有意借助網(wǎng)絡平臺做大按需印刷業(yè)務。高起點、高投入，硬件設備+數(shù)字平臺，這正成為新華軍團征戰(zhàn)按需出版印刷市場的新動向。
總的來看，2013年以來，國內(nèi)按需印刷市場正在加速，而且在這波行情之中，大資本進入是一個顯著特征。傳統(tǒng)印刷企業(yè)迫切需要進行業(yè)務轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實和出版?zhèn)髅郊瘓F戰(zhàn)略布局的需要，都使更多大型印刷企業(yè)投身到按需出版印刷領域中來。而這很可能也會對沒有出版背景的企業(yè)產(chǎn)生影響。不過，產(chǎn)能更大折高速噴墨印刷設備落戶后，如何讓這些設備“吃飽”仍然需要持續(xù)探索。以按需印刷業(yè)務為主，按需印刷業(yè)務需求為輔是更為現(xiàn)實的選擇。未來，網(wǎng)絡平臺建設的優(yōu)劣或許將成為按需出版印刷能否成功的關鍵。


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