藥品包裝印刷設計的幾點經(jīng)驗

藥品包裝印刷設計六大要素(1)合法性：既要符合國家有關(guān)法規(guī)以及國家藥品管理第24號令的各項細致規(guī)定，又要符合市場整體習慣。(2)標志性：具有圖像識別與認知功能，以區(qū)別其他同類競爭品牌，提升企業(yè)的品牌形象。(3)融合性：保持與品牌資源的對話，同時考量產(chǎn)品線或產(chǎn)品群的有序發(fā)展。(4)親和性：確保外觀的可接受度和美觀度，包括色彩、圖形、布局等，與目標人群建立良好的關(guān)系。(5)發(fā)展性：確保包裝印刷元素可開拓和可變化，因為包裝印刷是概念的濃縮，所以應符合傳播特性。(6)健康性：保持正面、健康向上的形象，從而幫助產(chǎn)品和品牌建立良好的視覺效果。
藥品包裝印刷設計注意因素
1.尊重消費者的感情，注重對人情、人性的把握藥品是給患者治病，使其免除或減輕病痛的特殊商品。當消費者帶著焦慮、急切、企盼的心情進入醫(yī)院或藥店時，他最需要的是人性化的關(guān)懷與便利的引導。這不僅表現(xiàn)在醫(yī)生和售藥者對消費者的態(tài)度上，還表現(xiàn)在藥品包裝印刷設計上，這主要包括產(chǎn)品設計印刷的識別度與說明的準確度，如需提醒兒童、老人、孕婦注意安全，就應在包裝印刷上設計印刷“將藥物放在兒童不能觸及的地方”、“老年人慎用”、“孕婦忌用”等字樣，縮短藥品與消費者之間的距離，給人一種親切感及信賴感。
2.從藥品的性能及特點出發(fā)，發(fā)揮包裝印刷設計語言的作用藥品包裝印刷設計有其特定的語言，以給患者留下深刻的印象。總之，圖形語言的設計印刷與選擇，必須與藥品的藥物特性、地域文化、審美趣味、時尚相關(guān)聯(lián)，同時不能缺少視覺藝術(shù)的個性創(chuàng)意。
3.研究材料結(jié)構(gòu)特點，注重藥品包裝印刷設計的材料選擇藥品既有化學合成的西藥，又有成分復雜的中藥，一般遇濕易潮解變質(zhì)，遇熱易揮發(fā)、軟化、溶解、崩裂，遇光易變色、分解，遇空氣易氧化、染菌，受震動易磨損、破碎。藥品理化性質(zhì)的變化會影響外觀，導致質(zhì)變，因此在選擇與藥品直接接觸的容器和包裝印刷材料時，必須保證容器和包裝印刷材料具有防濕性、隔熱性、避光性、氣容性、耐藥性、耐污染性、耐撞擊性等性能。
4.合理應用包裝印刷防偽技術(shù)先進的防偽技術(shù)可有效杜絕假冒偽劣藥品在市面上通行，從而更好地保證患者的用藥安全。藥品包裝印刷防偽技術(shù)是一門交叉邊緣學科，涉及光學、化學、物理學、電磁學、計算機技術(shù)、光譜技術(shù)、印刷設計技術(shù)、包裝印刷技術(shù)等諸多領(lǐng)域。


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