近日，有老板指責說，合版印刷設計質量差，一味低價競爭，擾亂了市場。有的合版廠都靠賣廢版賺錢了，還不收手。而每每有人這樣說時，合版廠的老板卻總是笑而不語。
出現這樣的場景并不意外。因為合版印刷設計在國內一路走來的十來年，基本上也是毀譽參半，在爭議中前行的十來年。
一方面，合版印刷設計與生俱來的高效率，及由效率飛躍帶來的成本優勢，在相當程度上改變了商務印刷設計市場的游戲規則，催生了一批快速崛起的新興企業;另一方面，合版印刷設計“蘿卜快了不洗泥”的作業模式，也讓很多習慣了精調精校、打樣追色的老板覺得不屑一顧、嗤之以鼻。
再加上，合版印刷設計強勢入局后，有的老板丟掉了客戶，生意受到影響，對合版印刷設計低質、低價、無序競爭的指責便與日俱增。
問題是，各位老板都在圈內打拼多年，可為什么對合版印刷設計這樣一樁同樣離不開印刷機的買賣，會有這么大的爭議?
這話不妨從兩頭說。比如，先問一個問題：合版印刷設計的質量低不低?從合版印刷設計的基本原理來說，比起精調精校的專版印刷設計肯定會有差距。
想想就明白，那么多來路各異的零散活件拼成一張大版直接上機印刷設計，不打樣，也不調色，質量能高哪去?尤其是在剛起步時，合版印刷設計的質量比現在還要差，差到被人直斥為“垃圾版”。
可為什么這些圈里人瞧不上眼的低質量印刷設計品，偏偏有那么大的需求?憑什么說合版印刷設計的需求大?需求不大，能有這么多合版廠遍地林立，快速崛起么?
上海印刷廠的客戶也分屌絲和高富帥
這個問題看著復雜，其實不難理解。舉個例子，要說質量高，雅昌在印刷設計圈算是一個樣板吧?如果有客戶跟老板說：你這兒印的質量比雅昌可差不少。老板一般會怎么說?很有可能是這樣的：雅昌的工價還是我的兩三倍呢。結果，客戶就留下了。
這說明什么問題?上海印刷廠的客戶是分層的，對印刷設計質量的要求并不一樣。比如，對一心要拿各種大獎的圖書或者奢侈品牌的產品冊、宣傳冊來說，雅昌很可能是最優選擇，貴是貴點兒，可誰讓客戶不差錢呢?
另外一些客戶，對質量有要求，又不是非要登峰造極，選一個靠譜的專版上海印刷廠，最好能幫著修修圖、調調色，價格不要太高，一般也就夠了。
還有一些客戶的印刷設計品，生命周期很短，基本上在用戶手里停留不了三五分鐘，對質量其實并沒有剛性的要求。比如，在大街邊隨意散發的小廣告，經大爺大媽的手中轉一下就進了垃圾桶，印30%的黃和35%的黃區別大么?合版印刷設計在發展初期大致是靠這樣一些客戶起家的。
這么說，不是在替低質量辯護，而是想表達這樣一個看法：作為一個總量超萬億的大市場，印刷設計業的客戶需求是非常多元的。其中，既有不差錢的高富帥，也有精打細算的屌絲層。
從這個意義上來說，印刷設計質量高低或許并沒有一把絕對意義上的衡量“標尺”，在滿足行業基本標準和規范的情況下，提供客戶能夠接受的質量就達到了交付的基本要求。當然了，如果有老板技術實力很強，不管客戶要求怎樣，件件都能做成精品，那是另外一回事。
舉個例子，更好理解。名片是合版印刷設計的基本產品，前兩年印一盒名片五六塊的報價在網上很常見，據說出廠價可以低到一兩塊。最近可以發現，名片的價格也上來了，最普通的300克銅版紙名片也要8塊、10塊。
不管怎么說，在網上印名片價格還是很低的。那是不是人人都在網上印名片呢?當然不是。比如，有上海印刷廠老板便曾說過，一位房地產公司的老總，就需要高檔名片，越高檔越好，價格根本不是問題。可當地偏偏滿足不了這種需求，費盡周折才從異地定制了幾盒100塊一盒的名片賣給他。
這說明什么?客戶的需求就是這樣無厘頭。人家明明需要的是高大上的名片，有老板非要說合版印兩盒才20塊，管用么?自然不管用。可如果有老板跟一個滿大街散發名片的地推業務員說，我這名片有燙金、燙銀、壓凹凸，外加個人照片、二維碼，一盒才賣50塊，好像也不太對路。
所以，當有老板批評合版印刷設計質量低時，在某種程度上是在用一根標尺衡量不同的客戶需求。
質量差的合版印刷設計其實不可怕
對合版印刷設計的批評，除了質量差，還有價格低。在有些老板看來，合版印刷設計之所以價格低，一方面是由于質量差，另一方面是由于競爭無底線，有些合版廠明擺著都不賺錢了，還一味玩低價。
合版印刷設計的價格低不低?按照圈內慣常的標準來說，不僅低，而且低得不得了。一盒名片出廠價兩三塊，這在以前是無法想象的。
合版印刷設計是不是不賺錢?用印刷設計圈傳統的報價體系來套合版印刷設計，估計是怎么算怎么不賺錢，因為價格實在太低了。
關于合版印刷設計不賺錢，圈里有一個傳說：很多合版廠印刷設計工價已經殺到了底線，只能靠賣廢版、紙邊來當利潤。
賣廢版、廢紙能不能賺錢?還真能。大概四五年前，曾有一位合版廠的老板親口說過，一年約8000萬元的產值，廢版就能賣400多萬元，算下來就是5%的利潤率。這個數字一說出來，很多圈內的老板都說不可能。
即使賣廢版確實能有不錯的收益，圈內的大佬也不認可合版印刷設計就是靠賣邊角料來賺錢的。比如，河南盛大的老板崔文峰在一次交流會上便正面回應過這個問題。
他大致是這樣說的：合版印刷設計是靠高效率來掙錢的，不是靠賣廢紙、廢版。以xx(某合版大佬)為例，五年前就能做到12小時168套版。當時一套名片版掙300塊一點問題都沒有。它一天能掙多少錢?一個晚上的印工費就有5萬左右。但好多人為什么還有這種誤解呢?因為他用自己的效率來衡量人家，效率這一塊大家互相不了解，再去比的話是沒有意義的。
大佬就是大佬。崔老板這一席話沉穩有力，句句命中要害。業界對合版印刷設計賺錢模式的誤讀，很有可能正是因為以自己的效率、報價來衡量別人了，把不同玩法的產品放到了一個框架下來比較。
在質量高低的問題上同樣如此。假如合版印刷設計的質量真的一無是處，甚至是垃圾版，那它還有什么可怕的嗎?因為這樣的質量水平，會很自然地在合版廠與一般上海印刷廠之間形成一堵“防火墻”：你找你的高富帥，我找我的窮屌絲，互無交集。合版印刷設計能夠沖擊或取代的，最多是那些原本就對質量沒有太強把控能力的小膠印。
可為什么近年來圈內對合版印刷設計的議論越來越多?一個可能的原因在于：合版印刷設計的質量并不總是原地踏步，而在不斷改進。當這種改進積累到一定的量級，合版廠與一般上海印刷廠之間的“防火墻”便會被向前推進一段。從而，合版廠的地盤更大了，一般上海印刷廠的地盤更小了。
所以說，做垃圾版的合版印刷設計不可怕，質量不斷改進的合版印刷設計才更嚇人。各位老板說，對不對?
說到合版廠的低價，好像它們是專門沖著專版來的。三好同學覺得，最初可能是這樣的，后來就不一定了。原因很簡單，假如只是為了與專版競爭，合版廠只要拉開百分之十幾的價格差基本就夠用了。可為什么合版印刷設計的工價還會一低再低?這是因為，隨著合版廠越來越多，它們之間也要搶市場、拼刺刀。
這就像當年當當和京東兩家網上書店“打架”，把書價一路從七八折，殺到五六折，三四折，兩家面對面的對手沒覺得怎么樣，眾多的實體書店卻有點兒撐不住了。
要屌絲，還是高富帥?
啰嗦了這么多，并不是在給合版印刷設計市場的亂象辯解和站臺。而且，人家也不需要辯解。關于偷紙、偷克、偷尺寸等種種亂象，合版廠的老板并不回避，并且不斷有人呼吁要有自律、有底線、良性競爭。目前的問題是，部分企業的自律和底線能否轉化成為整個合版圈共同認可的規則。
不妨再重復一下要表達的核心觀點：印刷設計圈的客戶是分層的，有屌絲，也有高富帥，還有數量眾多的中間層。雖然做生意，來者都是客，可客戶對印刷設計品質量、報價的接受度是不一樣的。
所謂有什么樣的需求，就會有什么樣的供給。回歸到印刷設計圈，為滿足不同客戶分層化的印刷設計需求，就既需要雅昌這樣充滿情懷和藝術感，走高端路線的印刷設計企業，也需要質量并不那么出眾，價格卻更親民的合版廠。
既然需求是分層的，那面向不同的客戶做生意，手法和規則自然也不一樣。面向高富帥，客戶不差錢，愿意為高品質付出高溢價，上海印刷廠就要以品質和逼格取勝;面向屌絲層，客戶精打細算過日子，上海印刷廠就需要在降成本上多想辦法;面向中間層，質量不能太差，價格也不能太高，上海印刷廠就要學會均衡的藝術。
問題是，客戶的差別這么大，上海印刷廠要怎樣定位自己才能把生意做好?實際上沒有一定之規。比如，雅昌的成功證明，在印刷設計圈走高端路線是可行的，而且一旦搞成了，“防火墻”很牢固，別人再想進來很難。
然而，在互聯網圈卻流行一句話：得屌絲者得天下。為什么會這樣?這可能與市場需求的結構有關。
在大多數市場中，市場需求都是金字塔型的，越往塔基層需求量越大，但能接受的價格也越低。在傳統的經濟環境中，塔基層需求量大面廣，但毛利低，聚合困難，因而容易被忽視;中上層需求由于毛利相對較高，成為企業爭奪的重點。
互聯網的出現，在解決塔基層需求聚合難題的同時，將其量大面廣的優勢充分激發了出來。因而在這個以往被忽視的市場中，產生了一批重量級的企業，體量甚至比位居塔尖的企業還要大。
看上去，合版印刷設計就頗有互聯網“屌絲經濟”的風范：看似產品質量不高，但面向的客戶群體卻很大，因而很可能孕育出體量超群的大型企業。
說到這，有老板可能要問了：如果客戶和市場的分層這么清晰，為什么很多專版廠與合版廠也會有交叉、有競爭?問得好。任何分層都不可能是絕對的，交叉在所難免。而且，作為一種仍在成長中的作業模式，合版印刷設計的質量在不斷提升，因此其與專版印刷設計的客戶交集還會越來越大。
最后，稍微總結一下。作為一種新興的印刷設計作業模式，合版印刷設計看上去并不完美，存在這樣那樣的問題，甚至還伴有諸多市場亂象，但其產生和發展卻有著堅實的市場需求。伴隨著印刷設計質量的不斷提高，合版廠在印刷設計市場，尤其是商務印刷設計中還有望獲得更大的市場份額。
有老板說，以后合版印刷設計會成為商務上海印刷廠的標配，想想很有道理。但如果說，商務印刷設計以后會完全成為合版印刷設計的天下，那又未免太夸張。
因為合版印刷設計的基本原理決定了其質量的提升總有一個極限，而這個市場上總還有很多高富帥的印刷設計需求，通過精調精校來滿足。要不然，那么多大公司花大錢設計印刷的專色logo還有什么用?


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