好好利用借勢(shì)營(yíng)銷，事半功倍

營(yíng)銷，是畫一張客戶購(gòu)買的線路圖，當(dāng)客戶走進(jìn)了這條線路，最后的終點(diǎn)，就是銷。比如，在奧運(yùn)會(huì)上投放廣告、在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上投放廣告都是典型的借勢(shì)傳播。劉謙之于春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、李承鵬新書之于中國(guó)足球打黑就是典型的借勢(shì)傳播，當(dāng)年的“讓王老吉下架”也是成功的借勢(shì)營(yíng)銷。
利用好借勢(shì)營(yíng)銷，事半功倍
一般一個(gè)新的社會(huì)熱點(diǎn)形成后，傳統(tǒng)的規(guī)律是傳播系統(tǒng)一定會(huì)消費(fèi)這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，而這個(gè)時(shí)候社會(huì)熱點(diǎn)的細(xì)節(jié)往往會(huì)成為傳播系統(tǒng)的主力消費(fèi)對(duì)象，好的借勢(shì)傳播就是要使得我們的傳播成為傳播系統(tǒng)的消費(fèi)對(duì)象，這樣就能夠達(dá)到事半功倍的效果。
被動(dòng)寄生
社會(huì)熱點(diǎn)的消費(fèi)實(shí)際上是由社會(huì)上的整個(gè)傳播系統(tǒng)把控的，傳播系統(tǒng)和社會(huì)熱點(diǎn)本身關(guān)聯(lián)極大。借勢(shì)傳播實(shí)際上只是寄生于社會(huì)熱點(diǎn)的傳播，因此傳播者對(duì)于傳播的控制是被動(dòng)的。
短期效應(yīng)
社會(huì)熱點(diǎn)的被動(dòng)寄生特性導(dǎo)致任何基于社會(huì)熱點(diǎn)的借勢(shì)傳播都不會(huì)大于社會(huì)熱點(diǎn)本身，也就是用戶不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間地消費(fèi)借勢(shì)傳播本身，因此不會(huì)有感同身受的體驗(yàn)。


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