營銷，是畫一張客戶購買的線路圖，當客戶走進了這條線路，最后的終點，就是銷。比如，在奧運會上投放廣告、在春節聯歡晚會上投放廣告都是典型的借勢傳播。劉謙之于春節聯歡晚會、李承鵬新書之于中國足球打黑就是典型的借勢傳播，當年的“讓王老吉下架”也是成功的借勢營銷。
利用好借勢營銷，事半功倍
一般一個新的社會熱點形成后，傳統的規律是傳播系統一定會消費這個社會熱點，而這個時候社會熱點的細節往往會成為傳播系統的主力消費對象，好的借勢傳播就是要使得我們的傳播成為傳播系統的消費對象，這樣就能夠達到事半功倍的效果。
被動寄生
社會熱點的消費實際上是由社會上的整個傳播系統把控的，傳播系統和社會熱點本身關聯極大。借勢傳播實際上只是寄生于社會熱點的傳播，因此傳播者對于傳播的控制是被動的。
短期效應
社會熱點的被動寄生特性導致任何基于社會熱點的借勢傳播都不會大于社會熱點本身，也就是用戶不會長時間地消費借勢傳播本身，因此不會有感同身受的體驗。


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