印刷行業(yè)大行業(yè)面臨大變化,云印刷是轉(zhuǎn)型方向之一。2013年規(guī)模以上印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入達(dá)5106.95億元,同比增長14.07%;實(shí)現(xiàn)利潤總額達(dá)407.7億元,同比增長11.43%。盡管增長穩(wěn)定,但隨著科技的發(fā)展,電子書、平板電腦、智能手機(jī)等高科技電子產(chǎn)品普及,行業(yè)面臨極大的脫媒壓力,部分業(yè)內(nèi)先行印刷企業(yè)已經(jīng)開始逐漸將業(yè)務(wù)向無紙化或者定制化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,如轉(zhuǎn)型向電子煙、互聯(lián)網(wǎng)彩票、電子發(fā)票業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,另一方面,我們認(rèn)為,隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)等各大領(lǐng)域與印刷行業(yè)的不斷融合,提供客戶所需,重視個(gè)性化定制的“云印刷”服務(wù)將是傳統(tǒng)印刷企業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型的重要策略之一。
“云印刷”在國內(nèi)有成功發(fā)展的土壤。“云印刷”技術(shù)是印刷技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)的結(jié)合,一般包括四個(gè)部分,可發(fā)送印刷任務(wù)的應(yīng)用程序,傳遞印刷任務(wù)的云印刷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、印刷生產(chǎn)設(shè)備以及物流服務(wù)。與傳統(tǒng)印刷方式相比,“云印刷”能夠?qū)崿F(xiàn)低成本的個(gè)性化定制。見表2。我們認(rèn)為國內(nèi)具備“云印刷”發(fā)展的肥沃土壤:1、2015年商業(yè)印刷產(chǎn)值將達(dá)到464億元,由于云印刷成本能降低三成,因此替代空間較大,測算400億市場規(guī)模;2、云印刷國外具有成功模式可參考,并不是概念;3、云印刷能夠滿足國內(nèi)客戶對(duì)印刷越來越定制化、小批量的需求。
“云印刷”市場壁壘來自于規(guī)模效應(yīng)。云印刷投資除了穩(wěn)定需要投入的印刷排版設(shè)備產(chǎn)能外,還需要在前端投資線上印刷合板系統(tǒng)以及后端物流配送系統(tǒng),如果初期印刷規(guī)模不大,而投資額在初期較多,將很有可能面臨短期盈利風(fēng)險(xiǎn),此外,云印刷由于大部分均為客戶的小批量訂單合版而來,因此只有經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到一定的量后,才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益,行業(yè)經(jīng)驗(yàn)一般是1億元開始實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,我們引述的國際成功企業(yè),其云印刷業(yè)務(wù)收入均在5億元以上
投資策略與建議:
云印刷行業(yè)漸入導(dǎo)入期,建議關(guān)注國內(nèi)云印刷先驅(qū)企業(yè)。我們測算預(yù)計(jì)到2015年我國商業(yè)印刷加工產(chǎn)量產(chǎn)值將達(dá)到464億元。以70%的替代比例,也有320億元的潛在空間,加之未來個(gè)性化印刷太有可為,保守估計(jì)這一市場也有100億級(jí)別,市場容量預(yù)計(jì)在400億元左右,我們建議關(guān)注業(yè)內(nèi)已經(jīng)開始逐漸展開業(yè)務(wù)的盛通股份(002599,未評(píng)級(jí))、長榮股份(300195,未評(píng)級(jí))、鳳凰傳媒(601928,未評(píng)級(jí))等公司。
風(fēng)險(xiǎn)提示
云印刷平臺(tái)需要利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)引流,是電子商務(wù)的一種,行業(yè)新進(jìn)入者面臨較激烈的競爭,如果不能迅速擴(kuò)大印刷市場規(guī)模,實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì),初期盈利面臨一定風(fēng)險(xiǎn)。


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