書刊裝幀設(shè)計(jì)：腰封過度成“妖封”

中國內(nèi)地從上世紀(jì)90年代開始學(xué)習(xí)日本為圖書系書腰，現(xiàn)在幾乎到了“無書不腰”的地步。有人說一張封面決定了一本書的生死，但由此導(dǎo)致的過度包裝令人反感，赤裸裸的夸大其辭有時(shí)到了不知羞恥的地步。一些讀者甚至覺得腰封礙事，直接就扔了。中國圖書設(shè)計(jì)的確有走向另一個(gè)極端的趨勢，包裝過度的現(xiàn)象愈演愈烈。有些書籍設(shè)計(jì)，不但不能增強(qiáng)圖書閱讀的便利性，還為閱讀者增加了麻煩，而且設(shè)計(jì)制作的成本最終會(huì)轉(zhuǎn)嫁到書價(jià)上。
腰封就像女人的首飾，適度打扮使人更生動(dòng)?jì)汕危^度包裝則頓顯輕浮，成為讀者和評(píng)論家所詬病的“妖封”。如某“2009年度爛書榜”中的《問學(xué)：余秋雨與北大學(xué)生談中國文化》，其入選理由說，僅僅看腰封上印著的“古有三千弟子《論語》孔夫子，今有北大學(xué)生《問學(xué)》余秋雨”，就知道這本書的水分有多大。還有作家閻連科的《我與父輩》——“萬人簽名聯(lián)合推薦，2009年最感人的大書，最讓世界震撼的中國作家閻連科，千萬讀者為之動(dòng)容，創(chuàng)預(yù)售銷量奇跡，超越《小團(tuán)圓》。”書還沒賣就如此夸大其辭，豈非自毀長城？
如果僅僅是為了廣告宣傳，腰封基本上可以不要，既增加設(shè)計(jì)、印刷、包裝的成本，又礙讀者的手腳，何苦來哉？圖書的封面、封底、前勒口、后勒口，都是圖書的“廣告窗口”，已經(jīng)足夠了。竊以為腰封的兩個(gè)基本功能，一是節(jié)約成本，二是在重印、再版甚至對前面的尚未發(fā)出但已經(jīng)印好的圖書及時(shí)追加一些與本書有關(guān)的重要信息，及時(shí)、準(zhǔn)確、形象、生動(dòng)地告訴讀者關(guān)于本書的最新情況，如結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，在書腰上簡明扼要地刊登讀者反響、社會(huì)書評(píng)和銷售情況等。這時(shí)，書腰就既起到及時(shí)、準(zhǔn)確告訴讀者本書最新反響，同時(shí)又最大限度節(jié)約成本的功能。因?yàn)闀梢员憬莸爻窊Q，不必以更新封面來達(dá)到同樣目的。
因此，書腰的基本功能可以歸納為：結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)追加信息，節(jié)約圖書成本，方便讀者選擇。如果書腰能夠在設(shè)計(jì)制作上更精益求精，更加考慮讀者的需求，那就可以成為“展開時(shí)為腰封，合起時(shí)為書簽”的精美設(shè)計(jì)，而不是食之無味、棄之可惜的雞肋。事實(shí)上，不少讀者都會(huì)把腰封變成書簽，不過很多時(shí)候卻要讀者自行操刀加工。
書腰應(yīng)當(dāng)成為“書的窗口、美的收藏”，成為既引導(dǎo)讀者選擇、又方便讀者收藏使用的精美小設(shè)計(jì)，而不是成為惡俗的包裝與浮華的濫觴。


應(yīng)該了解的農(nóng)產(chǎn)品盒包裝設(shè)計(jì)技巧
上海PVC面板印刷-記事本印刷
專業(yè)畫冊印刷公司多元化經(jīng)營的條件和風(fēng)險(xiǎn)
設(shè)計(jì)包裝方法有哪些
畫冊封面設(shè)計(jì)印刷表現(xiàn)形式都有哪些?
彩色樣本印刷需要注意哪些問題
logo設(shè)計(jì)禁忌有哪些
無溶劑膠黏劑用起來有三大難題，怎么辦？