在“搶紅包”成為微信的”專利”的今天，可能因為2016年的春晚而改變，因為支付寶宣布成為猴年央視春晚獨家合作互動平臺。這就意味著，在除夕夜，用手機搶紅包將有了兩種選擇，一個是用微信，另一個則是支付寶。搶紅包！
為什么“搶紅包”這么火，甚至一向精明的阿里集團不惜斥重金拿下春晚互動平臺權。如果從發展的觀點上看，移動互聯網逐漸取代了pc端，甚至在今年的雙十一移動支付超過了70%，這就意味著人們上網不需要坐在一個固定的地方，而是拿著手機隨時“移動”，對于互聯網公司來說，總有一種“空”感，這個“空”感就好像起家于互聯網，沒有和實體經濟接軌，總是給人一種不踏實的感覺，就好像作為一個名演員，如果沒有“上”過春晚，就無法給證明自己是名演員一樣。那么，互聯網公司也一樣，雖然從廣告上、從視頻上不斷蠶食傳統衛視的市場，但是，很多互聯網公司都喜歡在各大衛視播放廣告，尤其是中央電視臺，更有權威性。用手機支付寶“搶”春晚的紅包，無論從落地上來說，還是從“o2o”來說，還是從網絡營銷來說，都是必須力爭的“媒介事件”!
那么，從營銷模式上來說，“搶紅包”都包含了哪些網絡營銷模式呢?
1節日營銷
談到節日營銷最成功的案例，“今天過年不送禮，送禮就送……”這是最為經典的，數一數一年的節日，從春節、情人節、婦女節、315、七夕、圣誕節……幾乎每一個節日都有商家舉行各種促銷活動，節日促銷是商家最重要的營銷推廣主題之一，無論在實體經濟還是在互聯網，節日營銷因為其周期性，在用戶心中已經根深蒂固，所以，只要策劃的好，幾乎屢試不爽。“春晚”的舞臺借助春節這個最大的節日，早已經成為一個“名利場”：歌曲、草根、產品、段子幾乎因為上春晚而一夜成名!而過年發紅包是春節中一個傳統習俗，通過移動互聯網不但將發紅包的人群從親友擴散到朋友、同事、網友，而且一旦讓

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