傳統(tǒng)印刷向數(shù)字印刷轉換的節(jié)點在哪里？

為了進一步評估數(shù)字印刷的應用領域，找到傳統(tǒng)印刷向數(shù)字印刷轉換的確切節(jié)點，美國印刷行業(yè)市場信息與研究組織(primir)與it戰(zhàn)略公司(itstrategies)進行了一次聯(lián)合調查。調查者認為，數(shù)字印刷產量占印刷總產量的比例尚小，仍需數(shù)十年才可取得對傳統(tǒng)印刷底線的突破，并且數(shù)字印刷要想迎來真正的轉折點，每年的增長速度必須達到200%。
轉變完成還需數(shù)十年非出版領域進步顯著
這項調查所得出的一個最令人意外的結果是：在被關注的12個應用領域中，幾乎沒有一個領域能在2014年以前完成從傳統(tǒng)印刷向數(shù)字印刷的轉變，有些領域也許能在2010年后取得突破，但大多數(shù)領域都要等到數(shù)十年之后。
盡管如此，數(shù)字印刷還是在非出版領域取得了顯著的進步，特別是通過復雜的可變數(shù)據(jù)內容，它給印刷企業(yè)帶來了為客戶提供增值服務的機會。此外，隸屬于出版行業(yè)的書刊印刷領域也在嘗試使用數(shù)字印刷技術，并將繼續(xù)取得增長。
數(shù)字印刷使用比例尚小頁面印刷成本較高
據(jù)調查報告的撰寫人之一it戰(zhàn)略公司副總裁馬可.布爾介紹，傳統(tǒng)印刷的頁面數(shù)量正在下降，而數(shù)字印刷的頁面數(shù)量則在上漲。事實上，北美地區(qū)的數(shù)字生產印刷的年均復合增長率有望在2014年以前達到11.5%，即，2009年的總印量為220億張，2014年將約為330億張。但是，據(jù)統(tǒng)計，2009年北美地區(qū)的數(shù)字印刷產量在印刷總產量中所占的份額只有1.5%?？梢?，數(shù)字印刷在印刷總產量中所占的比例仍然非常小，只是數(shù)字印刷頁面的價值要遠遠高于傳統(tǒng)印刷。
此外，傳統(tǒng)印刷在2010年~2014年的年均復合增長率為-5%。調查者認為，數(shù)字印刷要想迎來真正的轉折點，每年的增長速度就必須要達到200%。同時，有很多數(shù)字印刷的頁面都不是在數(shù)字印刷機上生產的，而是用復印機、多功能復合一體機和桌面打印機印刷的。
小眾領域營業(yè)利潤高潛在市場增速加快
從營業(yè)收入和利潤的角度來看，數(shù)字印刷是對印刷服務供應商非常有吸引力的一種生產方式，特別是在頁面價值較高的小眾應用領域。it戰(zhàn)略公司的調查顯示，數(shù)字印刷更適合應用在短版、復雜(可變數(shù)據(jù))和快速響應活件的生產中。
隨著長版印刷活件的不斷減少，數(shù)字印刷的市場份額將進一步擴大。根據(jù)預測，數(shù)字印刷在原有應用領域中的增長速度將有所減緩，而在一些潛在應用領域中的增長速度則將相對較快。此外，數(shù)字印刷在雜志和目錄等傳統(tǒng)印刷的領地中也將有所斬獲。
目前，傳統(tǒng)印刷面臨的最大威脅并不是數(shù)字印刷，而是習慣的改變和將頁面內容整合到電子顯示器及閱讀器中。從it戰(zhàn)略公司的研究中可以看到，企業(yè)對電子顯示器的設計和營銷方面的投資基本上與對生產應用的投資差不多。


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