在這個技術(shù)推動一切的時代，印刷會起到什么樣的作用?未來的市場推廣會在恰當(dāng)?shù)臅r機考慮所有的傳播媒體，印刷媒體則是這一組合的一個關(guān)鍵部分。已經(jīng)有許多研究表明，媒體組合，包括印刷媒體，會創(chuàng)造出一個遠(yuǎn)比單一媒體渠道更為有效的傳播載體。
最新研究還表明，年輕一代更有可能閱讀直郵宣傳品的內(nèi)容。在他們沒有收到很多這類郵件時，一旦收到就會關(guān)注它，但它的內(nèi)容需要具有相關(guān)性、個性色彩并吸引人，從而引發(fā)他們通過其他渠道對某一商品進(jìn)行進(jìn)一步的關(guān)注。他們往往并不經(jīng)意大量的直郵品宣傳，但直郵品對他們的影響再加上其他媒體，還是會非常有效的。
實體商店內(nèi)的"銷售點終端"印刷信息，也需要與通過移動電話網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字顯示等實現(xiàn)的數(shù)字傳播相結(jié)合，以提供個性化的店內(nèi)過程體驗。它們相當(dāng)于置于商品上的內(nèi)容更豐富的二維碼信息，與消費者的個人信息相關(guān)聯(lián)，可提供更為獨特的內(nèi)容，如特惠、性價比競爭，甚至娛樂搞笑內(nèi)容。關(guān)鍵是這些印刷介質(zhì)與信息的結(jié)合，要創(chuàng)造出一種互動式的過程體驗。
戶外媒體未來也肯定會轉(zhuǎn)向更為廉價的數(shù)字顯示。但是，設(shè)想到處都是針對消費者個人的特惠信息的巨大數(shù)字顯示，似乎還不大可能實現(xiàn)。更有可能實現(xiàn)的仍然是戶外印刷展示廣告，但帶有二維碼，以及可通過智能終端顯示的增強現(xiàn)實內(nèi)容。與增強現(xiàn)實技術(shù)的結(jié)合，廣告業(yè)將會展示出一片新的天地。
對報紙雜志來說，模式也正在發(fā)生變革，并將繼續(xù)變革下去。報紙雜志的印刷數(shù)量將繼續(xù)減少，但還不會完全消失。而且，通過購買紙質(zhì)報紙雜志，讀者可免費獲得電子數(shù)字版的內(nèi)容。這就又回到了消費者的選擇問題，即他們需要什么，在什么地方需要它，等等。追求便利將最終導(dǎo)致更高端的消費。廣告需要同時橫跨二大領(lǐng)域，即印刷紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，以及針對群體和針對個人。廣告發(fā)布者要考慮的問題，是如何將紙質(zhì)印刷媒體上的廣告內(nèi)容，提升為與個人相關(guān)的內(nèi)容。
我們還相信，圖書印刷也將以類似的方式發(fā)生變革，因為出現(xiàn)了電子數(shù)字圖書，或是紙質(zhì)書變成了一個包括數(shù)字內(nèi)容的套裝，可同時在市場上購買到。紙質(zhì)書中的內(nèi)容，由此可通過在線電子圖書而活生生地表現(xiàn)出來。不管這個世界變得如何數(shù)字化，人們還總是會需要或期待實體或?qū)嵨锿瑫r存在的。
作為一個大型印刷集團(tuán)公司，我們在過去幾年中經(jīng)歷了銷售市場的變化。經(jīng)濟(jì)危機是促成我們行動的催化劑。我們提前計劃，改變了以往的工作方式，欣然接受了數(shù)字信息技術(shù)，并將繼續(xù)這樣做。但這并不意味著我們不再重視印刷。恰恰相反的是，印刷仍是我們業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍內(nèi)的一個關(guān)鍵部分，并在可預(yù)見的未來都將是這樣。
未來仍需要印刷。但印刷將不再是一種單獨的產(chǎn)品，而是將成為一個品牌或商品向消費者個體進(jìn)行傳播的組合方式的一部分。我們相信印刷仍是并將繼續(xù)是一種具有巨大影響力的傳播內(nèi)容和市場營銷信息的方式。真正的挑戰(zhàn)，是要確保這一傳播方式的相關(guān)性和有效性。


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