戶外廣告作為城市形象的重要組成部分，在經(jīng)過(guò)多年不斷完善和革新后，儼然已經(jīng)成為了城市中一道亮麗的景觀。如今是一個(gè)信息化技術(shù)爆炸的時(shí)代，千篇一律的風(fēng)景終究會(huì)如過(guò)眼煙云。借用現(xiàn)在的一個(gè)網(wǎng)紅詞匯——如果你的戶外廣告不夠‘辣眼睛’，怎么能吸引人的眼球呢?
大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時(shí)，更多看到的是它的局限性：受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。
表面上看這是強(qiáng)化品牌形象，追求視覺(jué)效果統(tǒng)一。但卻忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。
高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺(jué)沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。通過(guò)創(chuàng)新戶外廣告的表現(xiàn)方式，利用新奇的創(chuàng)意，更能夠在第一時(shí)間使廣告達(dá)到吸引受眾的目的。
來(lái)看幾個(gè)栗子吧！
1.一見(jiàn)鐘情了，那就打碎玻璃吧!
作為這個(gè)有愛(ài)的情人節(jié)的噱頭，廣告代理商kingsday 在巴黎周?chē)惭b了1500個(gè)應(yīng)急箱一樣的紅色小盒子，每個(gè)里面裝著一支紅色玫瑰。箱子上寫(xiě)著一見(jiàn)鐘情了，那就打碎玻璃吧。
2.現(xiàn)在，你的屁股已經(jīng)完全暴露出來(lái)了!
偌大的廣告位，廣告卻渺小的可憐，只能走近、彎腰，看看到底寫(xiě)的什么：“現(xiàn)在，你的屁股已經(jīng)完全暴露出來(lái)了!如果你穿的是條非常性感的牛仔褲，那就什么時(shí)候都會(huì)顯得如此吸引!”
3.保險(xiǎn)公司廣告
美國(guó)全國(guó)保險(xiǎn)公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來(lái)，還有什么不會(huì)發(fā)生的?災(zāi)難總是在無(wú)意中發(fā)生，無(wú)法預(yù)知，您還是買(mǎi)份保險(xiǎn)吧。
4.阿迪達(dá)斯世界杯
阿迪達(dá)斯為迎接2006年德國(guó)世界杯，推出了一系列大膽創(chuàng)新的廣告，設(shè)計(jì)的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險(xiǎn)制造“事故”。這個(gè)特殊的廣告牌展示了一個(gè)將身體彎成拱形的足球運(yùn)動(dòng)員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門(mén)，他多像一個(gè)神話中的巨人!
5.安全帶廣告
沒(méi)有系上安全帶，后排座位也不安全。很形象的廣告，如果你不系上安全帶，那么一旦發(fā)生事故，你就會(huì)被彈出去。
6.阿迪達(dá)斯廣告
這是為了慶祝2008年歐洲杯而建造的60米的摩天輪，將門(mén)神切赫和摩天輪完美結(jié)合，造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。
一個(gè)‘辣眼睛’的戶外廣告，不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的眼球，同時(shí)也可以點(diǎn)綴都市生活，推動(dòng)社會(huì)節(jié)奏的快速發(fā)展。作為現(xiàn)代都市的一種標(biāo)志性符號(hào)，戶外廣告在城市風(fēng)貌的建設(shè)中有著不可替代的作用。這，就是戶外廣告的更深層次價(jià)值。


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