紙媒：從傳統(tǒng)廣告為王到自媒體當(dāng)?shù)赖摹巴懽儭?/h1>
發(fā)布時間：2024-03-15 點擊：103
從紙媒到網(wǎng)媒，從公眾媒體到自媒體，這種營銷轉(zhuǎn)變不僅僅是印刷設(shè)備耗材廠商的改變，在印刷企業(yè)中，特別是希望轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)印刷的印刷企業(yè)當(dāng)中，借助網(wǎng)絡(luò)推廣成為其獲取網(wǎng)絡(luò)營銷基因的第一步。
一位印刷行業(yè)雜志的主編告訴筆者，他怎么也無法理解，為什么他們的客戶會撤掉廣告，自己玩起微博、微信營銷。“媒體難道不是更專業(yè)嗎?受眾群體難道不更廣嗎?推廣效果不是更好嗎?”如果在幾年前，也許這位主編的3個問題是絕對的反問，可是如今，面對發(fā)行量逐步萎縮的雜志，面對已經(jīng)合作多年的廣告商，我們也開始質(zhì)疑其傳播效果，這3個問題便似乎真成了疑問。
從傳統(tǒng)廣告為王到自媒體當(dāng)?shù)?br>
通過印刷行業(yè)媒體廣告推廣形式的演變，我們可以很好地理解這種變化。
最初，由于印刷技術(shù)的不普及，印刷業(yè)又處于高速發(fā)展階段，印刷技術(shù)類期刊頗受追捧，一種受到市場認(rèn)可的期刊發(fā)行量可以超過10萬份。于是，在一些技術(shù)類型的權(quán)威刊物上刊登彩色插頁廣告，對于印刷設(shè)備耗材廠商來說是件非常驕傲的事情，無異于在中央電視臺循環(huán)播放自己的廣告。有著技術(shù)期刊的強大背景，很多印刷企業(yè)都以廣告雜志為采購指南。
而漸漸的，閱讀人群開始更注重閱讀內(nèi)容，如同選擇性地忽視雜志中依然還在討論的過時技術(shù)一樣，他們也選擇性地忽視單純的說教式圖片廣告。這個時候的期刊也進(jìn)入了激烈的競爭期，內(nèi)容為王成為獲得市場影響力的要素。所以，此時廣告商又開始青睞于刊登客戶成功案例以及技術(shù)指導(dǎo)規(guī)范這種可以植入自己產(chǎn)品的軟性推廣文章。
無奈，日益加快的生活節(jié)奏以及電子網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，特別是基于社交關(guān)系而建立的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，讓大家開始放棄獨自安靜地閱讀一本雜志。對于他們而言，能夠隨時隨地獲取新的知識和信息，能夠簡單明了地獲取觀點和趨勢，能夠簡單便捷地分享給自己的朋友……這些才是關(guān)鍵。顯然，這時期刊已經(jīng)遠(yuǎn)不如手機報能夠滿足人們的如上需要了，更不用說微博、微信了。
此前，一則某知名印刷企業(yè)老板跑路的新聞，在其跑路第二天就已經(jīng)在微博、微信上傳播開來，而基于此的各路專家觀點：法律、財務(wù)、市場等各個層面的分析也通過微博、微信分享開來。即便不是如此火爆的新聞，普通的一篇行業(yè)性微信文章的當(dāng)日閱讀量也可能過萬，分享數(shù)超過200次，這在雜志時代簡直無法想象。
于是，廣告商必須依從受眾的喜好，雖然在雜志上刊登廣告和文章可能是實力的展示，但他們都不忘在廣告的醒目位置增加自己建立的社交媒體賬號的二維碼，開始組建企業(yè)的自媒體平臺。而
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一位印刷行業(yè)雜志的主編告訴筆者，他怎么也無法理解，為什么他們的客戶會撤掉廣告，自己玩起微博、微信營銷。“媒體難道不是更專業(yè)嗎?受眾群體難道不更廣嗎?推廣效果不是更好嗎?”如果在幾年前，也許這位主編的3個問題是絕對的反問，可是如今，面對發(fā)行量逐步萎縮的雜志，面對已經(jīng)合作多年的廣告商，我們也開始質(zhì)疑其傳播效果，這3個問題便似乎真成了疑問。
從傳統(tǒng)廣告為王到自媒體當(dāng)?shù)?br> 通過印刷行業(yè)媒體廣告推廣形式的演變，我們可以很好地理解這種變化。
最初，由于印刷技術(shù)的不普及，印刷業(yè)又處于高速發(fā)展階段，印刷技術(shù)類期刊頗受追捧，一種受到市場認(rèn)可的期刊發(fā)行量可以超過10萬份。于是，在一些技術(shù)類型的權(quán)威刊物上刊登彩色插頁廣告，對于印刷設(shè)備耗材廠商來說是件非常驕傲的事情，無異于在中央電視臺循環(huán)播放自己的廣告。有著技術(shù)期刊的強大背景，很多印刷企業(yè)都以廣告雜志為采購指南。
而漸漸的，閱讀人群開始更注重閱讀內(nèi)容，如同選擇性地忽視雜志中依然還在討論的過時技術(shù)一樣，他們也選擇性地忽視單純的說教式圖片廣告。這個時候的期刊也進(jìn)入了激烈的競爭期，內(nèi)容為王成為獲得市場影響力的要素。所以，此時廣告商又開始青睞于刊登客戶成功案例以及技術(shù)指導(dǎo)規(guī)范這種可以植入自己產(chǎn)品的軟性推廣文章。
無奈，日益加快的生活節(jié)奏以及電子網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，特別是基于社交關(guān)系而建立的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，讓大家開始放棄獨自安靜地閱讀一本雜志。對于他們而言，能夠隨時隨地獲取新的知識和信息，能夠簡單明了地獲取觀點和趨勢，能夠簡單便捷地分享給自己的朋友……這些才是關(guān)鍵。顯然，這時期刊已經(jīng)遠(yuǎn)不如手機報能夠滿足人們的如上需要了，更不用說微博、微信了。
此前，一則某知名印刷企業(yè)老板跑路的新聞，在其跑路第二天就已經(jīng)在微博、微信上傳播開來，而基于此的各路專家觀點：法律、財務(wù)、市場等各個層面的分析也通過微博、微信分享開來。即便不是如此火爆的新聞，普通的一篇行業(yè)性微信文章的當(dāng)日閱讀量也可能過萬，分享數(shù)超過200次，這在雜志時代簡直無法想象。
于是，廣告商必須依從受眾的喜好，雖然在雜志上刊登廣告和文章可能是實力的展示，但他們都不忘在廣告的醒目位置增加自己建立的社交媒體賬號的二維碼，開始組建企業(yè)的自媒體平臺。而
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