淺析央行降息對對印刷包裝市場的影響

2012年央行在短短不到一個月內兩次調息，如此密集的調息動作對印刷包裝市場和印刷包裝企業是利還是弊呢?印刷包裝市場又應該如何從中發現利好之處呢?
印刷包裝業是我國是我國國民經濟重要產業部門，近年來，隨著國民經濟平穩較快地發展，我國印刷包裝業也持續保持了高速增長。中國人民銀行7月5日晚間宣布，一年期存款基準利率下調0.25個百分點，一年期貸款基準利率下調0.31個百分點，這次降息距6月8日那次降息不足一個月，也是近年來首次啟用非對稱降息，一年期存款利率為3%，一年其貸款利率為6%。最近，歐洲央行宣布自7月11日起將再融資利率由1.0%下調至0.75%，而近期央行密集降息并且擴大貸款利率浮動區間，會對印刷包裝市場和印刷包裝企業產生哪些刺激性作用?
央行再度降息對印刷包裝市場必然有一定的影響。先是在時間節點上，印刷包裝市場上幾乎沒有業內分析人士能在這個時間節點上預測到央行會有如此力度的減息。除了2008年下半年由美國次貸危機引起全球金融海嘯的特殊時刻，很少有在一個月內兩次降息的相關歷史記錄;再是這次降息的力度較大，據悉，這種異常力度表現為把貸款利率下行空間擴大到了70%。如果以貸款利率下限計算，其利率水平可與2008年國際金融海嘯時相媲美。
本次降息，還具有較強的現實意義。易憲容指出，央行此舉，意味著完全開啟了國內貨幣政策重大調整的通道，或央行也與全球各國一樣進入完全量化寬松減息潮。當大量信貸從銀行體系流出時，國內資產價格又面臨著一次巨大泡沫的形成過程。還有，這種不對稱減息，同時也在向印刷包裝市場發出另一個信號，即希望通過減息更大幅度地降低企業融資成本，特別是那些重大投資項目及政府融資平臺的融資成本。具體影響表現為：首先，由2011年至今年上半年，中國經濟增長逐季回落，內外需求明顯不足的情形下，經濟宏觀形勢比預想的可能還要嚴峻，央行的降息有利于貫徹落實“穩增長”經濟基調的意圖，改變印刷包裝企業的心里預期;其次，降低印刷包裝企業融資成本，推進利差收窄，擠壓銀行的利潤，提升投資需求和消費需求，增加印刷包裝市場有效信貸需求。
我國已經構建了依托粵港出口的珠三角、整合出版資源的環渤海和發揮綜合實力的長三角三大印刷產業帶，三大產業帶的印刷總產值已占全國75%以上。東北和中西部地區梯次承接轉移的格局也已形成，印刷業發展的體制機制基本具備。據悉，2011年1-12月，我國印刷業銷售收入總額達到3480.400億元，同比增長23.61%;利潤總額達到289.045億元，同比增長18.47%。依賴于宏觀經濟不同的發展階段，我們看到，在新興市場上，包裝印刷的增長速度是高于gdp的增長速度的。同時，包裝印刷市場的增長也和已經形成的經濟環境相關，如西歐、美國和加拿大市這類成熟的市場，包裝印刷的增長速度和gdp增長速度持平。
由于印刷業是我國新聞出版業中市場化程度最高的部分，經過多年的競爭與磨礪，在國際市場具有明顯的比較成本優勢，市場份額穩步增長，具有較強的適應能力;而在國內市場，文化市場的繁榮和創意產業的發展，國民經濟相關產業的穩定與持續增長，都將為印刷業提供更大的市場空間。綜上信息，筆者建議相關企業把握市場變化規律，及時調整市場推廣戰略和銷售戰略，獲得最大的收益。


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