2012年央行在短短不到一個月內(nèi)兩次調(diào)息，如此密集的調(diào)息動作對印刷包裝市場和印刷包裝企業(yè)是利還是弊呢?印刷包裝市場又應(yīng)該如何從中發(fā)現(xiàn)利好之處呢?
印刷包裝業(yè)是我國是我國國民經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)部門，近年來，隨著國民經(jīng)濟平穩(wěn)較快地發(fā)展，我國印刷包裝業(yè)也持續(xù)保持了高速增長。中國人民銀行7月5日晚間宣布，一年期存款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.25個百分點，一年期貸款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.31個百分點，這次降息距6月8日那次降息不足一個月，也是近年來首次啟用非對稱降息，一年期存款利率為3%，一年其貸款利率為6%。最近，歐洲央行宣布自7月11日起將再融資利率由1.0%下調(diào)至0.75%，而近期央行密集降息并且擴大貸款利率浮動區(qū)間，會對印刷包裝市場和印刷包裝企業(yè)產(chǎn)生哪些刺激性作用?
央行再度降息對印刷包裝市場必然有一定的影響。先是在時間節(jié)點上，印刷包裝市場上幾乎沒有業(yè)內(nèi)分析人士能在這個時間節(jié)點上預(yù)測到央行會有如此力度的減息。除了2008年下半年由美國次貸危機引起全球金融海嘯的特殊時刻，很少有在一個月內(nèi)兩次降息的相關(guān)歷史記錄;再是這次降息的力度較大，據(jù)悉，這種異常力度表現(xiàn)為把貸款利率下行空間擴大到了70%。如果以貸款利率下限計算，其利率水平可與2008年國際金融海嘯時相媲美。
本次降息，還具有較強的現(xiàn)實意義。易憲容指出，央行此舉，意味著完全開啟了國內(nèi)貨幣政策重大調(diào)整的通道，或央行也與全球各國一樣進入完全量化寬松減息潮。當(dāng)大量信貸從銀行體系流出時，國內(nèi)資產(chǎn)價格又面臨著一次巨大泡沫的形成過程。還有，這種不對稱減息，同時也在向印刷包裝市場發(fā)出另一個信號，即希望通過減息更大幅度地降低企業(yè)融資成本，特別是那些重大投資項目及政府融資平臺的融資成本。具體影響表現(xiàn)為：首先，由2011年至今年上半年，中國經(jīng)濟增長逐季回落，內(nèi)外需求明顯不足的情形下，經(jīng)濟宏觀形勢比預(yù)想的可能還要嚴(yán)峻，央行的降息有利于貫徹落實“穩(wěn)增長”經(jīng)濟基調(diào)的意圖，改變印刷包裝企業(yè)的心里預(yù)期;其次，降低印刷包裝企業(yè)融資成本，推進利差收窄，擠壓銀行的利潤，提升投資需求和消費需求，增加印刷包裝市場有效信貸需求。
我國已經(jīng)構(gòu)建了依托粵港出口的珠三角、整合出版資源的環(huán)渤海和發(fā)揮綜合實力的長三角三大印刷產(chǎn)業(yè)帶，三大產(chǎn)業(yè)帶的印刷總產(chǎn)值已占全國75%以上。東北和中西部地區(qū)梯次承接轉(zhuǎn)移的格局也已形成，印刷業(yè)發(fā)展的體制機制基本具備。據(jù)悉，2011年1-12月，我國印刷業(yè)銷售收入總額達(dá)到3480.400億元，同比增長23.61%;利潤總額達(dá)到289.045億元，同比增長18.47%。依賴于宏觀經(jīng)濟不同的發(fā)展階段，我們看到，在新興市場上，包裝印刷的增長速度是高于gdp的增長速度的。同時，包裝印刷市場的增長也和已經(jīng)形成的經(jīng)濟環(huán)境相關(guān)，如西歐、美國和加拿大市這類成熟的市場，包裝印刷的增長速度和gdp增長速度持平。
由于印刷業(yè)是我國新聞出版業(yè)中市場化程度最高的部分，經(jīng)過多年的競爭與磨礪，在國際市場具有明顯的比較成本優(yōu)勢，市場份額穩(wěn)步增長，具有較強的適應(yīng)能力;而在國內(nèi)市場，文化市場的繁榮和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國民經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定與持續(xù)增長，都將為印刷業(yè)提供更大的市場空間。綜上信息，筆者建議相關(guān)企業(yè)把握市場變化規(guī)律，及時調(diào)整市場推廣戰(zhàn)略和銷售戰(zhàn)略，獲得最大的收益。


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