個(gè)性化印品不僅僅可以記錄你的點(diǎn)滴生活，還可以實(shí)現(xiàn)與青少年的互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)與客戶一對(duì)一的交流，而也符合了當(dāng)今營(yíng)銷領(lǐng)域的理念——品牌與消費(fèi)者一對(duì)一“互動(dòng)”。
今年5月，可口可樂(lè)在歐洲啟動(dòng)有史以來(lái)最大的個(gè)性化品牌活動(dòng)“shareacoke(可樂(lè)與你同分享)”活動(dòng)。“shareacoke®(可樂(lè)與你同分享)”活動(dòng)，以15種語(yǔ)言、5種字母，在超過(guò)32個(gè)歐洲國(guó)家和地區(qū)啟動(dòng)。可口可樂(lè)公司直接在可口可樂(lè)、零度可口可樂(lè)以及可口可樂(lè)輕怡的瓶身標(biāo)簽上印刷了各個(gè)國(guó)家和地區(qū)最常見(jiàn)的150個(gè)名字，其個(gè)性化標(biāo)簽印刷總量近8億個(gè)。
“shareacoke是一種非常個(gè)性化的與青少年交流的方式。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，我們可以與限制級(jí)幾乎一周7天24小時(shí)社交媒體不離手的青年人互動(dòng)交流。我們?cè)谄可砩嫌∷⒚郑@樣您可以購(gòu)買(mǎi)印刷有您最好的朋友名字的可口可樂(lè)。與這些青年人交流是相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性的一件事。這一彰顯個(gè)性的活動(dòng)，能夠幫助我們贏得青少年的心。”可口可樂(lè)歐洲市場(chǎng)經(jīng)理maritkroon表示。
而活動(dòng)中，尋找一個(gè)能保證印刷質(zhì)量和色彩始終如一的數(shù)字印刷平臺(tái)成為一大挑戰(zhàn)。32個(gè)歐洲國(guó)家和地區(qū)、15種語(yǔ)言和5種不同字母、8億個(gè)個(gè)性化標(biāo)簽，同時(shí)需保持整體的一致性。這個(gè)平臺(tái)必須能夠幫助我們以所需的數(shù)量和各地理區(qū)域傳播廣度來(lái)交付標(biāo)簽。且成品標(biāo)簽的重量和密度需符合可口可樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn)，從而使裝瓶工廠能夠正常高速運(yùn)行。
“shareacoke”項(xiàng)目管理人，來(lái)自荷蘭eshuis的peteroverbeek做出了選擇：“hpindigows6000和6600印刷機(jī)是啟動(dòng)這一活動(dòng)的唯一選擇，其他任何數(shù)字印刷機(jī)都不能運(yùn)行38微米的薄膜。傳統(tǒng)印刷機(jī)和hpindigo數(shù)字印刷機(jī)相結(jié)合是唯一方法。”hpindigo印刷機(jī)使用超薄膠膜，置于膠膜上的油墨重量類似于柔版印刷，交付至瓶裝公司的標(biāo)簽與其日常運(yùn)行的標(biāo)簽完全一樣，從而保證了可口可樂(lè)裝瓶公司的正常生產(chǎn)。
經(jīng)過(guò)協(xié)調(diào)，8家橫跨歐洲的標(biāo)簽生產(chǎn)商共同使用12臺(tái)hpindigo印刷機(jī)生產(chǎn)個(gè)性化標(biāo)簽。4臺(tái)hpindigows6600數(shù)字印刷機(jī)和8臺(tái)hpindigows6000數(shù)字印刷機(jī)夜以繼日運(yùn)行3個(gè)月。8臺(tái)數(shù)字標(biāo)簽轉(zhuǎn)換器印刷可變數(shù)據(jù)區(qū)域，10臺(tái)傳統(tǒng)印刷機(jī)印刷靜態(tài)區(qū)域。
“我們談?wù)摰氖墙?億個(gè)標(biāo)簽，這表明最初為小批量印刷而發(fā)明的數(shù)字印刷機(jī)，如今已成為非常成熟的技術(shù)。hpindigo可以進(jìn)行小批量印刷、中型印刷并能滿足長(zhǎng)時(shí)間的工作強(qiáng)度。”惠普?qǐng)D像方案業(yè)務(wù)部全球營(yíng)銷總監(jiān)francoismartin自信表示。而據(jù)了解，這一項(xiàng)目也創(chuàng)造了hpindigows6000數(shù)位印刷機(jī)系列最大工作量的最新記錄。
此外，為了保證所有機(jī)器生產(chǎn)的可口可樂(lè)標(biāo)簽標(biāo)志性的紅色都一致，hpindigo對(duì)可口可樂(lè)使用專用墨水顏色進(jìn)行了一種特殊的混合，為可口可樂(lè)公司量身開(kāi)發(fā)標(biāo)志性的紅色，并將此油墨應(yīng)用于該項(xiàng)目中的所有數(shù)字印刷機(jī)，以保證整個(gè)項(xiàng)目不同站點(diǎn)之間的一致性。惠普開(kāi)發(fā)的紅色油墨以其出色的色彩精度成為可口可樂(lè)公司的標(biāo)準(zhǔn)色彩。
惠普pps集團(tuán)全球工業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)christianmenegon表示：“這一活動(dòng)的重要性是獨(dú)一無(wú)二的，這在數(shù)字印刷時(shí)代史無(wú)前例。所有品牌經(jīng)理都?jí)粝肽軌蚺c消費(fèi)者一一接觸。如今，擁有hpindigo，您可以實(shí)現(xiàn)許多夢(mèng)想，我們希望品牌使用者能夠奇思妙想無(wú)止境。可口可樂(lè)開(kāi)展了讓人印象深刻的活動(dòng)，為個(gè)人層面接觸客戶設(shè)定了新標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也證明，有了hpindigo技術(shù)，品牌所有者的創(chuàng)意將不受限制。”
“對(duì)于最終標(biāo)簽成品，我們非常滿意、開(kāi)心。標(biāo)簽質(zhì)量和外觀都很棒，是hpindigo印刷機(jī)讓活動(dòng)更具影響力。”可口可樂(lè)歐洲市場(chǎng)經(jīng)理maritkroon對(duì)此次合作給予了高度評(píng)價(jià)。


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