隨著智能手機的興趣，作為曾經的膠片巨頭，柯達的輝煌不再，但柯達品牌依然通過跨界合作的方式找存在感，在一定層面上，可以看做是一種創新，但是何嘗不是在進行情懷的營銷呢？
2012年，柯達及其美國子公司就提交了破產保護申請。雖然輝煌不再，但柯達品牌依然試圖吸引年輕人的注意。它在2013年9月擺脫了遺留債務重組之后，開始以更社交化的面貌出現，開設社交網絡賬號，甚至與其他品牌跨界合作推出一系列周邊，比如柯達曾經和快時尚品牌forever21、h&m推出過聯名服裝。
柯達和精釀啤酒品牌dogfish head合作，計劃在4月推出一款既可飲用，又可用來沖洗膠片的super eight啤酒。
啤酒顏色鮮紅，略帶酸味，名字“supereight”其實有兩層含義：一是這款啤酒由 8 種成分釀造而成，包括波森莓、黑莓、接骨木果、芒果、獼猴桃汁，以及少量的藜麥和一些夏威夷海鹽，酒精含量為 5.3%；二是可以作為柯達膠片相機super8 tri-x 的顯影劑。
沖洗膠片的效果怎么樣？你可以看看這段品牌官方放出的影片，是用這款啤酒沖洗出來的結果：黑白影像，有不少雪花噪點，從結果上看算不上精良。所以，但其實你也可以看出來，這款啤酒不是專門用來沖洗膠片的，而是一種營銷噱頭——讓你看到更多品牌跨界的可能性。
柯達也在告訴我們，不創新就會滅亡，后知后覺者也并將被趨勢淘汰。打敗你的，不是同行業競爭者，而是滾滾而來的互聯網趨勢。


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