2018戶外廣告營(yíng)銷6個(gè)關(guān)鍵詞

戶外媒體發(fā)展里程碑式的2017年，新技術(shù)、新?tīng)I(yíng)銷的涌現(xiàn)，戶外媒體在復(fù)雜的媒介環(huán)境下，不止體現(xiàn)出了自己強(qiáng)大的近距離、強(qiáng)送達(dá)的優(yōu)勢(shì)。還配合線上媒體開展了一波波成功的經(jīng)典營(yíng)銷實(shí)踐案例。那么，到2018年戶外媒體的發(fā)展前景又將如何？2018戶外廣告營(yíng)銷6個(gè)關(guān)鍵詞！
場(chǎng)景+體驗(yàn)營(yíng)銷
越來(lái)越多的廣告主認(rèn)為，主流的媒介就二類：一類是空中泛在、但看不見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)電子媒體；另一類就是地面唯一、能看見(jiàn)的戶外媒體。所謂的整合營(yíng)銷，就是這二類媒體（即線上和線下）的整合應(yīng)用。
當(dāng)線上線下整合在一起時(shí)，就構(gòu)成了一個(gè)個(gè)的可供消費(fèi)者體驗(yàn)的場(chǎng)景。在體驗(yàn)為王的時(shí)代，真真切切的體驗(yàn)，就成了鏈接、溝通消費(fèi)者的強(qiáng)力渠道。因此，戶外媒體作為一種強(qiáng)體驗(yàn)的媒體形式，能夠基于品牌與用戶的共同利益點(diǎn)，找到巧妙的溝通時(shí)機(jī)與方法，創(chuàng)造出一種好的互動(dòng)體驗(yàn)，將雙方緊密結(jié)合起來(lái)。
此外，隨著ar技術(shù)的發(fā)展，利用ar技術(shù)不斷優(yōu)化場(chǎng)景的體驗(yàn)特性，還能夠增強(qiáng)戶外媒體的影響力和感染力。
增長(zhǎng)
群邑(groupm)在近期對(duì)2018年廣告投資進(jìn)行了預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)全球廣告投資2018年將增長(zhǎng)4.3%，并預(yù)測(cè)2018年的戶外廣告市場(chǎng)份額將繼續(xù)上升，達(dá)到6.3%。這也是除數(shù)字廣告外，唯一份額增長(zhǎng)的媒體。
媒介碎片化十分嚴(yán)重的今天，消費(fèi)者的注意力在不同平臺(tái)上繼續(xù)呈分散化趨勢(shì)，許多人發(fā)現(xiàn)，作為最古老廣告媒體形式之一的戶外廣告，其與消費(fèi)者近距離接觸、到達(dá)率高等優(yōu)點(diǎn)正在不斷的體現(xiàn)出來(lái)。
而戶外廣告也正在變得更加數(shù)據(jù)化、數(shù)字化和多功能化。位置數(shù)據(jù)與購(gòu)買、社交媒體和觀看行為的融合提出了更有吸引力的價(jià)值主張。
技術(shù)
2018年，戶外媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)注點(diǎn)將更多地來(lái)自于技術(shù)領(lǐng)域。尤其是當(dāng)戶外媒體與移動(dòng)交互、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)之間的整合日益加強(qiáng)的時(shí)候，技術(shù)的發(fā)展無(wú)疑將會(huì)給戶外媒體增加

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