2018微名片營銷三個關(guān)鍵：內(nèi)容、場景與技術(shù)

要對2018年微名片營銷廣告的整體走勢做出描述是困難的, 從幾個要點切入, 則可以得到相對確定的答案。
關(guān)于內(nèi)容。
內(nèi)容正在成為品牌最為重要的傳播資源。央視、各大衛(wèi)視與各大網(wǎng)絡(luò)平臺的頭部內(nèi)容，依然是各大品牌爭奪的對象。事實上，媒體的內(nèi)容運作中心也向頭部節(jié)目深度傾斜。各大媒體王牌節(jié)目收入在其總廣告收入中的比例越來越高，不少超過了50%。雖然有一定的風(fēng)險，但賭博式的節(jié)目“點”投放已經(jīng)成為品牌年度重點運作的重要組成部分。
品牌自制內(nèi)容熱潮依然方興未艾。2016與2017年都有品牌依靠自制強勢微名片營銷內(nèi)容彎道超車、出奇制勝的案例。而且，原生廣告正在成為品牌國際性的傳播標(biāo)配。美國移動社交媒體的原生廣告的支出將是展示廣告的三倍以上，預(yù)測2019年原生廣告的支出將達到184億美元。
關(guān)于場景。
場景作為一種傳播要素的凸現(xiàn)，當(dāng)然與移動互聯(lián)的成熟存在必然關(guān)系。可以說，所謂場景化，就是一定時空中，由于移動互聯(lián)而被強化與連接的當(dāng)下需求的強化與滿足。移動互聯(lián)網(wǎng)傳播尤其是社交傳播足以讓現(xiàn)場的“點”與社會的“面”整合在一起，這種場景化賦予現(xiàn)場活動、戶外電子媒體乃至整個新零售全新的價值。這種價值已然引起品牌的足夠重視，數(shù)據(jù)表明，2017年品牌在現(xiàn)場傳播中投入了

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