在洗發(fā)露、護(hù)發(fā)素、沐浴乳這個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域中，很多國際品牌都采用了收縮套標(biāo)。它們大多采用將瓶體部分整體包裹的形式，既最大限度地增加了標(biāo)簽的展示面積，也避免了這些產(chǎn)品在浴室使用中出現(xiàn)起皺、破損等現(xiàn)象，使該產(chǎn)品在其整個(gè)生命周期中都能以完美的形象展示給消費(fèi)者。
走馬觀花看應(yīng)用
筆者最近特意逛了幾家北京的大型超市，考察收縮套標(biāo)的主要應(yīng)用領(lǐng)域，非常可喜的看到，收縮套標(biāo)真可謂已經(jīng)遍地開花。在洗發(fā)露、護(hù)發(fā)素、沐浴乳這個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域中，很多國際品牌都采用了收縮套標(biāo)，如施華蔻、卡玫爾、潘婷、力士等。它們大多采用將瓶體部分整體包裹的形式(如下圖)，既最大限度地增加了標(biāo)簽的展示面積，使產(chǎn)品在貨架上更搶眼，也避免了這些產(chǎn)品在浴室使用中出現(xiàn)起皺、破損等現(xiàn)象，使該產(chǎn)品在其整個(gè)生命周期中都能以完美的形象展示給消費(fèi)者。
各類飲料也是收縮套標(biāo)大展身手的領(lǐng)域，兒童乳酸類飲品是應(yīng)用收縮套標(biāo)最集中的領(lǐng)域之一，便于兒童把攥的曲線瓶形，或象形，或抽象，配上色彩艷麗并可360°展現(xiàn)圖案效果的收縮套標(biāo)，對充滿幻想和好奇心的兒童，無疑最具“殺傷力”。近幾年走俏市場的植物蛋白飲品和谷物飲品，也跳出了金屬罐、紙鋁塑復(fù)合無菌包的窠臼，開始嘗試曲線瓶+收縮套標(biāo)的包裝形式，以期從同類產(chǎn)品中脫穎而出。而功能飲料、果汁飲料等較早涉足收縮套標(biāo)的飲品，則在瓶形上更加最求個(gè)性化，收縮套標(biāo)的包裹面積也有逐漸加大之勢。
雖然各類護(hù)膚品更傾向于直接在創(chuàng)意瓶體上直接印刷商品信息，但也有一些較大容量的護(hù)膚品采取了普通透明塑料瓶+收縮套標(biāo)的包裝形式，也有一些促銷裝的小瓶化妝品也采取了收縮套標(biāo)塑身的包裝形式。此外，保健品、食品調(diào)料、廚房清潔用品、口腔清潔用品等領(lǐng)域也出現(xiàn)了不少收縮套標(biāo)的身影。
不可小覷的驅(qū)動(dòng)力
收縮套標(biāo)得以推廣應(yīng)用，除了材料和技術(shù)的不斷創(chuàng)新外，市場需求是其根本的驅(qū)動(dòng)力。
首先，收縮套標(biāo)收縮后可緊裹在包裝容器上進(jìn)行貼身裝飾，凸顯異形的外觀造型;配合色彩艷麗、高飽和度印刷圖案，大大提高商品的外觀裝飾性，產(chǎn)生良好的三維展示效應(yīng)，使商品在貨架上脫穎而出。而且，收縮套標(biāo)采用薄膜里印工藝，印刷墨層可以得到很好保護(hù)，標(biāo)簽?zāi)湍バ阅芨茫铱煞莱薄⒎栏拱b適合在潮濕、油污等環(huán)境中長期反復(fù)使用。此外，收縮套標(biāo)具有抗撞擊、抗撕裂等特點(diǎn)，既能防止運(yùn)輸過程中因震動(dòng)和沖擊而損壞產(chǎn)品，也可在使用中保護(hù)消費(fèi)者免受貼標(biāo)容器破裂而造成的意外傷害。
若將收縮套標(biāo)用于封口處，還可起到防開啟、防假冒的作用。最重要的是，收縮套標(biāo)可回收利用，美國和歐洲正積極應(yīng)對帶有收縮套標(biāo)的pet瓶的回收問題。無論在節(jié)約成本還是保護(hù)環(huán)境方面，收縮套標(biāo)的優(yōu)勢都很顯著。收縮套標(biāo)正在改變著商品的零售包裝的外觀形式，并為商品帶來不斷升級的附加價(jià)值，正成為商品包裝新的發(fā)展趨勢。


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