淺析：印刷行業選擇網絡推廣的“跟風”現象

目前印刷行業在網絡趨勢很火，特別是在目前印刷市場不景氣的情況下，快速發展更讓人側目，之前還有人主做過統計的，網絡印刷的年增長率在百分之八十左右，在比較低端的商務印刷市場中占了百分之六十以上;自古以來我國都比較喜歡跟風，很多印刷廠看到同行得都從事網絡賺到錢了，就一哄而上，網絡公司一下子就這樣火熱起來了;大家都不知道網絡印刷的特點決定了成功廠家的經驗是很難學到的。
現在的網絡印刷的模式在企業跟客戶之間需要建立企業有效的管理流程，能夠節約時間、資源跟成本是其最大的亮點，而實現這些都需通過網絡。它要求公司it門戶網站必須非常強大，不僅要保證網絡速度匹配，還需保證軟件提供及服務匹配。因此，利用互聯網的基礎平臺，需建立信息管理系統、印刷管理系統、文件管理系統、物流管理系統、客戶管理系統、倉儲管理系統等，各個系統只有協同一致才能向客戶提供便捷的印刷品制作服務。一旦某個環節脫節，就會影響整個鏈條的運作，因此企業需要投放大量資金在it研發和維護上，以保證生產流程更加開放、自助、實時、方便。
其次，一般來說，網絡印刷的操作流程基于網絡客戶根據固定的已有模塊，選擇印刷的各種參數并交付印刷。模塊的選擇對于客戶來說是一種便利，也是一種限制，因為這要求更為標準化的產品，客戶只能選擇既有模塊而不是跳出已設定的“游戲范圍”，因此有些過于復雜的個性化產品并不適于網絡印刷。這就使得各網絡印刷商難以走差異化路線，在長期的激烈競爭下，一個地區只能有少數幾家最先發展起來的企業站穩陣腳，百花齊放的狀況比較少見。
再次，價格便宜是網絡印刷的優點，但在某種程度上也是它的弱點。在激烈的市場競爭中，不少印刷企業本已是超低利潤運營，而網絡印刷的價格更低。上面已說到，網絡印刷商難走差異化路線，但在這個領域力圖分一杯羹的人卻越來越多，為了在競爭中脫穎而出，價格戰似乎已成為必然。如今物價連年上漲，而網絡印刷的報價卻一年比一年便宜，客戶看到了確實心里會樂開了花，但作為網絡印刷商只能有苦自己知。為了一己私利挑起價格戰，向來是損人不利己的做法，這樣的惡性競爭恐怕只會讓市場越來越混亂，終究會讓網絡印刷凋零下去。
雖然網絡印刷是個很好的平臺，可是得要懂得如何去運用，當然不止合版印刷，它們能夠為我們提供的是多渠道的網絡印刷服務，印刷企業能夠實現生產流程網絡化，印刷前、印刷過程、印刷后、管理實現數據共享，借助網絡平臺，實現遠程數據傳輸跟監控，批量的訂單任務可布滿各個處的生產基地及執行。
本文編輯/印聯小黑


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